Seit den Anfängen des Sports haben Sportler ihr Vermächtnis auf dem Spielfeld aufgebaut. Wir bewundern ihre Leistungen, wir halten an ihren Rekorden, ihren Meilensteinen und den unzähligen Momenten fest, die ihre Siege ausmachen. Ab den 2010er Jahren veränderte die Einführung sozialer Medien das Spielfeld: Sie gab uns mehr Zugang und Einblicke in Starspieler. Ein Jahrzehnt später bot das Aufkommen von NFTs den Fans und ihren Lieblingssportlern eine neue Möglichkeit, miteinander in Kontakt zu treten. Jetzt verändern Blockchain-basierte Sammlerstücke und Spiele die Art und Weise, wie wir Sportler sehen und mit ihnen interagieren: Fans haben zunehmend die Möglichkeit, zum Spielfeld ihrer Lieblingsstars beizutragen, es zu besitzen und es zu erweitern.

Dieser Kommentar ist Teil der GameFi Week 2024 von CoinDesk.

Im Vorfeld der bevorstehenden Olympischen Sommerspiele in Paris riet Michel Cadot dem Büro des Premierministers, für alle wichtigen Sportveranstaltungen rund um die Olympischen Spiele in Paris Blockchain-Ticketing einzuführen. Einzelpersonen würden ihre Tickets als rotierende QR-Codes über die Blockchain-Technologie erhalten, während NFT-Tickets einige Tage vor der Veranstaltung verschickt würden. Diese Tickets würden innerhalb eines bestimmten Umkreises des Veranstaltungsortes aktiviert, um Ticketbetrug zu reduzieren, aber auch den Veranstaltungsbesuchern eine bleibende Erinnerung in der Blockchain zu ermöglichen.

Da wir sehen, dass Veranstaltungen wie die Olympischen Spiele und Ligen wie die NFL, NBA und MLB alle auf unterschiedliche Weise mit Blockchain und NFTs experimentieren, stellt sich die Frage: Werden On-Chain-Assets die Zukunft des Sportlervermächtnisses sein? Lassen Sie uns einen Blick darauf werfen, wie diese Technologie bisher eingesetzt wird und was dies für die nächsten Jahrzehnte bedeuten kann.

Mit NFTs können Fans einen Moment besitzen

NFTs ermöglichen es Fans, ein Stück des Spiels zu besitzen, indem sie ikonische Momente als digitale Sammlerstücke verewigen. Diese Bewahrung erweitert die Wirkung des Spiels über seinen Austragungsort hinaus und schafft eine zeitlose Verbindung zwischen Fans und ihrem Lieblingssport. Durch den Besitz dieser einzigartigen digitalen Nachbildungen können Fans sich auf einer tieferen Ebene mit dem Sport beschäftigen und ein Gefühl von Besitz und Teilnahme erleben, das über das bloße Zuschauen oder die Interaktion in sozialen Medien hinausgeht. Diese innovative Nutzung der Blockchain-Technologie stellt sicher, dass unvergessliche Spiele und legendäre Höhepunkte für immer erhalten bleiben, was die Loyalität und das Engagement der Fans stärkt.

So hat beispielsweise eine kürzliche Zusammenarbeit zwischen dem AC Mailand und Fanblock das Stadionerlebnis tokenisiert. Fans können virtuelle Grundstücke in Stadien erwerben und Belohnungen basierend auf In-Game-Ereignissen erhalten, die während offizieller Spiele in ihrer Gegend stattfinden, wie Tore, Vorlagen und gelbe Karten. Im Jahr 2022 kündigte die AO eine feierliche NFT-Kollektion namens Art Balls an, die 6.776 einzigartige digitale Tennisbälle umfasst. Fans und Schöpfer können Designs für diese NFTs einreichen. Der Besitz eines NFT gewährt Zugang zu einem digitalen Tennisplatz im Metaverse von Decentraland, wo historische Wettkampfhighlights gestreamt werden. Darüber hinaus ist jedes NFT mit einem bestimmten Abschnitt des physischen Platzes verknüpft, und die Besitzer des Abschnitts, in dem der entscheidende Schlag landet, erhalten exklusive Spieldaten.

