Cómo la tecnología descentralizada hace avanzar la industria del vino
Si estás leyendo esto, es probable que nunca hayas visto un anuncio de vino de lujo. Ni en la televisión durante una pausa publicitaria, ni cuando hojeas una revista y, sin duda, no en tus plataformas de redes sociales favoritas. Esto plantea la pregunta: ¿cómo encuentran nuevos clientes los productores de vino de lujo si no utilizan la publicidad tradicional?
Esto es el resultado de que la industria del vino de lujo históricamente dependía de la exclusividad, el boca a boca y el prestigio. Sin embargo, esta estrategia enfrenta desafíos en un mundo cada vez más impulsado por los datos.
Más allá de las limitaciones de marketing, la industria enfrenta problemas sistémicos más amplios causados por la fragmentación. Desde la producción hasta la distribución, pasando por la venta minorista y el consumo, el mundo del vino está altamente atomizado. Esto genera ineficiencias y deja a los productores de vino con poco acceso a los datos de los consumidores, visibilidad operativa o control sobre sus cadenas de suministro.
La tecnología descentralizada, en particular la cadena de bloques, ofrece una solución única. Tiene el potencial de aportar transparencia, agilizar las transacciones y crear una mejor comunicación en todo el ecosistema del vino. Al abordar cuestiones de autenticidad, procedencia y transacciones financieras, la tecnología descentralizada será transformadora para la industria del vino de lujo.
La desconexión entre el enólogo y el consumidor
Cuando se tapa una botella de vino, es probable que haya sido elaborada hace una década por alguien que se encuentra a decenas de miles de kilómetros de distancia. La desconexión entre la producción y el consumo es exclusiva del vino y plantea un desafío importante para los productores de vino. A diferencia de la mayoría de los productos de consumo, donde la retroalimentación es inmediata, el vino suele añejarse durante años antes de poder disfrutarlo.
Los consumidores usan una camiseta el día que la compran, un auto nuevo sale del concesionario el mismo día e incluso un aguacate se come en cuestión de días. Pero ¿y el vino? Lo más probable es que permanezca en una bodega durante años antes de descorcharlo.
Este retraso hace que sea increíblemente difícil para los productores de vino recopilar datos en tiempo real sobre el rendimiento de sus productos. Dependen de información fragmentada de los distribuidores o minoristas y, a menudo, no saben quiénes son sus consumidores, qué piensan sobre el vino o cómo pueden estar cambiando sus preferencias. Para cuando un consumidor finalmente abre una botella, es posible que el mercado ya haya cambiado, pero el enólogo no tiene forma de saberlo.
Otras industrias no enfrentan este desafío. Una destilería de bebidas espirituosas puede acceder a informes de agotamiento que muestran con precisión cuánto de su producto se vendió en un minorista específico en cualquier parte del mundo el día anterior. Esto les permite afinar las estrategias de marketing, comprender la demografía de los consumidores y optimizar las cadenas de suministro. Por el contrario, los productores de vino a menudo operan con los ojos vendados cuando se trata de comprender a sus clientes.
Lucha contra las falsificaciones y garantía de autenticidad
La venta de productos falsificados en la industria vinícola mundial es un problema importante, sobre todo porque los vinos coleccionables raros que se venden a miles de dólares por botella son los que corren mayor riesgo. Las botellas fraudulentas y las etiquetas alteradas suelen engañar incluso a coleccionistas y casas de subastas con experiencia, lo que genera una falta de confianza y daña la reputación de la industria.
Desde el viñedo hasta la copa, la autenticidad de las botellas de vino se puede rastrear a través de blockchain, ya que crea un registro digital que sigue todos los movimientos. Por lo tanto, la cosecha, el embotellado y la compra se pueden registrar y contabilizar, y el historial del viaje del vino nunca se puede alterar. Los consumidores pueden disfrutar de la simplicidad de escanear la etiqueta del vino para verificar si la botella es auténtica, lo que refuerza la legitimidad del producto.
La tecnología blockchain certifica la autenticidad, lo que crea una capa de confianza invaluable para los coleccionistas e inversores de alto nivel. Las cadenas de bloques combaten el fraude en mercados susceptibles
En mercados donde el fraude es popular, como China, la tecnología blockchain se puede aprovechar para verificar la procedencia, de modo que los productores puedan garantizar que solo las botellas genuinas lleguen a los consumidores, protegiendo así tanto su marca como la integridad del mercado del vino.
