出版商越來越擔心谷歌對其核心算法和人工智能搜索工具的升級。谷歌將人工智能生成的摘要放置在出版商網站鏈接上方，這減少了許多出版物的流量。
另請閱讀：Chrome 擴展程序旨在改善 Google 搜索體驗
谷歌決定調整其最成功的搜索工具，導致許多出版商的流量損失高達 60%，在極端情況下，一些博客的流量損失高達 90%。AI Overviews 的全部影響尚不清楚，但分析師表示，它將削弱傳統的“10 個藍色鏈接”效應，使出版商難以獲得良好的點擊率。
谷歌讓許多自稱遵循谷歌最佳做法的網站所有者大失所望。（來源：SEMrush）（來源：BBC）
Semrush 數據顯示，在過去六個月中，《紐約雜誌》網站的谷歌搜索流量下降了 32%。搜索引擎的修改導致 GQ.com 的網絡流量下降了 25%。
出版商的流量正在下降
谷歌目前已經實施了“AI 概覽”，但其對發佈商流量的影響仍不得而知。與此同時，一些網絡流量和排名監控工具以及廣告公司的數據顯示，情況令人擔憂，許多發佈商在谷歌的排名中下降。
與亞馬遜相比，Reddit 的流量有所增加。資料來源：Lily Ray。
SISTRIX 可見度指數衡量了每個網站在 Google 搜索結果中的成功程度。其數據顯示，加拿大娛樂網站 Screenrant 在 Google 核心更新後可見度下降了 40%。
排名第二的是 BBC News，其搜索可見度下降了 37%。其他可見度下降的大型出版商還有 Evening Standard 和 LBC，其可見度數據分別下降了 32% 和 30%。另一方面，Reddit 的流量增加了一倍多。
Raptive 向其 5,000 名客戶（通常是獨立內容創作者）銷售數字廣告，據該公司估計，AI Overviews 可能會對網站訪問者產生 25% 的影響。該機構還估計，廣告收入可能會下降 20 億美元。
Raptive 首席創新官 Marc McCollum 表示，谷歌對新“AI 概覽”的願景似乎更加極端。他說：
“我認爲谷歌應該向出版商提供這種程度的透明度，因爲出版商提出瞭如此嚴重的擔憂。我們認爲谷歌的行爲侵犯了版權。我們認爲不適用合理使用原則。”來源：Digiday。
McCollum 表示，谷歌應該詳細解釋 AI 概覽在不同市場不同查詢中所佔的百分比。他還指出，應該詳細解釋該功能，以及它如何影響用戶行爲。
Google 不會針對所有類型的查詢顯示 AI 概覽，而且該百分比相對較低。根據 Semrush 的數據，AI 概覽僅出現在 Google 搜索結果頁面的 0.5% 中。對於新聞搜索頁面，該百分比甚至更低，只有 0.1% 的頁面顯示 AI 概覽。
論壇流量飆升，獨立出版商舉步維艱
一家規模相對較小的獨立出版商 HouseFresh 於 2020 年成立，該公司表示，自己幾乎已經從谷歌的搜索結果中消失了。該網站的流量在最近幾個月下降了 91%。10 月份，它每天的訪問量接近 4000 次，而現在每天的訪問量已降至只有 200 次。
HouseFresh 的主編 Giselle Navaro 在一篇文章中表示，BuzzFeed 和《滾石》等生活方式雜誌正在爲 HouseFresh 專門研究的查詢帶來流量。她聲稱，他們對其所寫的產品進行了廣泛的測試，而這些雜誌肯定不知道它們是如何工作的，儘管谷歌現在更喜歡它們。
“我們失去了保持了數月（有時是數年）的排名，因爲這些文章根據我們的第一手深入測試的結果、我們對產品的長期經驗以及讀者的反饋而不斷更新和改進。”來源：Homefresh。
Housefresh 就是谷歌改變做法對獨立出版商影響的一個例子。此前，這家搜索巨頭的政策是支持獨立的小型出版商。
相反的是，Reddit 在過去幾個月的流量激增。根據 Semrush 的數據，Reddit 來自谷歌的流量激增了 126%。
營銷機構 Amsive 的 SEO 戰略和研究副總裁 Lily Ray 表示：
“Reddit 的流量增長在互聯網上是前所未有的。”來源：BBC。
Ray 表示，現在，很多關於視頻遊戲、烹飪內容、成人內容、時尚以及幾乎所有其他內容的查詢都來自 Reddit。Ray 尤其惱火的是 Reddit 引用佔據了 AI 概述的主導地位，她在 X（以前的 Twitter）上的一系列推文中表達了這種觀點。
女士們，先生們，全世界的知識，加上人工智能的力量和一個 Reddit 巨魔。pic.twitter.com/jhzT2pGXjh
— Lily Ray 😏 (@lilyraynyc) 2024 年 5 月 21 日
谷歌表示，人們經常尋找信息來向他人學習。爲了滿足這一需求，谷歌會展示來自網絡上不同論壇和在線社區的內容。BBC 報道稱，谷歌發言人否認 Reddit 在搜索結果中有任何特殊優惠，並表示協議中不包含任何此類條款。
谷歌算法更新這次有所不同
Google 更新並非新鮮事。這家搜索巨頭通常每年更新一次其核心算法。然而，過去幾個月的一系列更新讓出版商對其存在感到擔憂。隨着 Google 擴展其“AI 概覽”功能，出版商希望該主題更加透明。
另請閱讀：Google I/O 2024 揭曉 Gemini AI 的精彩演示
最新的核心更新旨在刪除低質量和人工智能生成的內容。此更新對新老發佈商都產生了負面影響。這次，沒有解釋說明發布商如何確定流量損失的主要原因。
2023 年，谷歌專注於精通 SEO 的發佈商，他們圍繞 SEO 技術創建內容，並經常欺騙系統以增加瀏覽量。他們的內容是用算法編寫的，而不是以人爲本。谷歌產品管理總監 Elizabeth Tucker 在一篇博客文章中寫道：
“我們相信這些更新將減少搜索中的低質量內容數量，並將更多流量引向有用且高質量的網站。根據我們的評估，我們預計此次更新與我們之前的努力相結合將使搜索結果中的低質量、非原創內容減少 40%。”
令人擔憂的是，谷歌的最新升級影響到了所有出版商——無論大小，合法還是濫用規模。上述 BBC 和 GQ 的例子很好地說明了事情正在發生變化。
雖然 Semrush、Quora、Instagram 和 Reddit 的流量越來越大，但用戶生成內容纔是所有這些網站的基石。然而，谷歌只是含糊其辭地表示，他們將繼續爲信譽良好的網站提供有價值的流量。出版商很難想出一個好的計劃，因爲分析師堅持認爲，如果消費者在 AI 概述中找到有用的信息，他們就不會點擊鏈接。
Aamir Sheikh 的 Cryptopolitan 報道
