“廣告”在加密貨幣社區裏是一個壞詞，但加密貨幣中的（幾乎）一切都是廣告。

錢包內的 NFT 鑄幣鏈接是廣告：推薦錢包應用將從鑄幣費中抽成。Discord 或 Telegram 頻道中指向新去中心化交易所的鏈接是廣告：發佈者通過推薦計劃獲得 10% 以上的協議費用。每個 memecoin 都是一個精緻精準的廣告，一個自我衡量的關注度晴雨表：如果人們談論 memecoin，價格就會上漲，如果不談論，價格就會下跌。

Antonio Garcia Martinez 是 Spindl 的創始人兼首席執行官，也是《混沌猴子：硅谷的荒唐財富和隨機失敗》一書的作者。這篇評論文章是 CoinDesk Web3 營銷周的一部分，由 Cookie3 呈現。

從精神層面上來說，加密貨幣比它意識到的更注重廣告，也比 Web2 誕生時更加註重廣告。我在 Facebook 上市時就在那裏，突然間貨幣化變得重要；這一切都是爲了支付服務器成本和取悅投資者而緊急建立的。

與此同時，加密貨幣一直在忙於發明（或至少重塑）用戶增長渠道：任務、空投、積分系統等。然而，在鏈上廣告技術方面，幾乎沒有什麼進展。幾個自封的“Web3 廣告網絡”實際上只是在專注於加密貨幣的發佈商上運行的非常基本的 Web2 廣告技術：在 Etherscan 等區塊瀏覽器或代幣價格圖表網站上運行的橫幅廣告，僅此而已。

但一些新事物正在發生，它將徹底改變這一切：Web3 消費者終於出現了。去中心化社交網絡 Farcaster 正在出現，它的許多客戶端如 Warpcast、Supercast 和 Phaver 也正在出現。Coinbase 智能錢包可以輕鬆通過社交登錄發行錢包，它們正在出現。入職服務 Privy 和 Dynamic 以及嵌入式錢包也在出現。或許最重要的是，Telegram 正在爲其極受歡迎的消息應用程序構建原生錢包支持，該應用程序擁有近 10 億活躍用戶。現在我們談論的是實實在在的數字，這些數字可以與 Web2 平臺相媲美。

UX 改進……

從營銷角度來看，這意味着，雖然到目前爲止，大多數鏈上操作都發生在用戶旅程的最後階段——用戶從鏈下某個地方進入項目頁面，連接錢包，然後才進行交易——但用戶漏斗的頂端最終也在鏈上。將錢包融入用戶體驗的應用程序當然會使用它們進行鏈上交易，這將帶來一類全新的贊助內容。

當然，我說的“廣告”不是指醜陋且煩人的 Web2 橫幅廣告或移動彈出窗口。我指的是符合語境、原生且相關的贊助號召性用語，就像您在幾乎所有錢包應用程序（從 Coinbase 到 MetaMask 等）的“探索”或“福利”選項卡中開始看到的那些。錢包突然進入了一個競爭激烈的市場，僅僅提供代幣交換已經不夠了：它們正在緩慢但穩步地將自己打造成 Web3 的門戶，這意味着社交和發現信息流（當然還有廣告）。

想想看：亞馬遜會爲一鍵廣告支付多少錢，讓你在瀏覽《紐約時報》的同時購買你放棄在亞馬遜購物車中的產品？考慮到轉化率的影響，亞馬遜會爲此支付數十億美元。但這樣的事情無法使用傳統的 Web2 技術來構建（我們最接近的是使用 Apple Pay 進行身份識別和支付的 TikTok 購物）。

有了區塊鏈管理身份和支付，這種互動廣告可以如此輕鬆地構建，以至於每個人都在這樣做。它們被稱爲 Frames，於 2 月在 Farcaster 上推出。有如此多的東西在運行，以至於 Warpcast（最大的 Farcaster 客戶端）有一個專門針對 Frames 的 feed 來查看它們。

現在想象一下類似的用戶體驗，在消費者應用程序中，通過基於錢包的受衆羣體正確定位，這些受衆羣體由鏈上交易提供信息，並通過接受協議代幣的支付渠道支付。想象一下，任何人都可以成爲發佈者：每個 Discord 或 Telegram 頻道管理員最終都可以獲得報酬，以完成維護大型社區的喫力不討好的任務。在真正的加密時尚中，過去像 Facebook 和 Google 這樣的尋租者將被區塊鏈的去中心化協調機制和建立在其上的增長協議所取代。突然之間，在 Web2 中發展出萬億美元公司的營銷飛輪的相同要素在 Web3 中得以實現。

…隱私也是如此

那麼用戶隱私呢？cookie（以及 cookie 警告）、不可靠的設備指紋識別、轉售鏈下數據的數據經紀人、瀏覽器和移動應用中無休止的傳遞用戶行爲的客戶端軟件開發工具包、以及看似無用的退出和刪除數據按鈕（這些按鈕似乎永遠無法關閉推送中的重定向廣告）都將不復存在。

相反，用戶將完全控制自己的在線身份，他們可以通過啓動新錢包來刪除這些身份。或者不！他們將保留一個面向公衆的社交錢包，裏面有他們所有的 NFT，或者一個 degen 錢包，裏面有他們的交易，無論走到哪裏，都能看到大量提供的空投、返利和積分。然而，控制權將掌握在用戶手中，而不是中間人。

從 Telegram 到 Warpcast，內置錢包的應用程序開始產生實際數字。當每月活躍加密貨幣用戶的規模接近完全稀釋的加密貨幣估值的量級時，您不能指望不斷上漲的代幣價格來彌補成本。這很好——AWS 無論如何都不接受加密貨幣。規模化的 Web3 消費者應用程序必須以不疏遠用戶的方式實現貨幣化，同時仍要超越他們目前擁有的基本機制。

無論如何，鏈上都不會成爲新的“在線”。

注意：本專欄中表達的觀點爲作者的觀點，並不一定反映 CoinDesk, Inc. 或其所有者和附屬公司的觀點。