數字世界不斷變化，虛擬網紅的出現得益於先進的技術。這些數字形象由人工智能和先進技術實現，提高了品牌與受衆建立聯繫以及營銷產品或服務的方式的定義。雖然這個想法並不獨特，但人工智能的最新突破和創作者經濟的日益突出導致虛擬網紅的復甦。
例如，奢侈時尚品牌 Coach 於 3 月推出了“Find Your Courage”活動，由虛擬網紅 Imma 擔任主角。值得注意的是，甚至社交平臺也開始參與其中。例如，據說 TikTok 正在開發一項基於人工智能的功能，以創建人工智能網紅來出演視頻，這可能會與真正的人類創作者爭奪一些廣告交易。然而，虛擬網紅與人工智能所受批評並無不同，並且已成功在營銷行業中形成了一個強大的分裂，存在一些截然相反的觀點。
成本效益和靈活性
虛擬影響者活動比傳統影響者活動便宜。與人類同行不同，虛擬影響者幾乎不產生任何生產成本，因為人才招募、旅行和選址的成本已經被消除。
這些費用可能會大大降低，因為所需要的只是螢幕上的數位角色，可以由任何地方的團隊處理。例如，網紅行銷機構 Territory Influence 的首席營收長拉斐爾·施瓦茨 (Rafael Schwartz) 會預算至少 5 萬美元，用於與更大網紅合作的全面影片製作；然而，虛擬影響者可以將成本降低到 1,000 美元以下。
預算大幅削減，使行銷人員能夠更好地規劃支出並提高投資報酬率。此外，虛擬影響者的特徵是由於其靈活性而能夠超越人類的限制。這些數位實體不受時間限制，全天活躍，為不同時區的觀眾提供服務，而不必感到疲倦或因為日程衝突。
控制和可靠性
虛擬影響者的表現並不限於人類的 24 小時週期。此外，人類的日程安排很快就會變得越來越動態，並且會產生越來越多的挫折感。與高度不可預測的人類影響者可能會犯下危及品牌聲譽的個人錯誤不同，虛擬同行從頭開始遵循品牌路線，並將創造負面形象的風險降至最低。透過完全控制自己的訊息和形象，品牌可以保護自己並與消費者進行一致的溝通。像 Ludo Magalu 這樣的品牌就是經過時間考驗的例子，每週 7 天、每天 24 小時工作。
挑戰和爭議
然而，虛擬影響者的現象並非沒有挑戰和擔憂。由於創建虛擬影響者所需的技術和編碼都是現代的，因此設計一個虛擬影響者的成本非常昂貴。
儘管人們對人類影響者是否真實存在著許多懷疑，但對他們有利的是他們必須表現出的人類經驗和情感。消費者對有影響力的人的購買取決於他們與他們的個性和經驗的聯繫程度，以及他們對超社會的依戀。虛擬影響者不是人類，因此他們沒有人類的經驗。他們可以模仿經驗，但模仿得併不好。
虛擬影響者非常適合扮演化妝教程等職能角色，但他們無法產生那麼多的同理心和相關性，而這些是培養持久的消費者忠誠度所必需的美德
