Im Gegensatz zu Twitter, diesmal gibt es wirklich Hoffnung.

Verfasser: Moonshot, Geek Park

Wenn man dich jetzt fragt, wer die beiden großen Star-Benutzer von X sind, an wen denkst du? Trump und Musk sind vielleicht die Antworten vieler Leute.

Follower-Rangliste auf X, Trump und Musk sind die aktivsten Benutzer unter den Top Ten｜Bildquelle: Wikipedia

Trump kehrt ins Weiße Haus zurück, X und sein bester Kumpel Musk haben viel dazu beigetragen. Jahre zuvor, als er mit dem „politischen Korrektheits“-Ansatz anderer sozialer Medien unzufrieden war und sich über Trumps Sperrung bei Twitter ärgerte, kaufte Musk Twitter.

Nach Musks radikalen Änderungen an X, wie Umbenennung, Entlassungen, Abonnements usw., ist der Wert von X von ursprünglich 44 Milliarden Dollar beim Kauf auf etwa 9,4 Milliarden Dollar gefallen, was einen Rückgang von fast 80% bedeutet. Der Umsatz des Unternehmens ist um 84% gesunken, und viele große Werbetreibende haben ebenfalls aufgehört, auf X zu werben.

Am beängstigsten ist:

Benutzer sind ebenfalls auf der Flucht.

Die globalen täglichen aktiven Benutzer von X sind um 15% gesunken, während die Benutzer in den USA um 18% gesunken sind. Nach den US-Wahlen beschleunigte sich dieser Benutzerverlust noch weiter. Am Tag der Stimmenauszählung wählten über 115.000 US-Benutzer, ihr X-Konto zu deaktivieren, was einen Rekord seit Musks Übernahme darstellt.

Um angeblichen Nutzerverlust zu verschleiern, kündigte Musk letzte Woche an, dass die Daten zu „Likes, Kommentaren, Retweets“ auf der X-Plattform verborgen werden. Musk erklärte, der Grund sei „dass die Oberfläche dadurch viel sauberer aussieht“.

Musk verbirgt die Zahlen zu Likes usw. auf X｜Bildquelle: X

Benutzer werden jedoch nicht verschwinden, sondern nur wechseln, und eines der Ziele, zu dem X-Benutzer strömen, ist Bluesky.

Am selben Tag der Stimmenauszählung zog Bluesky an diesem Tag etwa 1,2 Millionen Besucher an, was mehr war als die 950.000 Besucher von Threads. Am 14. November gab Bluesky bekannt, dass in der vergangenen Woche etwa 2,5 Millionen Benutzer hinzugekommen sind, wodurch die Gesamtzahl der Benutzer 16 Millionen überstieg und die täglichen aktiven Benutzer auf 3,5 Millionen stiegen. Am 19. November überschritt Bluesky offiziell die 20 Millionen Benutzer-Marke und wuchs seit dem Wahltag um 300%.

Was ist also Bluesky? Ist es das „sanfte Gegenstück“ zu X, oder ein weiteres vorübergehendes Phänomen einer sozialen Plattform, oder der Nachfolger von Twitter vor der Musk-Ära?

01 Der wahre Erbe von Twitter

Wenn du die Bluesky-Seite öffnest, denkst du, du bist auf der Twitter-Seite eines Kontos gelandet.

Denn es basiert auf dem ehemaligen Twitter und stammt aus der Twitter-Firma, und wurde sogar von Anfang an mit dem Ziel gegründet, ein idealisiertes Twitter zu werden.

Das schmeckt zu gut｜Bildquelle: Bluesky

Bluesky wurde 2019 gegründet, Twitter-Gründer und damaliger CEO Jack Dorsey kündigte auf Twitter den Bluesky-Plan an. Sie wollten einen offenen und dezentralen Standard für soziale Medien erstellen, bei dem Benutzerdaten sicherer sind und Inhalte weniger algorithmisch beeinflusst werden.

Jack Dorsey hatte 2019 ebenfalls Pläne enthüllt und erklärt, dass er hoffe, Twitter letztendlich an diesen dezentralen Standards auszurichten.

Bluesky wurde 2021 von Twitter unabhängig und gründete die Bluesky Social Firma. Nachdem Musk 2022 Twitter übernommen hatte, brach Bluesky alle rechtlichen und finanziellen Verbindungen zu Twitter ab und begann, die Anwendung schnell zu entwickeln.

Blueskys ursprüngliches Ziel ist es, einen Satz technischer Standards für dezentrale soziale Medien zu schaffen. Nach 2022 wollten sie direkt zu einem dezentralisierten Twitter werden.

Im Februar dieses Jahres öffnete Bluesky offiziell die Registrierung und innerhalb von zehn Monaten wurden 20 Millionen Benutzer erreicht, und es wächst derzeit stark.

