蘋果 Vision Pro 耳機的推出可能是其近期歷史上最具爭議的——當然，這是該公司自 2007 年推出 iPhone 進入電信市場以來最大的一次轉折。夫·賈伯斯聲稱它將「重新發明手機」。男孩，他是對的。
現任執行長 Tim Cook 相信 Vision Pro 的魔力仍然存在，他正在製作許多與他的前任一樣成功的品牌和訊息傳遞遊戲，儘管作為證明技術的用例的應用程式仍然存在處於發展的最初階段。
這篇專欄文章是 CoinDesk Web3 行銷週的一部分。
註：本專欄所表達的觀點僅代表作者的觀點，不一定反映 CoinDesk, Inc. 或其所有者和關聯公司的觀點。
Apple Vision Pro 是一款耳機，但您在產品的登陸頁面上找不到這個詞。蘋果也沒有過度關注擴增實境、擴充實境或混合實境等術語，儘管這些技術是 Vision Pro 的核心技術。
相反，Apple 選擇告訴您Vision Pro 如何讓您在沙發上享受身臨其境的娛樂體驗，以3D 照片的形式捕捉和重溫您的珍貴時刻，並與遠程同事無縫協作，就像在同一個房間一樣。
這是蘋果的秘密武器。它並沒有告訴我們為什麼需要這項技術——而是告訴我們為什麼我們想要它能做什麼。這種簡單而有效的溝通策略對於智慧型手機的廣泛採用發揮了重要作用，而且它似乎已經在 Vision Pro 上發揮了作用。該設備於 2 月向美國消費者推出，根據銷售量計算，初始用戶群高達 20 萬。如果這似乎令人印象深刻，那麼遊戲引擎巨頭 Unity 從 VisionOS 發布的那一刻起就宣布支持它，並且還計劃在今年晚些時候將該設備推向技術匱乏的中國市場。
與空間運算一樣，Web3 也是一個總括術語，與區塊鏈、數位資產、DeFi 和其他加密術語詞典等術語隨意組合在一起。但大多數涉足加密領域的人幾乎不知道這些字詞對外行人來說是多麼毫無意義——這並不是因為想要理解它們的意思。
毫無疑問，這項技術很有吸引力：Consensys 進行的一項全球調查發現，83% 的受訪者優先考慮資料隱私，70% 的受訪者認為他們應該分享從資料中獲得的利潤，79 % 的受訪者希望能更好地控制自己的網路身分。由此可見，Web3的核心價值是贏得公投的。然而，脫節仍然存在：人們支持 Web3 的意識形態，但沒有意識到它是什麼或如何將其融入自己的生活中。
目前，該行業就像一個回音室，公司使用深奧的通用語言向皈依者宣講，這種通用語言引起了一小群活躍的、精通技術的用戶和加密貨幣本地投資者的共鳴。為了兌現 Web3 的承諾，需要轉向更易於存取、更相關的訊息傳遞。
舉一個簡單的例子，我們不應該討論分散式帳本技術的複雜性，而應該把重點放在新的用例上：我們現在能做什麼以前不能做的事情？
例如，在海外工作的人想要匯款回家給心愛的家人，如何在保護其個人資料的同時獲得即時、廉價且安全的跨境支付？
或者，新的登入方法和新的線上身分如何幫助不懂技術的使用者重新控制其數據，從而消除對複雜密碼管理器的需求或遺失憑證的麻煩？
另請參閱：Apple 的“Vision Pro”將推出首款專注於加密貨幣的 Metaverse 應用程序
或者，我們如何讓全球不斷成長的數位創作者從他們的創作中獲得實際、有意義的收入，同時又不放棄對其智慧財產權的控制，也不冒著失去精心策劃的受眾和內容的風險？
所有這些以及許多其他用例對於大規模採用基於區塊鏈的產品至關重要。但在每種情況下，他們都專注於那些想要或需要技術可以做的事情的人——以一種不同於或比今天可以做的更好的方式。
正如網路曾經是一個複雜的概念，現在已被廣泛理解，web3 可以透過熟悉的場景和類比來解釋，並將其與日常體驗聯繫起來。就 NFT 而言，與不可複製的數位收藏品（獨一無二的交易卡）的比較幾乎是每個人都能理解的。
簡而言之，Web3 要進入主流，就必須採用一種傳播策略，以涵蓋目前其影響範圍之外的 92% 的人。這可以透過簡化訊息傳遞、關注相關利益以及使用無行話的故事敘述和類比來實現。
透過使用 Web2 的語言，區塊鏈世界不僅會被理解，而且會被視為萬維網的自然演變。
