Las empresas de criptomonedas han gastado hasta 130 millones de libras esterlinas (170 millones de dólares) en patrocinios en la Premier League inglesa (EPL) para la temporada 2024/25. Los datos de la agencia de patrocinio deportivo SportQuake destacan una relación creciente en los últimos años.
Según SportQuake, el aumento de los acuerdos de patrocinio entre las empresas de criptomonedas y los equipos de la Premier League inglesa marca un intento de la industria de las criptomonedas de restablecer una relación con los equipos deportivos y reconstruir la legitimidad del sector entre los clientes minoristas. Este grupo de usuarios se ha mostrado más que escéptico después de quiebras anteriores que dejaron a los inversores con pérdidas millonarias.
Un vistazo al gráfico muestra que ha habido un aumento masivo en el valor de los patrocinios de criptomonedas en la EPL durante los últimos cinco años, pasando de £ 13,8 millones en la temporada 2020/21 a £ 129,7 millones en 204/25. Sin embargo, la cifra experimentó un salto más considerable en la temporada 2022/23, cuando aumentó de £ 43 millones en la temporada anterior antes de caer a £ 101,5 millones en la temporada 2023/24.
Las empresas de criptomonedas lideran los patrocinios, incluidas las bolsas centralizadas como Kraken y OKX, que patrocinan al Tottenham y al Manchester City, respectivamente. La cadena de bloques de capa 1 Tezos también es patrocinadora del Manchester United, mientras que la plataforma de activos digitales Whale Fin es patrocinadora de la manga del club de fútbol Chelsea.
Sin embargo, las empresas de criptomonedas no solo están invirtiendo dinero en los equipos de la Premier League inglesa. Kraken también es patrocinador del RB Leipzig en la Bundesliga alemana y del Atlético de Madrid en la Liga española, mientras que Crypto.com es patrocinador de la principal competición continental, la UEFA Champions League, hasta 2027.
Las empresas de criptomonedas están reemplazando a las empresas de juegos de azar como patrocinadores principales
El aumento de los patrocinios relacionados con las criptomonedas se produce mientras los organizadores de la EPL intentan facilitar los patrocinios de juegos de azar y endurecer las reglas en torno a las asociaciones de juegos de azar aceptables entre los clubes de la EPL y las empresas de apuestas.
Se prohibirá que los patrocinadores de apuestas aparezcan en el frente de las camisetas de los clubes a partir del final de la temporada 2025/26.
Dado que las empresas de apuestas representan aproximadamente 11 de los 20 patrocinadores de camisetas de los partidos de los equipos de la Premier League, se espera que la prohibición tenga un gran impacto financiero en estos equipos deportivos, que necesitan el dinero. Sin embargo, ahora parece que las empresas de criptomonedas encajarán fácilmente como reemplazos de los patrocinadores de apuestas, en particular a medida que la industria continúa ganando más legitimidad y adopción generalizada.
Las empresas de criptomonedas ya han demostrado que están abiertas a importantes acuerdos de patrocinio, y muchas de ellas suelen centrarse en deportes como la Fórmula Uno, el baloncesto y el fútbol americano. Sin embargo, el fútbol ofrece una alternativa más barata para llegar a un público más amplio y promocionar sus marcas, lo que hace que el deporte sea lo suficientemente atractivo para los patrocinadores.
La firma de análisis de blockchain Arkham Intelligence firmó recientemente un contrato de dos años con el club turco Galatasaray valorado en solo 1,8 millones de euros (2 millones de dólares). Esto representa una cantidad significativamente menor de la que habría gastado en un acuerdo similar con un equipo de Fórmula Uno. Según se informa, la asociación de Crypto.com con la Fórmula Uno valía 100 millones de dólares en 2021.
Los equipos deportivos son especialmente cautelosos con las empresas de criptomonedas
Hasta ahora, los equipos de la Premier League inglesa parecen haber aceptado acuerdos de patrocinio con empresas de criptomonedas, concentrándose simplemente en brindarles reconocimiento de marca sin ningún esfuerzo de marketing directo. Sin embargo, estos clubes parecen tener cierto grado de cautela en sus tratos con estas empresas.
Los expertos de la industria señalan que la mayoría de los clubes firman acuerdos con empresas de criptomonedas que requieren que las empresas paguen todo el patrocinio por adelantado, en lugar de distribuir el pago a lo largo de la vida del acuerdo, como suele ser el caso en la mayoría de las industrias.
Esto no es del todo sorprendente, considerando que empresas como FTX tenían acuerdos de patrocinio con equipos deportivos cuando colapsó en 2022. En algunos casos, los equipos deportivos han solicitado una garantía bancaria o una carta de crédito antes incluso de aceptar dichos patrocinios.
Sin embargo, a estos clubes les preocupa algo más que el pago. Muchos también incluyen cláusulas que les permiten rescindir el acuerdo por daño reputacional si la empresa se enfrenta a un problema importante que afecte a su imagen.