Bluesky und Twitter sehen auf der Seite fast identisch aus｜Bildquelle: Bluesky

Bluesky ähnelt Twitter in der Form. Mit Texten, Bildern und Videos von bis zu 300 Zeichen pro Beitrag können Benutzer antworten, weiterleiten, zitieren und liken. Obwohl CEO Jay Graber sehr dagegen ist, nennen die Benutzer von Bluesky die Beiträge der Plattform „skeets“ (Sky + Twitter).

Was Bluesky so begehrenswert macht, ist nicht nur die stark ähnliche Form wie Twitter, sondern ein Modell, das in allen Aspekten, von der Technologie bis zum Inhalt, das Gegenteil von X ist.

02 Was X ablehnt, befürworten wir

Die Kerntechnologie von Bluesky ist das AT-Protokoll, das die Kommunikation zwischen verschiedenen sozialen Medien ermöglicht, sodass Benutzer sich auf verschiedenen Plattformen gegenseitig folgen und interagieren können, ohne sich auf eine zentrale Plattform verlassen zu müssen.

Benutzer können auch selbst den Speicherort ihrer Daten wählen - es kann ihr eigener Server oder Cloud-Speicher sein. Das AT-Protokoll stellt sicher, dass die Daten der Benutzer nicht auf einer einzigen Plattform gesperrt sind. Selbst wenn Benutzer Bluesky nicht mehr nutzen möchten, können sie ihre Inhalte und Daten problemlos mitnehmen.

Von der Erstellung eines Kontos an kann man den Speicherort der Inhalte wählen｜Bildquelle: Bluesky

Anders ausgedrückt, Benutzer sind von der Mühe befreit, immer wieder Apps zu öffnen, um ihren Feed zu scrollen, müssen sich keine Sorgen machen, dass ihre Daten verloren gehen, wenn sie ihr Konto löschen, und müssen nicht über die Migrationskosten nachdenken, während sie die Nase rümpfen und eine Plattform verwenden, die sie nicht besonders mögen.

Bluesky möchte Entwicklern die Freiheit geben, Plattformen zu erstellen, und Benutzern das Recht zu gehen.

Wie macht X es? Kürzlich deutete Musk an, dass X aktiv die Sichtbarkeit von Posts mit externen Links einschränkt. Im Oktober 2023 gab er auch zu, dass „unser Algorithmus die Zeit optimiert, die Benutzer auf X verbringen, daher erhalten externe Links nicht viel Aufmerksamkeit, da die Zeit, die Menschen auf X verbringen, geringer ist, wenn sie durch Links wechseln“.

Kritik des bekannten Technologiebeobachters Paul Graham｜Bildquelle: X

Im Januar letzten Jahres verbot X offiziell Drittanbieter-Clients, viele bekannte Drittanbieter-Anwendungen aus der Twitter-Zeit wurden eingestellt. Im Februar hob X auch die kostenlosen APIs auf, und am 30. Oktober kündigte X an, dass das günstigste API-Paket von 100 Dollar auf 200 Dollar steigen würde.

Eine Reihe von Blockadeaktionen resultiert aus Musks Wunsch, Benutzer, Daten und Geld bei X zu halten, während die tatsächlichen Folgen sind: alle drei verlieren.

Das heutige X und das von Twitter abgeleitete Bluesky sind wie die Verkörperungen zweier großer Plattform-Ikonen, das eine klar definiert und zentralisiert, X, trifft auf den von der blauen kleinen Vogel verwandten Schmetterling namens Bluesky.

Die Plattformen haben sehr unterschiedliche Charaktere｜Bildquelle: Selbst erstellt vom Autor

Auf der Inhaltsebene wird die Neigung von Bluesky und X noch deutlicher.

Xs Kontrolle über externe Links und die Nachsicht gegenüber Fake News haben zu extremer Unzufriedenheit unter traditionellen Journalisten und Medien geführt. Anfang November kündigte die britische (Guardian) an, dass sie nicht mehr offiziell auf X posten werde und es als „eine toxische Medienplattform“ bezeichnete, deren Eigentümer (Musk) „seinen Einfluss nutzt, um den politischen Diskurs zu formen“.

Zuvor berichteten ausländische Medien, dass Musk den Empfehlungsalgorithmus der Plattform geändert hat, um die Sichtbarkeit rechter Inhalte auf X zu erhöhen. Laut einer Studie des Pew Research Centers von 2024 wird X bei rechten Benutzern immer beliebter, und die Verbreitung und Interaktion rechter Inhalte nimmt ebenfalls zu.

Die beiden großen Stars auf X - Musk und Trump - haben in den letzten zwei Jahren mehrfach öffentlich rechte politische Figuren und Ansichten unterstützt, sogar in Deutschland ihre Unterstützung für die rechtsextreme Partei „Alternative für Deutschland“ (AfD) geäußert.

