Web3 有所欠缺。我們構建的網站和應用缺乏 Web3 所獨有的個性化和豐富性。儘管 Web3 實現了去中心化、主權和增強隱私等根本性創新，但駕馭這個去中心化生態系統的感覺仍然與 Web2 幾乎相同。

這篇專欄文章是 CoinDesk 的 Web3 營銷周的一部分。

錢包感知是打造數字冒險的關鍵，它不僅比 Web2 更好，而且與衆不同。它利用我們錢包中豐富的假名信息來打造獨特的互動。不幸的是，Web3 仍然明顯缺乏錢包感知，這在真正沉浸式和個性化的數字旅程的潛力方面留下了空白。

目前，錢包使 Web3 與眾不同，但功能與傳統登入類似。您連接、簽署交易並存取內容，但網站不會對您錢包中保存的豐富資訊做出反應。這將錢包僅限於接入點，而無法增強數位體驗。

這種「錢包意識」的缺失是顯而易見的。真正的 Web3 內容應該會對錢包資料做出反應，創造動態和個人化的互動。在 Web2 中，一些網站已經根據使用者資料提供客製化體驗。 Web3 應該更進一步，預設使用錢包資訊來提供精選內容、有針對性的推薦、個人化成長行銷和可操作的見解。

錢包保存著大量反映我們興趣和願望的匿名數據。錢包意識利用這一點來提供高度個人化的數位旅程。這項創新將真正使 Web3 有別於 Web2。鏈上成長行銷將是近期採用率最高的領域之一。

錢包意識還很初級

儘管具有潛力，但錢包感知的 Web3 互動仍然很少。

這在 DeFi 領域最為常見，我們經常連接錢包與應用程式互動。然而，個人化推薦卻很少見。 DeFi 應用程式具有高度交易性，將錢包限制為僅僅是接入點，而不是通往豐富、個性化旅程的門戶。

一個更大的問題是，錢包意識，即使是其基本形式，也沒有在它應該最普遍的地方出現。除了 DeFi 應用程式之外，加密貨幣似乎大規模缺乏錢包意識。用戶可以經歷整個決策流程——從發現專案到投資和質押其資產——而不會遇到它一次。錢包感知體驗被埋藏在社群入口網站中，我們再次僅利用錢包進行短暫交易以分配角色或放入管道。

在加密貨幣領域，錢包意識可以發揮作用的地方顯然缺乏錢包意識。想像一下，造訪一系列加密貨幣研究網站，在每個網站上連接您的錢包，然後在您瀏覽的任何地方看到一個「適合您」的頁面，其中包含與您所持資產相關的出版物。這應該是常態。

實現全面的錢包意識需要一種建構 Web3 的新方法。 Warpcast (Farcaster) 等應用程式以及 Spindl、Serotonin（我的公司）和 Addressable 等成長行銷工具已開始展示其可能性，但仍有大量工作要做。錢包意識是一種願望，但如果我們想創建一個真正獨特的互聯網，那麼作為 Web3 建構者，這是我們必須致力於的。

為了超越 Web2 的限制和侵入性做法並利用去中心化技術的潛力，我們必須優先考慮錢包意識。透過這樣做，我們可以創造一個更個人化、動態和有吸引力的 Web3，它有別於過去，並為更光明的數位未來鋪平道路。

前進的道路

我相信 Web3 的成功不僅取決於權力下放和增強的隱私。為了真正區別於 Web2，我們必須擁抱錢包意識。這意味著建立一個為個人量身定制數位體驗的互聯網，利用我們錢包中的豐富數據來創建獨特的 Web3 內容。

想像一下，在一個網路中，每次互動都感覺個性化，內容是根據您錢包中的匿名數據專門為您策劃的。這不是一個遙遠的夢想，而是現在可以實現的目標。錢包感知的 Web3 可以改變我們與數位世界互動的方式，使其更有意義並根據每個用戶的需求和偏好進行客製化。

錢包認知度的影響不僅限於現場體驗，還涉及您獲取用戶的方式。鏈上行銷可以利用錢包感知來根據錢包活動提供個人化廣告。這種方式透過使用假名資料尊重使用者隱私，不會窺探使用者的個人背景。借助錢包數據，鏈上行銷可以創建建立在尊重和效用之上的廣告商與用戶關係，根據用戶的興趣和持有量提供相關且有用的廣告。這創造了一種更具吸引力和更有意義的行銷體驗，遠離 Web2 的侵入性做法。

作為 Web3 領域的建構者和創新者，我們有責任突破界限並努力實現的不僅僅是漸進式改進。我們需要創造一個不僅是去中心化的、而且是高度個人化的、對使用者敏感的網路。

全面實現 Web3 的道路仍在繼續，錢包意識是這趟旅程中的關鍵一步。

註：本專欄所表達的觀點僅代表作者的觀點，不一定反映 CoinDesk, Inc. 或其所有者和關聯公司的觀點。