主要的 Web2 企業正在大舉進軍 Web3。戛納獲獎科技設計工作室 NFT Tech 最近發表了一項深入研究，探討了全球 314 家最大公司如何使用區塊鏈和 NFT 技術開發新商業模式。NFT Tech 的研究揭示了什麼？
Web2 品牌正在入侵 Web3 的數字世界 圖片來源：NFT Tech Web2 企業如何進入 Web3？
Web2 品牌主要關注 NFT，以幫助過渡到 Web3。通過用 NFT 獎勵客戶，品牌找到了一種提高客戶忠誠度和參與度的新方法。這一趨勢雖然仍處於早期階段，但已經徹底改變了消費者/品牌關係。
星巴克是一家非加密原生公司實現數字化飛躍的典範。這家總部位於西雅圖的咖啡公司於去年 12 月推出了一項名爲星巴克奧德賽的客戶忠誠度計劃。星巴克粉絲可以通過完成日常任務來賺取“印章”，例如在星巴克門店訂購特定商品、完成在線測驗等。這些印章可用於獲得免費飲料、折扣商品和其他福利。該計劃取得了巨大的成功，併爲其他希望使用 NFT 獎勵客戶的公司提供了絕佳的路線圖。
Nike 是另一家在 Web3 領域掀起波瀾的 Web2 公司，據 NFT Tech 稱，Nike 是該領域最具創意的入口。這家著名服裝品牌收購了 RTFKT，這是一家位於英國的設計工作室，在實體數字時尚和數字可穿戴設備領域處於領先地位。通過收購 RTFKT，Nike 得以在 Web3 領域立即佔有一席之地。收購後不久，Nike 和 RTFKT 宣佈與著名時裝設計師村上隆合作，打造 CloneX NFT 系列。此後，Nike 繼續使用 RTFKT 發佈限量版 Nike 數字服裝和鞋類。
根據 NFT Tech 的說法，RTFKT 是所有 Web2 品牌中進入 Web3 領域最具創意的品牌。圖片來源：RTFKT 爲什麼公司選擇 NFT 而不是其他加密資產？
NFT Tech 的研究表明，品牌青睞 NFT 主要有三個原因。首先，美國加密貨幣監管方面仍存在很大不確定性。SEC 拒絕就如何對不同代幣進行分類提供明確的指導方針。因此，許多大公司擔心無意中出售非法證券。
NFT Tech 斷言，參與公司的規模也是一個因素。接受調查的公司中，高達 92% 的市值超過 10 億美元。NFT Tech 認爲，風險偏好與公司規模之間存在相關性——公司規模越大，風險規避意識越強。考慮到前面提到的加密貨幣風險，大多數公司不願推出自己的山寨幣也就不足爲奇了。
最後，NFT Tech 將 NFT 的趣味性視爲賣點。與山寨幣不同，品牌可以使用藝術品、公司徽標等爲 NFT 注入自己的品牌。這種差異更加用戶友好，並利用了我們收集物品的自然傾向。
會有更多的 Web2 公司進入 Web3 嗎？
NFT Tech 認爲 Web3 中的傳統業務前景光明，並以品牌推出項目的持續數量爲證據。儘管谷歌 NFT/加密貨幣搜索數據和比特幣本身的價格等指標在 2022 年下跌了 50% 以上，但進入該領域的品牌數量僅下降了 4.4%。
即使在 NFT 和加密貨幣熊市期間，各大公司仍在繼續推出 Web3 項目 圖片來源：NFT Tech
大企業的世界競爭激烈。Web3 是現代歷史上創新型公司開發新收入來源並走在大規模顛覆性技術前沿的最大機會之一。NFT Tech 的研究表明，Web2 中的許多最大公司都已做好準備迎接挑戰。
《哪些 Web2 品牌正在 Web3 上開展業務？》一文最先出現在 NFT Evening 上。