Im Vorfeld der diesjährigen Wahlen setzte Musk alles daran, Trump zu unterstützen. (Deutsche Welle) berichtete unmittelbar nach den Wahlen: „Musk verbreitet nicht nur selbst Fake News, sondern retweetet auch andere Beiträge mit falschen Informationen, irreführenden Erzählungen und Verschwörungstheorien.“ Laut dem neuesten Bericht von CCDH hat Musks Fake-News-Verbreitung auf X von Januar bis Juli 2024 insgesamt 1,2 Milliarden Aufrufe erhalten.

Der erste Kumpel kommt vorbei｜Bildquelle: AP

X ist längst keine neutrale soziale Plattform mehr; Fake News, Verschwörungstheorien, belästigende Äußerungen, Geschlechterkonflikte, Cybermobbing und extreme Rechte sind allgegenwärtig, und X neigt sich stark nach rechts.

Bluesky kann auch nicht als neutral bezeichnet werden; im Februar 2023 begann Bluesky mit einem einladenden Test, bei dem viele Benutzer aus ethnischen Minderheiten und subkulturellen Gruppen eingeladen wurden, darunter Journalisten, Transgender, schwarze Künstler, linke politische Aktivisten …

(Vice) und (The Atlantic) haben beide den Begriff „weird (seltsam)“ verwendet, um die frühen Benutzer von Bluesky zu beschreiben, was einerseits ein Lob ist, andererseits die vielfältige Atmosphäre der Bluesky-Plattform zeigt.

Die Medien loben Bluesky dafür, dass es „die seltsame Originalität“ bewahren kann｜Bildquelle: Vice

In einem kürzlichen Interview äußerte Bluesky COO Rose Wang, dass das frühzeitige Ziel der offenen Testphase darin besteht, „eine Gruppe zu fördern, die helfen kann, die Ideale von Bluesky zu verbreiten und die Gemeinschaftskultur zu erzählen und zu stärken“. In den Nutzungsbedingungen von Bluesky wird auch festgehalten, dass „Diskriminierung aufgrund von ‚Rasse, Geschlecht, Religion, Ethnie, Nationalität, Behinderung oder sexueller Orientierung‘ untersagt ist.“

Es ist nicht schwer zu erkennen, dass Bluesky in der Plattformneigung auch auf der gegenüberliegenden Seite von X steht, nach links geneigt.

Und anders als das von X durch Algorithmen wie „empfohlene Follower“ geschaffene Echo-Kammer ist Blueskys Algorithmus ebenfalls dezentral, sodass Benutzer plattformübergreifend Inhalte auf der Grundlage ihrer Interessen anpassen können, ohne sich auf die Algorithmusregeln einer bestimmten Plattform zu verlassen. Die offizielle Funktion „benutzerdefinierte Zusammenfassungen“ befreit die Benutzer ebenfalls von endlosen Algorithmus-Streams.

Hinweis vor dem Betreten von Bluesky｜Bildquelle: Bluesky

Twitter war einst ein Platz für globale Breaking News und Ideenaustausch (der Name Twitter stammt von „Tschirp Tschirp“), aber mit der Zeit und dem Wechsel der Führung wurde es zu X und entwickelte sich zu einem Echo-Kammer und Lautsprecher einer bestimmten politischen Ideologie.

「Ich denke, der Zustrom neuer Benutzer zu Bluesky liegt tatsächlich daran, dass die Menschen X zu sehr verabscheuen.」sagte Bluesky COO Rose Wang.

03 Wie verdient man Geld, ein flüchtiger Erfolg?

Bluesky ist nicht die erste soziale Plattform, die versucht, X herauszufordern. Die zuvor berichtete „Noplace“, eine soziale Plattform für die Generation Z, versuchte, eine jüngere Version von Twitter zu werden, verschwand jedoch nach einem kurzen Aufschwung.

Neue soziale Medien sprießen überall, aber die Realität bleibt, dass fließendes soziale Medien und unveränderliches Meta und X existieren.

Aber Bluesky ist anders, es ist aus dem traditionellen Twitter-Team hervorgegangen, hat die Inhaltsform von Twitter geerbt und gleichzeitig technische Innovationen vorgenommen. Sie halten an den Idealen von Dezentralisierung, Vielfalt, Meinungsfreiheit und Datenfreiheit fest und versuchen, die jahrelangen Unzufriedenheiten der Menschen mit sozialen Medien zu lösen: Geschlossenheit, Algorithmen, Echo-Kammern, Cybermobbing …

In der gegenwärtigen Online-Umgebung wirkt Bluesky so perfekt und idealistisch.

