Se trata de otra ronda de Elon Musk contra los anunciantes y los especialistas en marketing por la economía X. Según los informes, muchos anunciantes planean retirarse de X en 2025. Esto surge a raíz de las preocupaciones por estar asociados con contenido extremo.
Según una encuesta global a ejecutivos del sector realizada por el grupo de análisis Kantar, un 26 % neto de los profesionales del marketing tenía la intención de reducir sus gastos de publicidad en X durante el próximo año. Se trata de la mayor reducción registrada en cualquier plataforma publicitaria global importante.
Desde que Elon Musk adquirió Twitter (ahora conocida como X) por 44.000 millones de dólares en 2022, muchas marcas importantes han abandonado X. Han citado la decisión de Musk de relajar la moderación de contenidos de acuerdo con su compromiso con la libertad de expresión. Esta retirada de la participación ha dado lugar a una disminución de los ingresos.
Según la encuesta de Kantar, la confianza de los anunciantes en la plataforma ha disminuido significativamente durante el último año. Solo el 4% de los especialistas en marketing afirmó que los anuncios en X eran "seguros para la marca", mientras que el resultado fue del 39% para Google en la misma categoría.
Sin embargo, un portavoz de X señaló:
Los anunciantes saben que X ahora ofrece seguridad de marca, rendimiento y capacidades de análisis más sólidas que nunca, al tiempo que registra niveles de uso récord.
Portavoz de X
El portavoz también añade que la marca está “en un promedio del 99 por ciento, según lo validado por DoubleVerify e Integral Ad Science, lo que se refleja en el hecho de que la mayoría de los anunciantes están aumentando su inversión en X”.
Elon Musk contra los anunciantes
El estudio de Kantar se basa en entrevistas con 18.000 consumidores en 27 mercados y 1.000 expertos en marketing de todo el mundo.
Las conclusiones del informe probablemente agraven las tensiones existentes entre Elon Musk y la industria publicitaria. Esto se produce después de que Elon Musk anunciara el mes pasado que presentaría una demanda contra un organismo comercial de marketing y anunciantes como Mars y Unilever por un supuesto "boicot ilegal" a la plataforma.
Elon Musk tiene una relación a menudo desagradable con el sector publicitario. Disney, IBM y Apple estuvieron entre las empresas que abandonaron la plataforma el año pasado, lo que llevó a Elon Musk a aconsejar a los anunciantes que boicotearan que se fueran a la mierda durante una entrevista.
Kantar también descubrió que la confianza en la publicidad X estaba disminuyendo bajo el liderazgo de Musk. TikTok se considera la plataforma publicitaria más innovadora de los especialistas en marketing, mientras que YouTube fue la red publicitaria más confiable y preferida en 2024.
