Los datos de billeteras en cadena prometen cambiar las reglas del juego para las empresas que buscan dirigirse a usuarios, desarrolladores y comerciantes de Web3, pero esto depende de la infraestructura que conecta las billeteras con los perfiles de las redes sociales.
Cointelegraph habló con el director de tecnología de Addressable, Asaf Naddler, durante la Semana Blockchain de París, quien desglosó los detalles de una nueva asociación con la plataforma de análisis móvil AppsFlyer para mejorar las campañas de marketing para aplicaciones Web3.
Naddler dijo que la compañía busca resolver los desafíos de adquisición de usuarios en el ecosistema de las criptomonedas. Las conversaciones con más de 300 especialistas en marketing durante los últimos dos años se han centrado en llegar a un público objetivo en función de la actividad en cadena.
Relacionado: TON continúa atrayendo empresas Web3 a medida que Telegram Ad Platform entra en funcionamiento
"Están buscando comerciantes, desarrolladores que implementen contratos inteligentes en blockchains, coleccionistas de NFT, jugadores que jueguen juegos blockchain", explicó Naddler.
La plataforma de Addressable permite a los anunciantes dirigirse a carteras Web3 específicas de diferentes cadenas EVM. Fuente: Direccionable
Naddler le dio a Cointelegraph una demostración de primera mano de la plataforma Addressable, mostrando cómo los usuarios pueden filtrar y apuntar a billeteras desde diferentes máquinas virtuales Ethereum (cadenas EVM) para crear una campaña publicitaria dirigida. El proceso es similar a agregar filtros como género, edad y ubicación geográfica. en plataformas publicitarias convencionales.
La visualización de datos de Addressable incluye un desglose geográfico de las billeteras Web3 en un formato global. Fuente: Direccionable
Teniendo en cuenta que la mayoría de las billeteras Web3 son alfanuméricas y anónimas, muchas plataformas publicitarias no pueden dirigirse a los propietarios de billeteras. La infraestructura de Addressable combina información Web2 convencional con datos de blockchain para apuntar a un sector de Internet especializado pero en crecimiento:
"Estamos conectando a los propietarios de billeteras con perfiles sociales para que las empresas puedan ejecutar campañas publicitarias específicas en Twitter [ahora X] y mostrar anuncios en un grupo de billeteras".
La plataforma está dirigida específicamente a prestar servicios a empresas y clientes de Web3. Las plataformas de publicidad convencionales brindan una orientación personalizable, pero Naddler dijo que los productos y servicios relacionados con las criptomonedas generalmente no son relevantes para una audiencia amplia en plataformas de redes sociales como X o Facebook:
“Lo que pasa con las criptomonedas es que la mayoría de los productos no son una mercancía. Mi madre no entendería la mayoría de los productos criptográficos. Así que un tweet sobre X pasa volando por cualquiera que no sea nativo y no lo entienda”.
Actualmente, Addressable admite siete cadenas Ethereum EVM diferentes, incluidas BNB, Polygon, Arbitrum, Optimism y Avalanche.
"La clave es que podemos recopilar datos para crear perfiles de billetera y asociarlos a datos del mundo real para que sean accesibles", dijo Naddler.
Relacionado: Los canales de Telegram pueden recibir un 50 % de ingresos publicitarios, pero hay un problema
La integración de Addressable con AppsFlyer proporciona más utilidad para la plataforma de publicidad dirigida. Los clientes pueden acceder a datos de plataformas móviles Web3 y dirigirse a los usuarios de estas aplicaciones móviles.
Naddler dijo que la integración incluye el intercambio de datos desde su plataforma para que los anunciantes móviles puedan obtener más utilidad que solo un aumento en las descargas de aplicaciones:
“Pueden optimizar lo que impulsa su protocolo, lo que impulsa a las personas a gastar más criptomonedas en sus billeteras, en sus aplicaciones y en sus juegos. Es un hito en la industria”.
AppsFlyer es una herramienta especializada en marketing móvil utilizada por TikTok, Disney, Binance y Crypto.com. Su objetivo es optimizar las campañas de marketing de aplicaciones móviles con datos de atribución granulares. Se promociona que la asociación permitirá a Addressable llegar a un porcentaje significativo de aplicaciones móviles Web3.
Revista: 1 de cada 6 nuevas monedas Base meme son estafas, el 91% tiene vulnerabilidades