Darüber hinaus bietet die Major League Baseball (MLB) jetzt Spielhighlights sowohl von historischen als auch von aktuellen Spielen an, sodass Fans Inhalte besitzen können, die ihnen vorher nicht zur Verfügung standen und die einen Lieblingsmoment oder ein Spiel, das sie besucht haben, für immer festhalten können. Die MLB ermöglicht es Fans auch, Erinnerungsstücke von Spielern in einem digitalen Format zu besitzen, was eine neue Möglichkeit bietet, Lieblingsspieler zu unterstützen, die über ein physisches Erinnerungsstück oder eine Sammelkarte hinausgeht, die verloren gehen, gestohlen, zerrissen oder beschädigt werden können. Da diese Vermögenswerte in der Blockchain gespeichert und für immer verifiziert sind, verringern Fans diese bisher damit verbundenen Risiken und verlängern die Lebensdauer dieser wertvollen Stücke.

Starkarrieren können exponentiell ansteigen

Profisportler, die zu den körperlich und geistig begabtesten Menschen gehören, haben lange damit gekämpft, ihren persönlichen Wert voll auszuschöpfen. Traditionelle physische Auktionen erzielen oft keine Einnahmen für den Sportler oder seinen Nachlass. Durch den Einsatz von NFTs können Sportler neue Einnahmequellen schaffen, die über ihre aktive Karriere hinausgehen, die normalerweise nur 5-7 Jahre dauert. Agenturen wie Young Money APAA Sports stellen ihren Kunden jetzt ihre eigenen digitalen Spielerkarten zur Verfügung, sodass Sportler von ihrem Namen, ihrem Bild und ihrer Ähnlichkeit profitieren und bei jedem Weiterverkauf Lizenzgebühren kassieren können.

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Dieser digitale Ansatz ermöglicht es Sportlern, ihren Ruhm und ihre Erfolge auf Dauer zu vermarkten und so sicherzustellen, dass sie finanziell von ihrem Vermächtnis profitieren. NFTs demokratisieren nicht nur den Auktionsprozess, indem sie Zwischenhändler eliminieren, sondern bieten Sportlern auch fortlaufende Möglichkeiten, ihre Karrierehöhepunkte, Erinnerungsstücke und einzigartigen digitalen Inhalte direkt an ihre Fans zu monetarisieren. Tiger Woods, Khabib Nurmagomedov, Stephen Curry, Micah Johnson, Son Heung Min, Rafael Nadal, Lionel Messi, Tony Hawk, Tom Brady, Usain Bolt und Wayne Gretzky sind nur einige Beispiele für Sportler, die offiziell lizenzierte NFT-Sammlungen haben.

Fan-Tokens ermöglichen es den Fans, Entscheidungen zu treffen

Wir haben auch den Anstieg der Verwendung von Fan-Tokens durch Sportorganisationen erlebt – im Gegensatz zu NFTs sind dies fungible oder austauschbare Krypto-Token, die als Währung für Waren, VIP-Erlebnisse und mehr verwendet werden können. Diese Token werden in einer fast DAO-ähnlichen Struktur verwendet, d. h. wenn ein Inhaber genügend Token ansammelt, erhält er die Möglichkeit, über Vereinsangelegenheiten wie Designs, Ticketangelegenheiten und Spielorte abzustimmen. Fan-Tokens eröffnen neue und aufregende Möglichkeiten für Fans, die bereits in die Aktivitäten ihres Lieblingsvereins eingebunden sind, sodass sie die Belohnungen für die Erfolge eines Teams spüren und ihre Loyalität noch weiter steigern können.

Während der Chiliz Fan Token der erste seiner Art war, haben beliebte Vereine wie Manchester City und AC Mailand dieses System ebenfalls integriert. Diese Tokens kommen nicht nur den Fans zugute, die sich für die Teilnahme entscheiden, sondern sie verschaffen den Vereinen auch eine neue Einnahmequelle, von der der Verein als Ganzes, seine Spieler und die Fans gleichermaßen profitieren.

