新聞稿發佈服務（簡稱新聞通訊社）多年來一直是營銷行業的主要內容，被成千上萬的企業用作傳播信息的首選。
最近，以加密貨幣爲重點的分發服務在區塊鏈領域獲得了很大的發展勢頭，在營銷預算緊張的加密貨幣寒冬時期，它們將自己定位爲項目通過贊助新聞稿獲得知名度的“更便宜”的方式。
注意：本專欄中表達的觀點爲作者的觀點，並不一定反映 CoinDesk, Inc. 或其所有者和附屬公司的觀點。
加密貨幣的最新低迷期從 2021 年底持續到 2023 年中期，這意味着大多數項目沒有能力花費數千美元來推廣自己，因此只需單擊一下即可將新聞稿聯合發佈到數十個網站的想法很有吸引力。
但是，這種散彈槍式的方法真的是獲得公關和建立你的項目迫切需要的信譽和信任的最有效方法嗎？
“失誤”遠多於“成功”
任何瞭解新聞稿發佈如何實際運作的人都會明白爲什麼使用它們通常是一個壞主意。
雖然新聞稿發佈服務已經與數十家加密新聞機構合作，並可以保證在這些網站上進行贊助標籤展示，但這種報道的質量和可信度充其量是值得懷疑的。
與平淡無奇的聯合標題相比，引人入勝且個性化的宣傳更容易引起記者的注意
在這些服務中，新聞稿通常只是“聯合發佈”，這意味着，儘管它們確實會被數十個新聞網站（包括專注於加密貨幣的網站）發佈，但它們最終通常會發布在網站的非編輯“後院”部分，吸引的眼球要少得多。實際內容只是原始新聞稿的複製版本，沒有編輯審查、沒有分析、沒有意見或對正在發生的事情的獨特解釋。只是一份貼有贊助標籤的新聞稿，監管要求披露它基本上只是一則付費廣告，這既不會產生項目所尋求的可信度，也不會產生信任。
以下是在最受歡迎的加密新聞網站之一上的示例。在這種情況下，這真是令人遺憾，因爲 1500 萬美元的融資實際上是一個有新聞價值的故事，很可能被編輯記者採納。但由於它是自動聯合發佈的，因此編輯們認爲在已經發布的情況下撰寫一篇獨特的文章沒有什麼意義。在我看來，選擇付費分發途徑的公司犯了一個大錯誤，但它並不是唯一犯這種錯誤的公司。加密行業中有許多有新聞價值的故事遭遇了類似的命運。
但你可能會問，這些新聞稿不是也分發給了更廣泛的加密貨幣記者嗎？肯定有人會想拿起來做編輯報道，對吧？
賺取媒體是必由之路
如果您希望在信譽良好、值得信賴的網站上對您的新聞進行引人注目的報道，那麼直接向經驗豐富的記者推銷是最佳選擇。當您的新聞由真正的記者報道時，它會營造出一種真實感，傳達出您的故事值得讀者關注的想法。
媒體推介涉及直接與記者或編輯溝通，以說服他們您有一個真實的故事，人們確實想讀。實際的推介實際上只是一條簡短的信息，旨在激起他們對新聞的興趣並鼓勵他們撰寫文章。對於經驗豐富的營銷人員來說，這可能是一種有效的工具，他們知道記者非常忙碌，每天都會收到數十個這樣的推介。因此，他們的推介通常非常簡潔直接，突出新聞的關鍵點並解釋爲什麼它會引起人們的興趣。他們還會針對特定的記者或出版物進行個性化定製，以說明爲什麼它應該引起他們的受衆的興趣。
與平淡無奇的聯合標題相比，引人入勝且個性化的宣傳更容易引起記者的注意。而且由於讀者會知道這是記者寫的，因此最終的故事將產生更可信的公關效果。
儘管如此，重要的是要意識到並非每個故事都值得直接宣傳。沒有任何新聞吸引力的自我宣傳公司公告，例如空投、非同質化代幣 (NFT) 投放、代幣銷售和上市，可能不會引起記者的興趣，因爲這些幾乎不具有新聞價值。因此，如果您絕對需要宣傳，那麼新聞稿發佈服務可能值得一試，或者採取自有媒體路線。
但除此之外，沒有。
