McDonald's se ha asociado con la reconocida productora de contenido digital Karen X Cheng para un anuncio del Año Nuevo Lunar. En los trabajos virales habituales de Cheng se utilizan diversas tecnologías de vanguardia, incluidas la inteligencia artificial y la realidad aumentada.
El anuncio de 30 segundos tiene un llamado a la acción con un código QR que lleva a los espectadores a más elementos de la campaña y se basa en los agradables recuerdos que Cheng tenía del evento cuando era niño. La tecnología NeRF se emplea en publicidad en un momento en el que los profesionales del marketing están empezando a depender en gran medida de la IA.
Según Elizabeth Campbell, directora senior de estrategia de participación cultural de McDonald's, la empresa de comida rápida espera que el proyecto de "avance tecnológico" conmemore la ocasión y retribuya a la comunidad asiáticoamericana y de las islas del Pacífico.
Este año, McDonald's puso a disposición una variedad de experiencias de metaverso con el objetivo de acercar el Año Nuevo Lunar a todos. Con el uso de realidad virtual, realidad aumentada y animación 3D, los usuarios pueden investigar una variedad de actividades. Zoológicos de realidad virtual, concursos de cocina y juegos chinos clásicos como Weiqi y Mahjong son sólo algunas de las cosas que todos pueden disfrutar.
Además, McDonald's desarrolló un avatar 3D personalizable que permite a cada usuario viajar por el mundo. Al utilizar la mensajería dentro de la aplicación, los usuarios también pueden enviar mensajes a amigos y enviarles fotografías. Sin embargo, los espectadores pueden acceder al metaverso de inmediato visitando el sitio web oficial de McDonald's.
La emprendedora y narradora digital Karen X Cheng. Ha trabajado en iniciativas en muchas industrias diferentes, como medios y tecnología. También fundó Karen X Inc., una empresa dedicada a la creación de experiencias interactivas.
En colaboración con McDonald's, Karen X Cheng está creando una fiesta del Año Nuevo Lunar en metaverso creativa y entretenida. Seguramente su objetivo es brindar posibilidades adicionales para que las personas interactúen con amigos y familiares durante la temporada navideña y posteriormente creen recuerdos memorables a través del mundo digital de McDonald's.