Bei Web3-Spielen sind Fans die Hauptverantwortlichen

Web3 hat sich auch dem Gaming zugewandt und bietet eine Fülle dessen, was beim traditionellen Gaming nachgeahmt werden kann. Während es beim Web3-Gaming Höhen und Tiefen gab, gab es viele Erfolge, wenn es darum ging, wie Web3-Gaming mit verschiedenen Aspekten des Sports interagiert. Diese Spiele bieten Fans die Möglichkeit, die Rolle des General Managers ihrer Lieblingsteams zu übernehmen oder mit ihren Lieblingsspielern zu interagieren und so die reale und die virtuelle Welt zu verbinden. Spiele, die Blockchain als zugrunde liegenden technologischen Mechanismus nutzen, ermöglichen es Benutzern, digitale Assets zu besitzen, zu handeln und zu verwalten, während sie gleichzeitig Kryptowährungen verwenden, um Investitionen mit Strategie und Unterhaltung zu verbinden.

Mobile und browserbasierte Web3-Spiele stehen bei der Entwicklung von Web3-Sportspielen an der Spitze. Sorare ist beispielsweise ein Fantasy-Football-Spiel, bei dem Benutzer offiziell lizenzierte digitale Sammlerstücke sammeln können, um Teams aufzubauen und an Turnieren teilzunehmen. Dabei agieren Benutzer als General Manager, um strategische Entscheidungen für ihre Teams zu treffen und gleichzeitig Belohnungen zu verdienen. NBA Top Shot ist ein weiteres Beispiel, bei dem Benutzer Teams aufbauen, an Herausforderungen teilnehmen, Highlights sammeln und Belohnungen verdienen können. Schließlich ermöglichen Spiele wie „FootballCoin“, ein browserbasiertes Web3-Spiel, den Benutzern, der Manager ihres Teams zu sein und Spielerkarten unterschiedlicher Seltenheit und Wertigkeit zu verwenden, um Strategie und Spielverlauf zu beeinflussen. Plattformen wie diese binden bestehende und neue Fans auf innovative Weise ein und geben Sportlern und Vereinen die Möglichkeit, im digitalen Zeitalter ein Vermächtnis zu gestalten.

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Web3-Spiele sind mehr als nur eine neue Form der Unterhaltung. Sie verändern die Art und Weise, wie Fans mit Sport und Sportlern interagieren. Sie ermöglichen den Fans, direkt mit ihren Lieblingsteams, -sportarten und -sportlern in Kontakt zu treten. Das trägt dazu bei, die Art und Weise zu bewahren und zu verbessern, wie Fans heute über ihre Lieblingssportler denken. Sie sind aber auch eine Möglichkeit, Vermächtnisse weiterleben zu lassen, die Fans näher an das Geschehen heranzubringen und ihre Verbindung zum Spiel zu vertiefen.

Die Rolle digitaler Sammlerstücke bei der Gestaltung des Vermächtnisses von Sportlern wird transformativ sein. Diese neuen Erfahrungen definieren nicht nur neu, wie Sportler mit ihren Fans interagieren, sondern demokratisieren auch den Zugang zu Sport-Erinnerungsstücken und bewahren entscheidende Momente der Sportgeschichte. Blockchain-basierte Sammlerstücke und Spiele geben Sportlern die Möglichkeit, die Kontrolle über ihre digitale Präsenz und Erzählung zu übernehmen, und bieten ihnen eine neue Möglichkeit, ihre Geschichten zu teilen und mit Fans weltweit in Kontakt zu treten. Indem sie sie annehmen, können Sportler die Grenzen des traditionellen Sportmarketings überschreiten und einen bleibenden Eindruck in der digitalen Landschaft hinterlassen.

Hinweis: Die in dieser Kolumne geäußerten Ansichten sind die des Autors und spiegeln nicht unbedingt die Ansichten von CoinDesk, Inc. oder seinen Eigentümern und verbundenen Unternehmen wider.