Título original: "Verticalización del Social Stack Web3"
Autor original: Mason Nystrom, Variante
Compilación original: Luccy, BlockBeats
Nota del editor: Mason Nystrom, socio inversor de Variant, profundiza en las tendencias y los diferentes enfoques para la integración vertical en el espacio SocialFi. Mason ofrece una comparación detallada de los enfoques que priorizan las transacciones y lo social, y brinda ejemplos relevantes para respaldar su punto. El artículo destaca la importancia de crear aplicaciones con un diseño integrado verticalmente en el ecosistema SocialFi en evolución e identifica los desafíos y oportunidades involucrados.
A medida que las plataformas sociales criptográficas y los juegos financieros ganan popularidad, la forma en que se construyen continúa evolucionando. Podemos prever una tendencia en la que cada vez más proyectos perseguirán el desarrollo vertical y se esforzarán por brindar a los usuarios una experiencia más fluida e integral, creando así nuevos comportamientos de consumo y activos sociales o basados en la atención. Si bien no todas las experiencias sociales de Web3 están relacionadas con las finanzas, la tecnología blockchain que sustenta las aplicaciones de consumo de criptomonedas permite integrar nuevos comportamientos incentivados por tokens y activos digitalmente nativos en las experiencias sociales.
La pila SocialFi actual consta de cuatro capas principales:
· Descubrimiento: Donde los usuarios descubren contenido para comprar
· Ejecución: El lugar donde se ejecuta la compraventa del activo
· Liquidez: dónde se ubican y agrupan los activos
· Emisión de activos: donde se crean los activos
Hoy en día, la pila está bastante fragmentada, con el descubrimiento de usuarios y la experiencia social separados de la ejecución (por ejemplo, negociación), liquidez y emisión de activos. Pero a medida que el espacio SocialFi se expanda, las aplicaciones seguirán verticalizando la atención y los mercados para controlar las experiencias sociales de los usuarios y la liquidez de los activos específicos.
Los desarrolladores de aplicaciones SocialFi deben poseer varias capas de la pila SocialFi para garantizar que el protocolo sea defendible. Centrarse en el comercio de activos (por ejemplo, la ejecución) y la emisión es una capa común de la pila: la emisión de tokens es cada vez más fácil y la funcionalidad de ejecución se puede agregar en cualquier lugar que capte la atención del usuario. Tener una capa de descubrimiento o liquidez será cada vez más importante, ya que se trata de capas defendibles de la pila SocialFi con poderosos efectos de red.
En el espacio SocialFi, la mayoría de las aplicaciones enfrentan dos opciones cuando se trata de verticalización:
Enfoque de comercio primero: cree un intercambio o mercado que permita a los usuarios intercambiar activos enfocados (como el meme de Robinhood) y luego crezca a partir de ahí hasta convertirse en una plataforma social/de descubrimiento.
Enfoque social/descubrimiento primero: cree una plataforma social con capacidades de descubrimiento, luego agregue elementos financieros y primitivos básicos, siendo los consumidores/seguidores las partes interesadas clave de la plataforma.
Prioridad de transacción
Cualquier red social o plataforma de descubrimiento enfrenta importantes obstáculos: lanzar nuevos gráficos sociales, inspirar nuevos comportamientos de los consumidores y mantener a los usuarios involucrados en un mercado de atención altamente competitivo. Teniendo en cuenta estos obstáculos, puede ser más fácil lanzar un enfoque que dé prioridad a las transacciones, ya que el entusiasmo de los usuarios por la especulación ayuda a superar estas resistencias. Sin embargo, este enfoque enfrenta más competencia porque los intercambios son más fáciles de lanzar que las redes sociales, y las redes sociales mantienen una mayor ventaja una vez que se alcanza una cierta densidad de usuarios.
A partir de un enfoque que prioriza las transacciones, la profunda verticalización de la pila SocialFi ha demostrado ser efectiva, ya que las aplicaciones que priorizan las transacciones tienen una funcionalidad integrada centrada en el comercio de activos. Por ejemplo, Friendtech se ha convertido en una de las aplicaciones SocialFi más integradas verticalmente, tomando el control de toda la pila. La aplicación sirve como punto focal para el descubrimiento de claves y la ejecución exclusiva, y aprovecha una primitiva financiera nativa (la curva de vinculación) que emite activos con la utilidad específica de la aplicación Friendtech.
La nueva generación de protocolos SocialFi también está integrando verticalmente la pila SocialFi. Por ejemplo, las plataformas de descubrimiento y emisión de monedas meme como Pump y Ape Store permiten a los usuarios implementar fácilmente una moneda meme en la curva de vinculación. Esto permite a los usuarios comprar tokens directamente desde la curva de bonos sin tener que esperar a que alguien inyecte liquidez en un DEX o grupo de liquidez. Si bien parte de la ejecución y el descubrimiento de monedas meme habilitados por Pump pueden ocurrir en otras plataformas, como DEX Screener y Twitter, los protocolos como Pump aún brindan una experiencia de descubrimiento social única y una plataforma de ejecución para tokens recién lanzados.
Lo social primero
Históricamente, el enfoque social de SocialFi ha tenido éxito a través de empresas como Twitter, Farcaster y Telegram, así como terminales de mercado como DEX Screener y CoinGecko. Muchas de estas aplicaciones intentan integrarse hacia abajo en la pila, proporcionando ejecución de tokens (por ejemplo, comercio), pero aún no se han inclinado completamente a brindar una experiencia comercial patentada personalizada.
La única excepción es Telegram, que ha integrado con éxito una experiencia financiera social. Sin embargo, la experiencia de usuario de Telegram es limitada y, si bien los degens lo eligen por conveniencia, hay espacio en el mercado para más experiencias similares a Robinhood que ofrecen una experiencia comercial fluida para el usuario, una experiencia de incorporación sencilla, operaciones sin comisiones, etc. características. Además, nuevas primitivas como los marcos y elencos de Farcaster y las acciones abiertas de Lens facilitan aún más nuevos tipos de transacciones financieras en estas redes sociales.
Pensamientos finales: deja una opinión
Al pensar únicamente en el impacto de la monetización y la financiarización en sus aplicaciones, los desarrolladores pueden crear redes y juegos de finanzas sociales atractivos. Un enfoque que priorice las transacciones es más fácil porque no necesariamente se basa en la creación de nuevos comportamientos de consumo; Pero un enfoque social primero, en el que una plataforma controla los ojos, ha sido históricamente más defensivo que uno que solo controla las órdenes (como el comercio). El objetivo principal de un enfoque que prioriza las redes sociales o el descubrimiento es iterar rápidamente, probando nuevos comportamientos de los consumidores y dinámicas de finanzas sociales hasta que los usuarios demuestren preferencias reveladas que potencialmente podrían convertirse en grandes redes sociales. Creo que las aplicaciones más exitosas tendrán diseños verticalmente integrados desde el punto de vista que creen mercados líquidos para nuevos tipos de activos o mercados, o mercados que faciliten nuevos comportamientos de los consumidores.
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