Ochrana spotřebitelů a zajištění souladu se zákony o reklamě jsou hlavními prioritami finančních regulátorů, zejména v rychle rostoucím prostoru kryptoměn. Úřad pro finanční chování Spojeného království (FCA) nedávno vydal navrhované pokyny, které mohou mít významný dopad na kryptofirmy a influencery působící v rámci jeho jurisdikce.
Pokyny navrhované FCA se konkrétně zaměřují na propagační memy a finanční influencery, běžně označované jako „finfluenceři“, kteří propagují finanční produkty na sociálních sítích. Regulátor zdůraznil převahu propagačních memů od kryptofirem, o kterých si mnoho lidí nemusí uvědomovat, že podléhají jeho propagačním pravidlům.
Zatímco propagační memy související s kryptoměnami jsou obzvláště rozšířené, FCA zdůraznila, že jakoukoli formu komunikace lze považovat za finanční propagaci. Vzhledem k tomu, že kryptoinvestice jsou považovány za vysoce rizikové, FCA umožňuje jejich inzerci retailovým investorům, ale s určitými požadavky. Patří mezi ně zahrnutí varování před riziky a zákaz investičních pobídek.
V posledním čtvrtletí roku 2022 FCA zjistil, že 69 % finančních propagací na webových stránkách nebo sociálních médiích od autorizovaných firem bylo po zásahu regulátora buď upraveno, nebo staženo. S cílem poskytnout obchodníkům jasnější očekávání ohledně propagačních akcí zahájil FCA tuto konzultaci s cílem aktualizovat své stávající pokyny pro rok 2015.
Jednou z hlavních obav, kterou vyjádřil FCA, je rostoucí počet finančně orientovaných influencerů, kteří propagují finanční produkty bez odpovídajících znalostí, zejména když cílí na mladší publikum. Regulátor varoval influencery, že propagace finančních produktů bez dostatečné odbornosti může mít za následek vážné právní důsledky, včetně odnětí svobody až na dva roky, neomezené pokuty nebo obojího.
Zejména se tyto zákony nevztahují pouze na propagační akce pocházející mimo Spojené království, ale také na ty, které mohou mít dopad v rámci země. Aby FCA posílila svůj postoj, odkázala na zprávu, která uvádí, že více než 60 % jedinců ve věku 18 až 29 let sleduje influencery na sociálních sítích a tři čtvrtiny z nich důvěřují jejich radám.
Průzkum FCA z roku 2021 navíc odhalil, že 58 % respondentů mladších 40 let uvedlo humbuk a zprávy na sociálních sítích jako důvody pro investování do kryptoměn, které regulátor považuje za vysoce rizikový produkt.
Stručně řečeno, navrhované pokyny FCA si kladou za cíl zajistit soulad se zákony o reklamě tím, že budou vyžadovat odmítnutí odpovědnosti u memů souvisejících s kryptoměnami a varovat finanční influencery před možnými právními důsledky propagace finančních produktů bez odpovídajících znalostí. Konečným cílem je chránit spotřebitele, zejména mladší jedince, kteří mohou být ovlivněni podporou sociálních médií. Jak se kryptoměnový prostor neustále vyvíjí, regulační orgány podnikají proaktivní kroky k ochraně investorů a zachování integrity trhu.