El director ejecutivo de Nike (NKE.N), John Donahoe, dejará su cargo el 13 de octubre y será reemplazado por el ex ejecutivo de Nike, Elliott Hill. El precio de las acciones de Nike subió bruscamente después de que la empresa anunciara la dimisión de su director ejecutivo.

El fabricante de calzado y ropa deportiva se ha visto afectado en los últimos años por una desaceleración en el mercado chino y los desafíos de rivales emergentes como la marca Hoka de Deckers Outdoor Co. y On Holding. El precio de las acciones de Nike ha caído un 24% este año.

John Donahoe dimitirá el 13 de octubre y se desempeñará como consultor de la empresa hasta el 31 de enero.

Será reemplazado por el ex ejecutivo de Nike Elliott Hill, quien comenzará su nuevo cargo el 14 de octubre.

Las acciones de Nike subieron un 10% a 89,43 dólares en las operaciones fuera de horario del jueves.

Un analista dijo que el último informe de resultados de Nike, cuando se publicó a finales de junio, fue un "gran éxito" para el mercado de valores. Nike no sólo no cumplió con su pronóstico de ventas para el cuarto trimestre, sino que también redujo su guía de ingresos para todo el año, lo que llevó a una serie de rebajas de calificación de sus acciones.

Vale la pena señalar que la industria de la ropa deportiva en su conjunto se ha desacelerado debido a su rápido crecimiento durante la pandemia. Pero el reciente éxito de On y Hoka muestra que algunos de los problemas de Nike son autoinfligidos.

Por ejemplo, bajo Donahoe, Nike redujo su red de distribución mayorista y optó por centrar sus esfuerzos en las ventas directas al consumidor. En el proceso, la compañía rompió vínculos con muchos de sus socios tradicionales de larga data, como Foot Locker, DSW y Macy's, abriendo la puerta a que los competidores le quitaran participación de mercado a Nike.

Phil Knight, cofundador y ex presidente de Nike, dijo en un comunicado en junio: "He visto los planes de Nike para el futuro y creo en ellos de todo corazón. Soy optimista sobre el futuro de Nike", dijo John Doe Naho. confianza y apoyo total”.

Pero el anuncio del jueves mostró una fuerte caída en la confianza de la junta en Donahoe, quien ha sido director ejecutivo desde 2020, e incluso instó a un veterano de la compañía a regresar.

Hill se retiró en 2020. Antes de jubilarse, se desempeñó como presidente de Consumo y Marketing de Nike, responsable de todas las operaciones comerciales y de marketing de Nike y la marca Jordan. Durante su carrera en Nike, ocupó puestos de liderazgo en Europa y América del Norte, dijo Nike.

Mark Parker, presidente ejecutivo de Nike, dijo: "Después de considerar nuestras necesidades futuras, nuestro desempeño pasado y seguir un cuidadoso proceso de sucesión, la junta directiva concluyó que la experiencia global, el estilo de liderazgo y el impacto único de Elliott en nuestra industria "este profundo conocimiento de nuestros socios, junto con su pasión por el deporte, las marcas, los productos, los consumidores, los atletas y los empleados, lo convierte en la persona adecuada para liderar la siguiente fase de crecimiento de Nike".

Nike publicará sus resultados financieros para el primer trimestre fiscal que finaliza en agosto el 1 de octubre.

Simon Siegel, analista de BMO Capital Markets, dijo: "Hill es muy querido tanto internamente como entre los socios minoristas y tiene el potencial de levantar la moral de inmediato. Obviamente, el éxito requerirá un producto y un momento interesantes, pero esperamos que Hill lo haga". empujar a Nike a recuperar la ventaja competitiva (centrándose en el producto/marketing) en lugar de los cambios de los últimos años”.

El analista de Barclays, Adrian Ishe, está de acuerdo.

"Si bien llevará tiempo reflejarse en los resultados, creemos que contratar a un veterano de Nike con 32 años de experiencia ayudará a reavivar el enfoque de la compañía en la innovación de productos", escribió en una nota el jueves.

A corto plazo, esto puede no importar. El cambio de gestión por sí solo podría ser suficiente para cambiar la forma en que los inversores ven a la empresa, especialmente antes de su próximo día del inversor el 19 de noviembre.

"Esto ha dado nueva vida y esperanza a una empresa de primera línea semiabandonada".

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