Befürchten Publisher, dass die neue KI-Suche von Google den Website-Verkehr beeinträchtigen wird?

Google hat auf seinem jüngsten I/O-Event eine Vorschau auf eines der möglicherweise größten Suchmaschinen-Updates in seiner Geschichte gezeigt. Die Ankündigung des Unternehmens bestätigte die Befürchtungen von Verlegern und Bloggern aus dem letzten Jahr.

Seit dem Debüt von ChatGPT und Googles Streben nach KI fürchten die Herausgeber die Auswirkungen auf ihren Webverkehr. Ihre Angst beruht auf ihrer Abhängigkeit von den Ergebnislisten der Suchmaschine im aktuellen Szenario.

In einer Funktion, die Google „Search Generative Experience“ nennt, wird es KI-Modelle nutzen, um Inhalte aus dem Internet als Antwort auf Suchanfragen zu aggregieren und zusammenzufassen.

Den Benutzern werden oben auf der Ergebnisseite Absätze mit KI-generiertem Inhalt namens „KI-Übersicht“ mit einigen Links angezeigt, anstelle von zehn blauen Links, die die typischen Suchergebnisse von Google darstellen.

US-Benutzer erhalten diese Woche KI-Übersichten

Hunderte Millionen Amerikaner werden ab dieser Woche Zusammenfassungen, die von der KI-Technologie des Unternehmens erstellt wurden, oben auf den Suchergebnisseiten sehen. Damit beginnt eine mit Spannung erwartete Umgestaltung. Google sagte, dass bis Ende dieses Jahres mehr als eine Milliarde Internetnutzer dasselbe Ergebnislayout erhalten werden.

Wenn Nutzer nach Begriffen wie „Rezepte zur Zubereitung marokkanischer Steaks“ oder „Autovermietung in New York“ suchen, werden die Antworten – gesteuert durch die KI-Technologie Gemini von Google – oben auf der Suchergebnisseite angezeigt. 

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Suchergebnisse zeigen kurze Beschreibungen als Antwort auf die Suchanfragen sowie eine Liste mit Links zu weiteren Informationen und möglichen Folgeanfragen. Benutzer erhalten zwar weiterhin normale Suchergebnisse, diese erscheinen jedoch weiter unten auf der Seite.

„KI-Übersichten werden in den Google-Suchergebnissen angezeigt, wenn unsere Systeme feststellen, dass generative Antworten besonders hilfreich sein können – beispielsweise, wenn Sie Informationen aus einer Reihe von Quellen schnell verstehen möchten, darunter Informationen aus dem gesamten Web und dem Knowledge Graph von Google. Für Publisher ist keine Aktion erforderlich, um von KI-Übersichten zu profitieren.“ Quelle: Google.

Diese neuesten Funktionen stellen die bedeutendsten Aktualisierungen der Google-Suchergebnisseite seit Jahren dar. Sie sind das Ergebnis der Entschlossenheit des Konzerns, generative künstliche Intelligenz (KI) in so viele seiner Produkte wie möglich zu integrieren.

Auch bei den Benutzern ist die Funktion möglicherweise beliebt; viele von ihnen verwenden das Search Labs-Programm von Google schon seit Monaten, um KI-Übersichten zu testen, und sind der Ansicht, dass diese im Allgemeinen genau und hilfreich sind.

Google hat Gründe für seine KI-Integration

Produkte wie Perplexity, ein KI-gestützter Suchdienst, und Gerüchte über die mögliche Entwicklung eines KI-Suchprodukts durch OpenAI könnten das Unternehmen dazu gezwungen haben, generative KI in sein Kerngeschäft zu integrieren.

„Wenn wir eine bessere Suchmaschine als Google bauen können, dann sollten wir das tun“, sagte Sam Altman. Quelle: Lex Fridman

Google wurde dafür kritisiert, dass es KI erst spät einsetzte. Der Tropfen, der das Fass zum Überlaufen brachte, war möglicherweise Microsofts Unterstützung für OpenAI, indem es ChatGPT in die Bing-Suche integrierte. Obwohl Microsoft mit diesem Schritt nur sehr geringe Marktanteile gewann, hat es sich im KI-Rennen zumindest vor Google platziert.

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Das Unternehmen stand unter zunehmendem Druck, obwohl es bei der Entwicklung wichtiger KI-Modelle im eigenen Haus große Fortschritte machte. Viele halten Google jedoch für perfektionistisch, was Menschen, die diesen Weg einschlagen, manchmal zuwiderläuft, da das Unternehmen sich dafür entschied, zu warten, bis die Produkte ausgereift sind, bevor es sie auf den Markt bringt.

Google hat zunächst seinen Chatbot Bard, aus dem später Gemini wurde, in aller Eile auf den Markt gebracht. Dieselbe Technologie steckt heute in der Suche. Trotz aller KI-Entwicklungen, die während der I/O-Veranstaltung angekündigt wurden, bleibt der Bildgenerator jedoch aufgrund von Bedenken wegen rassistischer Vorurteile offline.

In der Zwischenzeit hat OpenAI nur einen Tag vor den KI-Ankündigungen von Google seinen ChatGPT-4o vorgestellt, ein Modell, das visuelle Elemente und Sprachbefehle versteht.

Verlage fürchten Leser- und Umsatzverluste

Ein Großteil des Datenverkehrs bei den meisten großen Verlagen stammt von Nutzern, die bei Google nach etwas suchen und auf verwandte Artikel klicken. Möglicherweise sind Sie durch denselben Vorgang auf diese Seite gelangt. Verlage können ihre Kosten dann durch den Verkauf von Abonnements und Anzeigen wieder hereinholen, wodurch die Produktion neuer Inhalte finanziert wird, die Google Nutzern anzeigen kann, die nach etwas Neuem suchen.

Obwohl viele das System jahrelang wegen Clickbait und nutzloser Links in den Google-Ergebnissen in Frage stellten, schnitt es insgesamt recht gut ab. Es wurde erwartet, dass Google aufgrund seiner Unzuverlässigkeit keine generative KI in seinem Suchgeschäft einsetzen würde, das jedes Jahr Milliarden generiert.

„Wir sehen, dass die in den AI-Übersichten enthaltenen Links mehr Klicks erhalten, als wenn die Seite für diese Abfrage als herkömmliches Webverzeichnis erschienen wäre.“ Quelle: Google.

Experten schätzen, dass der Verlust an Werbeeinnahmen aufgrund der Search Generative Experience (SGE) branchenweit bis zu 2 Milliarden Dollar betragen könnte. Während Google darauf beharrt, dass in AI Overviews enthaltene Links eine vergleichsweise höhere Klickrate erzielen, sind die Publisher davon nicht überzeugt.

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Die Verlage sind besorgt über die Behauptung von Google, dass Nutzer dank der KI-Integration nun mehr Zeit mit der Suche verbringen. Das bedeutet, dass die Leute, wenn sie auf einer Google-Suchseite etwas finden, wonach sie suchen, sich nicht die Mühe machen, auf den Website-Link zu klicken, der die Quelle des zusammengefassten Inhalts war.

Während AI Overview den Beginn einer neuen Ära in der Suchbranche markiert, sind die Befürchtungen der Herausgeber aus ihren eigenen Gründen auch berechtigt. Es bleibt abzuwarten, wie sich das Ganze entwickelt.

Cryptopolitan-Berichterstattung von Aamir Sheikh