Los editores se preocupan por el tráfico del sitio web como resultado del uso de inteligencia artificial por parte de Google para resumir los resultados de búsqueda.

Los editores temen las funciones de búsqueda de inteligencia artificial de Google

En una importante actualización de su principal motor de búsqueda del mundo durante 25 años, el gigante de Internet reveló el martes que comenzará a proporcionar respuestas generadas por inteligencia artificial (IA) a búsquedas en línea en Estados Unidos.

Esto permitirá a los usuarios recibir respuestas directas a sus preguntas en la parte superior de las páginas de resultados. La empresa dijo: "Google buscará en Google por usted". Como se dijo de otra manera, pronto llegará el momento en que los consumidores podrán localizar la información que necesitan sin tener que hacer clic en los enlaces que aparecen en los resultados de búsqueda.

Mil millones o más de personas pueden encontrar menos enlaces y páginas en línea importantes como resultado del cambio que pronto se extenderá a otras naciones.

Aunque pueda parecer práctico al principio, los editores de noticias, muchos de los cuales enfrentan actualmente fuertes caídas en el tráfico, probablemente verían una reducción de audiencia mucho mayor como resultado de la interfaz de búsqueda actualizada, lo que podría privarlos de lectores e ingresos. 

Dado que Google ya ha rastreado Internet y utilizado inteligencia artificial para recopilar datos pertinentes, ¿por qué perder el tiempo haciendo clic en enlaces?

Los expertos creen que por el momento no tenemos idea de cuánto efecto tendrá o qué podrían hacer los editores al respecto. Pero parecen seguros de que definitivamente tendrá un impacto negativo en los editores y las marcas. 

Los resúmenes de inteligencia artificial producidos por la tecnología Gemini de Google proporcionan breves descripciones del contenido que encuentra en línea, junto con un número limitado de enlaces a las fuentes originales en línea.

Es hora de buscar alternativas

Se espera que el tráfico de los motores de búsqueda disminuya un 25% para 2026, según la firma de investigación Gartner, como resultado de un aumento general en el uso de la IA.

Paul Roetzer, director general del Marketing AI Institute, dijo a la AFP que

"Será simplemente un gran experimento que se llevará a cabo en tiempo real y que moverá los negocios de las personas en un sentido u otro, dependiendo de cómo se desarrolle".

Fuente: AFP.

Básicamente, Google está pidiendo a los editores y anunciantes que tengan fe en un cambio sobre el que no ha revelado mucha información.

Mientras tanto, los expertos aconsejan a los especialistas en marketing y editores que sigan su curso de acción actual y amplíen su presencia en línea más allá de las búsquedas en Google.

Existen oportunidades para conectarse con personas en otras plataformas, dijo Roetzer, ya que los internautas ya se han fragmentado a medida que la gente pasa tiempo en plataformas sociales como Instagram, TikTok, YouTube y otros lugares.

Los ejecutivos de Google dijeron que la gente hará clic en una variedad más amplia de sitios web ya que el nuevo diseño los animará a hacerlo y no al revés. Parecía que ya tenían una idea de que los creadores y editores reaccionarían negativamente.

La jefa de búsqueda de Google, Liz Reid, señaló en una publicación de blog que,

"Vemos que los enlaces incluidos en las resúmenes de IA obtienen más clics que si la página hubiera aparecido como una lista web tradicional para esa consulta".

Ella añadió además,

"A medida que ampliemos esta experiencia, continuaremos enfocándonos en enviar tráfico valioso a editores y creadores".

Dada la historia de los gigantes tecnológicos con los editores, no parece probable que los comentarios de Reid ofrezcan mucho consuelo a los editores. Por ahora, muchos no creen en lo que Google tiene que decir. 

Sin embargo, las empresas de medios con contenido nuevo y original pueden beneficiarse de la concesión de licencias de su contenido para su uso en modelos de IA a través de acuerdos con Google.