Vino a dVIN
Un desafío constante en la industria del vino es el seguimiento de las botellas una vez que salen del viñedo. La falta de transparencia con un producto tan delicado y susceptible a sufrir daños durante el transporte
El vino puede contabilizarse durante todo su recorrido de distribución gracias a la tecnología descentralizada, ya que permite la trazabilidad y la transparencia. Los datos recopilados pueden ayudar a los productores de vino a abordar posibles problemas en la cadena de suministro, tomar decisiones informadas sobre precios y distribución y construir una relación más sólida con los consumidores.
Al rastrear cada botella a lo largo de su recorrido de distribución con tecnología blockchain, los enólogos pueden rastrear datos de información como la temperatura durante el envío.
Un registro digital podría capturar datos en cada paso: temperatura durante el envío, tiempo de almacenamiento y condiciones durante la exhibición en la tienda.
Con este nivel de transparencia, los productores de vino y los consumidores pueden estar seguros de que el vino se ha manipulado correctamente y se ha mantenido su calidad. Los problemas como los picos de temperatura durante el envío se pueden identificar exactamente en qué parte de la cadena se produjeron, lo que facilita la resolución de disputas o la prevención de problemas futuros.
Los distribuidores y minoristas se benefician de registros de distribución claros del vino, lo que resulta atractivo para los coleccionistas que pagan más. La procedencia habilitada mediante blockchain ofrecería no solo autenticidad, sino también la tranquilidad de saber que el vino ha sido tratado con cuidado.
Contratos inteligentes y moneda digital
Además del seguimiento de la cadena de suministro, la industria del vino se puede transformar a través de transacciones financieras descentralizadas. Los minoristas, intermediarios y pequeños productores de vino constituyen los millones y millones de transacciones internacionales de bajo valor en dólares del mercado mundial del vino. Sin embargo, estas transacciones suelen estar plagadas de riesgos de contraparte, altas comisiones bancarias, deslizamientos cambiarios y demoras en las liquidaciones internacionales.
Dada la cantidad de actores pequeños e independientes involucrados, estas ineficiencias crean una tensión financiera significativa en la industria.
Una posible solución es la combinación de contratos inteligentes y moneda digital. Los contratos inteligentes son contratos autoejecutables codificados con términos específicos que pueden automatizar los procesos de pago en función de condiciones predefinidas, como la confirmación de la entrega. Por lo tanto, se eliminaría la necesidad de intermediarios como los bancos, lo que reduciría los costos y minimizaría el riesgo de fraude.
Las monedas digitales también podrían eliminar los problemas relacionados con la conversión de divisas y las liquidaciones internacionales. Las transferencias de moneda digital se realizan instantáneamente, lo que permite tiempos de liquidación más rápidos y tarifas más bajas. Esto es beneficioso para los pequeños productores de vino que venden en los mercados internacionales pero carecen de la infraestructura financiera para gestionar transacciones globales complejas.
Las finanzas descentralizadas podrían revolucionar la industria vitivinícola mundial al reducir los tiempos de transacción, los costos y minimizar los riesgos. Esto permitiría a los productores de vino más pequeños expandir su alcance a nuevos mercados y competir de manera más efectiva con las marcas más grandes.
El futuro del vino de lujo
Es hora de que la industria del vino dé un vuelco. Con respecto a las tradiciones centenarias, es necesario incorporar la nueva era de la tecnología para mejorar la transparencia de la cadena de suministro, prevenir la venta de productos falsificados y agilizar las transacciones internacionales. Con este cambio radical que supone la adopción de tecnología descentralizada, los productores de vino podrían obtener acceso a los datos que necesitan para tomar decisiones comerciales más inteligentes y mejor informadas.
Podrían garantizar la autenticidad y calidad de sus productos, mejorar la confianza de los consumidores y agilizar las operaciones desde el viñedo hasta la mesa. Al mismo tiempo, los consumidores se beneficiarían de una mayor transparencia y confianza en los productos que compran.
La tecnología descentralizada es un factor clave para que la industria del vino se aleje de la distribución tradicional y contribuya a preservar la artesanía y el legado del vino de lujo en respuesta a la demanda del mercado moderno. Las industrias ricas en datos impulsan la toma de decisiones eficaz. Permitir que la tecnología descentralizada ingrese a la industria del vino puede generar un nuevo mundo de transparencia, confianza y eficiencia.
La publicación La transparencia en la industria del vino es posible a través de la tecnología descentralizada apareció primero en Metaverse Post.
