Toys “R” Us enfrentó una importante reacción tras el lanzamiento de su último anuncio, que fue creado íntegramente utilizando la herramienta de inteligencia artificial de vídeo generativo de OpenAI, Sora.
El anuncio muestra al fundador del minorista de juguetes estadounidense, Charles Lazarus, cuando era un niño imaginando la creación de Toys “R” Us y su icónica mascota, Geoffrey la jirafa. Producido por el estudio interno de la compañía y la agencia creativa Native Foreign, el anuncio fue promocionado por Toys “R” Us en un comunicado como pionero por ser el primer anuncio importante generado únicamente por la tecnología de texto a video de OpenAI.
Kim Miller Olko, directora de marketing de Toys “R” Us, destacó: “Charles Lazarus fue un visionario adelantado a su tiempo y queríamos honrar su legado con un anuncio que utilizara la tecnología más avanzada disponible”.
Sin embargo, el anuncio provocó críticas de artistas y cineastas, incluido el director de Avengers: Endgame, Joe Russo, quien comentó sin rodeos: "Apesta".
TOYS 'R US lanzó un comercial de IA y apesta. pic.twitter.com/K1JcGhHKeA
– Joe Russo (@joerussotweets) 25 de junio de 2024
Otros criticaron el anuncio desde un punto de vista técnico por su falta de continuidad visual, incluidos cambios notables en las características corporales y la vestimenta del personaje a lo largo del clip de 66 segundos.
"Al igual que en un sueño extraño, es una persona diferente cada vez que la ves", escribió un usuario de X.
Fuente: síndrome
“El enfoque es erróneo. Es desconcertante por qué esta gente de marketing pensó que se trataba de una buena representación de la esencia de su producto”, comentó Robin Schmidt, director ejecutivo de la empresa multimedia metaversa BasedAF.
Los críticos también se centraron en los costos energéticos percibidos del contenido generado por IA en comparación con la filmación tradicional de materiales promocionales.
"Ningún aspecto de esto parece superior a las herramientas convencionales, sin embargo, su producción consume diez veces más energía", comentó el ex artista conceptual de Ubisoft, RJ Palmer, en la plataforma X.
"Además, todavía se pueden observar casos en los que las cifras se juntaron torpemente a partir de fuentes dispares en un intento de formar un todo cohesivo", agregaron. "Básicamente, este enfoque no tiene ninguna ventaja".
OpenAI presentó su modelo de texto a vídeo, Sora, el 15 de febrero, e inicialmente impresionó a los usuarios de las redes sociales con sus capacidades.
Sin embargo, desde su debut, han surgido limitaciones del modelo, incluida su incapacidad para generar secuencias consistentemente sin variaciones "extrañas" notables en los temas, como se ve en vislumbres ocasionales de contenido generado que alcanzan la atención general.
La publicación Critics Slam Anuncio generado por IA de Toys 'R' Us apareció por primera vez en Baffic.
