Google está ampliando las funciones de inteligencia artificial en su producto estrella, la búsqueda web. La directora de Google, Liz Reid, señaló que las personas ya han experimentado resúmenes de IA a través de los experimentos de la compañía en los laboratorios de búsqueda y les gusta que, además de los enlaces, ahora también puedan obtener una visión general rápida del tema.
Reid dijo que han observado que con el resumen de IA, las personas utilizan la búsqueda con más frecuencia y están más satisfechas con los resultados.
Las funciones de IA están disponibles actualmente en los EE. UU.
Las descripciones generales de IA han comenzado a implementarse, pero por el momento solo estarán disponibles para su uso y pronto también se agregarán más países. Reid dijo que esto hará que el servicio esté disponible para cientos de millones de personas, y la compañía busca llevar estas funciones a mil millones de personas este año.
Según la empresa, los usuarios visitan una gama diversificada de sitios web diferentes con AI Overview para consultas complejas. Los análisis de la empresa muestran que se dirige más tráfico a estos enlaces en comparación con si se presentaran en listados de búsqueda tradicionales para la misma consulta.
Si bien Google perdió un poco de participación en el mercado de búsquedas de EE. UU. durante el último mes, que cayó un cuatro por ciento y es la pérdida más pronunciada desde 2009, su nueva estrategia parece un paso audaz considerando el sentimiento cambiante.
Por lo general, no se confía en el contenido generado por IA, ya que los modelos de IA son propensos a sufrir alucinaciones y los errores erráticos son comunes, así que veamos cómo maneja Google todo esto. Pero al mismo tiempo, muchos usuarios están utilizando aplicaciones como ChatGPT como alternativa de búsqueda de cosas que no son urgentes, ya que los LLM carecen de la capacidad de incorporar información en tiempo real. Pero sí, existe un mercado para este tipo de soluciones.
Era un concepto común entre los expertos en tecnología y observadores del mercado que Google evitaba agregar resúmenes de IA a los resultados de búsqueda porque gana dinero cuando las personas hacen clic en los anuncios en la parte superior de la página de resultados, no cuando pasan más tiempo en la página de interfaz de Google.
Pero Google muestra un resumen de IA llamado Resumen de IA debajo de los anuncios y encima de los resultados, por lo que aún puede lograr que los anunciantes compren su anuncio.
¿Cómo se desarrollará el juego de búsqueda para los editores?
Los sitios web que dependen del tráfico de referencia de Google pueden tener problemas, ya que aún se desconoce cómo funcionarán los enlaces en las resúmenes de IA cuando el gigante de las búsquedas resuma su contenido en su propia página y cómo afectará eso al tráfico a los sitios web que aparecen en Resultados de la búsqueda. Todavía no podemos confirmar cómo se presentan los enlaces en las resúmenes de IA.
Pero la verdad es que muchos sitios web juegan mal con los algoritmos de búsqueda mientras intentan engañar al sistema con cebos de clics y tácticas de SEO sin ofrecer valor real.
Ahora la pregunta es ¿qué pasará con el SEO? Si bien sabemos que las prácticas de SEO han ido cambiando con el tiempo y Google rompió muchos estándares que estableció anteriormente, ahora hay una gran industria apoyada en esta misma práctica y en todos los sitios web que gastaron numerosos recursos en optimizarse de acuerdo con las prácticas de Google.
Sin embargo, Reid dijo que la compañía ampliará esta experiencia de IA y también continuará enfocándose en enviar tráfico a creadores y editores. También destacó que esos anuncios seguirán mostrándose en diferentes lugares de la página, pero se asegurará de que tengan un etiquetado claro para diferenciarlos de las listas de búsqueda orgánica.