近日，BAYC 開發商 Yuga Labs 高調宣佈收購 Moonbirds 開發團隊 Proof 後遭到社區聲討的同時，競爭對手 Pudgy Penguins 的地板價首度超過 BAYC 成爲了 NFT 市場格局變化的重要時刻，也引發了市場對 NFT 項目敘事的討論和反思。
類似的，另一藍籌 NFT 項目 Doodles 也正通過“復刻” Pudgy Penguins 的發展路線獲得市場青睞。
根據 OpenSea 數據顯示，截至 2 月 18 日，Doodles 的總交易量已突破 30.5 萬枚 ETH，地板價爲 3.26 ETH，其中過去 30 天，Doodles 地板價上漲近 48.2%，交易量則上漲了約 333%，達 7426 枚 ETH。
價格和交易量大幅回暖背後，Doodles 的敘事路徑與 Pudgy Penguins 頗爲相似。
首先從品牌影響力上看，IP 衍生品是 Pudgy Penguins 強勢崛起的關鍵策略之一，Doodles 同樣如此。
去年 8 月，Doodles 與休閒鞋品牌 Crocs 聯名推出的限量版洞洞鞋，並在正式開啓預售後的 72 小時內全部售罄，所有者有權獲得一件獨特的 Crocs Box 數字藏品，且銷燬該數字資產即可解鎖兩件 Crocs 可穿戴設備和一張 Stoodio Beta Pass 以便在 Doodles 2 中使用。
當然，Doodles 也通過加深與主流品牌的合作來進一步擴大自身的用戶羣體，包括與“即買即玩”零售商 Camp 合作在芝加哥林肯公園附近開設了沉浸式體驗和遊樂區、與卡西歐 G-SHOCK 達成合作將在未來發布新產品等，但相比 Pudgy Penguins 的品牌合作資源相對較少。
而在品牌價值構建力上，一方面，Doodles 也和 Pudgy Penguins 一樣持續豐富自身的產品，比如處於測試中的 Doodles AR 應用、允許用戶創建不同稀有等級的可穿戴設備來定製自己 Doodles 的 Doodles 2、已完成 Beta 測試的 The Stoodio 則是 Doodles 用於創建自定義的平臺，將成爲其沉浸式、區塊鏈驅動的故事世界的多鏈中心。
另一方面，Doodles 還聘請了前 Twitter 活動和營銷主管 Bianca Posterli、Meebits 創始人 Kaigani 等來實現品牌改造，並收購曾獲艾美獎提名的動畫工作室 Golden Wolf，將幫助 Doodles 開拓新型內容，包括不受約束的講故事和 AI 動畫生成研發。
“Doodles 將從一個 NFT 項目發展成一家領先的媒體特許經營公司，在刺激投機的公開建設上投入得越多，就越不能實現其長期願景，不會花任何資源去安撫那些有經濟動機的人，將把精力集中在忠實的持有者身上。” Doodles 創始人 Jordan Castro 曾表示。
作爲同樣重視社區建設的 NFT 項目，Doodles 也是以社區爲本（Community-Driven）爲重心，這一點也在其多個產品有所體驗，包括：
取消 10 萬美元商業許可上限的改造項目金庫 DoodleBank，將重心放在社區賦權和持有者獎勵、精簡資金和改善治理上；
面向 NFT 持有者開放五個關鍵社區委員會角色的申請；
Launchpad 計劃 “Inkubator” 可爲 Doodles 的 OG 持有者提供包括社區活動、營銷合作、商業實驗、定製計劃等支持，首期已資助 6 個項目。
從整體來看，Doodles、Pudgy Penguins 等 NFT 項目的“自救”逆襲，印證了藉助虛實結合的商業模式擴大受衆羣體、不斷實現產品創新及構建社區凝聚力等正成爲打造自身商業價值的重要手段。
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