保護消費者和確保遵守廣告法是金融監管機構的首要任務，尤其是在快速發展的加密貨幣領域。英國金融行爲監管局 (FCA) 最近發佈了擬議指導意見，可能會對在其管轄範圍內運營的加密貨幣公司和影響者產生重大影響。
FCA 提出的指導意見專門針對在社交媒體上推廣金融產品的宣傳梗和金融影響者（通常稱爲“金融影響者”）。監管機構強調，加密貨幣公司的宣傳梗非常普遍，許多人可能沒有意識到這些梗也受到其宣傳規則的約束。
儘管與加密貨幣相關的促銷表情包特別普遍，但 FCA 強調，任何形式的交流都可能被視爲金融促銷。由於加密貨幣投資被視爲高風險，FCA 允許其向散戶投資者投放廣告，但有一定的要求。這些要求包括納入風險警告和禁止投資激勵。
2022 年最後一個季度，FCA 發現，在監管機構介入後，獲授權公司在網站或社交媒體上發佈的 69% 金融促銷信息要麼被修改，要麼被撤回。爲了給營銷人員提供更明確的促銷預期，FCA 發起了此次諮詢，以更新其現有的 2015 年指南。
FCA 表達的一個主要擔憂是，越來越多的金融類網紅在缺乏足夠知識的情況下推廣金融產品，尤其是針對年輕受衆。監管機構警告網紅，在缺乏足夠專業知識的情況下推廣金融產品可能會導致嚴重的法律後果，包括最高兩年監禁、無上限罰款或兩者並罰。
值得注意的是，這些法律不僅適用於英國境外的促銷活動，也適用於可能對英國國內產生影響的促銷活動。爲了加強其立場，FCA 引用了一份報告，該報告指出，超過 60% 的 18 至 29 歲人羣關注社交媒體影響者，其中四分之三的人信任他們的建議。
此外，FCA 2021 年的一項調查顯示，58% 的 40 歲以下受訪者表示社交媒體的炒作和新聞是投資加密貨幣的原因，而監管機構認爲加密貨幣是一種高風險產品。
總而言之，FCA 提出的指導意見旨在確保遵守廣告法，要求對與加密貨幣相關的 meme 進行免責聲明，並警告金融影響者在缺乏足夠知識的情況下推廣金融產品可能產生的法律後果。最終目標是保護消費者，尤其是可能受到社交媒體代言影響的年輕人。隨着加密貨幣領域的不斷髮展，監管機構正在採取積極措施保護投資者並維護市場誠信。
