Podle Cointelegraphu oznámila největší ruská telekomunikační firma MTS plány na spuštění reklamní služby zaměřené na uživatele ruského telegramu. Telegram však popírá, že by měl s MTS nějaké dohody. Oznámení ze 17. října nastínilo spuštění reklamních služeb pro klienty zaměřené na konkrétní kanály, kategorie, zájmy a geolokaci se zaměřením na telefonní čísla ruských operátorů.
Mluvčí Telegramu Remi Vaughn uvedl, že společnost neuzavřela žádné smlouvy týkající se reklamy s žádnými ruskými společnostmi, včetně MTS. MTS poskytla podrobnosti o nové službě, která propaguje zprávy, skupiny a roboty s odkazy uvnitř Telegramu, stejně jako zprávy s odkazy na externí zdroje v Telegram Ads. Služba si klade za cíl přeměnit Telegram na výkonnostní nástroj s vysokou úrovní důvěry, který denně osloví přibližně 55 milionů Rusů.
Reklamní ředitelka MTS Elena Melnikova vysvětlila, že tato služba umožní klientům zacílit na uživatele Telegramu na základě různých externích uživatelských dat. Služba také eliminuje minimální hranici rozpočtu, což uživatelům umožňuje vytvářet a provozovat reklamu za libovolnou částku. MTS tvrdí, že všechny reklamy spuštěné v telegramových reklamách prostřednictvím služby MTS Marketer jsou v souladu s ruskými zákony o reklamě. MTS prostřednictvím svého ruského mobilního podnikání obsluhuje více než 80 milionů předplatitelů. Společnost Cointelegraph požádala MTS o vysvětlení ohledně služby a zda existuje formální dohoda s Telegramem nebo zda je služba poskytována prostřednictvím reklamních agentur třetích stran.