Aber die Frage ist, wovon die Ideale aufrechterhalten werden? Wie kann sichergestellt werden, dass Bluesky nicht das nächste Twitter wird, das nach dem Kauf verschwindet?

Vielleicht als Lehre aus der Vergangenheit hat Bluesky von der Unternehmensstruktur aus eine andere Anpassung vorgenommen als andere Technologieunternehmen.

Im Jahr 2019 erhielt Bluesky 13 Millionen Dollar an Entwicklungskapital von Twitter und wurde 2022 unabhängig als Bluesky Social, wobei sich die Natur von Bluesky Social in eine „gemeinnützige Körperschaft“ änderte, was bedeutet, dass es erlaubt ist, Gewinne für öffentliche Interessen zu verwenden, ohne die Verpflichtung, Gewinnmaximierung und den Wert für die Aktionäre zu verfolgen.

Laut offiziellen Angaben stammen bis Ende 2024 die Betriebsmittel von Bluesky hauptsächlich von Investoren und Risikokapitalgesellschaften. Am 24. Oktober gab Bluesky bekannt, dass in der A-Runde 15 Millionen Dollar gesammelt wurden.

CEO Jay Graber hat auch versprochen, dass Bluesky für immer kostenlos bleiben wird und derzeit keine Werbung in Betracht zieht. Sie möchten ihre Werte während der Kommerzialisierung verwirklichen.

Bluesky CEO Jay Graber ｜Bildquelle: Wired

Das Bluesky-Team hat über die Probleme nachgedacht, die Twitter bei der Kommerzialisierung hatte: zu viel Fokus auf die Plattform, was dazu führte, dass sie von offen zu geschlossen wechseln mussten, um den Plattformwert zu verkaufen. Diese Neigung von Twitter wurde unter Musks Führung bei X beschleunigt.

Blueskys Ansatz zur Kommerzialisierung ist es, die Offenheit der Plattform zu wahren und zu ihrem selbstentwickelten AT-Protokoll zurückzukehren. Sie verkaufen bereits benutzerdefinierte Domains an Benutzer, sodass diese nicht nur das Recht auf einen Nicknamen haben, sondern auch das AT-Protokoll anderen Anwendungen zur Verfügung stellen, um Lizenzgebühren zu erheben.

Gleichzeitig erwägt Bluesky auch kostenpflichtige Abonnementdienste, bei denen Benutzer für höhere Videoauflösungen, mehr anpassbare Profile usw. bezahlen können. Außerdem versucht Bluesky, in der Creators-Community einen Punkt-zu-Punkt-Zahlungsdienst für Benutzer zu etablieren, um digitale Kunstwerke, kostenpflichtige Artikel, Codes und Trinkgelder zu kaufen.

Allerdings steht Bluesky, während immer mehr neue Benutzer X abmelden und sich bei Bluesky registrieren, unter finanziellen Druck, der weit unter dem Druck der Server liegt.

„Das Öffnen von Bluesky fühlt sich an, als würde man sich vor zehn Jahren bei Twitter anmelden. Es ist seltsam, aber freundlich. Jeder Benutzer hat einen Wissensdurst.“ Viele neue Benutzer von Bluesky äußern ähnliche Aussagen.

Bluesky hat auch auf dem offiziellen Blog einen Beitrag veröffentlicht, um die A-Runde-Finanzierung zu feiern. Die vorherige Runde investierte stark in die Entwicklung von Anti-Belästigungs- und Sicherheitstools. Derzeit wurde auf der Plattform eine benutzerdefinierte Inhaltszusammenfassung gestartet, das Überprüfungstool Ozone wurde als Open Source veröffentlicht, benutzerdefinierte Domains werden zum Verkauf angeboten …

Es scheint, dass die Zukunft von Bluesky geordnet und klar ist.

Die „Twitter-Flüchtlinge“ unterstützen den „neuen König“｜Bildquelle: Bluesky

Am Ende des Beitrags schrieben sie:「Traditionelle soziale Medienunternehmen haben öffentliche Daten geschlossen, ihre APIs gesperrt, die Lebensgrundlage unabhängiger Entwickler gekappt und undurchsichtige Black-Box-Algorithmen eingesetzt. Diese alte Ära der sozialen Medien ist vorbei - bei Bluesky geben wir dir die Wahl und die Macht zurück.」

Bluesky hält an den alten Internetwerten fest und erscheint in einer chaotischen Zeit, in der AI gefälschte Nachrichten generiert, extreme und gegensätzliche Positionen vertreten werden. Egal, wie lange sie an ihrem ursprünglichen Ziel festhalten können oder ob sie Meta und X wirklich erschüttern können, sie haben ein neues Regelwerk etabliert, das das Internet und soziale Medien in ihrem richtigen Licht zeigt.

Die Welt braucht dringend solche sozialen Medien.