撰文：Katie Chiou、Graeme Boy
編譯：Luffy，Foresight News
最能概括 2010 年代消費者科技的詞是遊戲化。回想起來，這在當時的技術水平下似乎是理所當然的。我們從那時進入移動互聯網和社交時代，現在每個人的口袋裏基本上都有一個聯網的網絡遊戲設備。
早期的遊戲化趨勢迎來了一批公司，他們試圖從日常活動中製作遊戲，並將其轉變爲蓬勃發展的業務。他們將地域參觀變成了遊戲（Foursquare，2009），交通監控變成了遊戲（Waze，2008），語言學習變成了遊戲（Duolingo，2011），這樣的例子不勝枚舉。這些公司意識到，遊戲化是一種有效的策略，可以促進用戶營銷、參與和忠誠度。
遊戲化的常見要素之一是積分系統，你可以將進度的定性衡量標準轉化爲可量化的指標。積分系統從本質上實現了兩個目標：二元的、清晰的結果（數字上升或下降）和輕鬆地將內在動機引導到外在動機（福利、獎勵）的渠道。
區塊鏈是積分系統的天然基礎設施，因爲它們被設計爲帶有記錄的實體的通用賬本，可以根據某些操作以編程方式將價值分配給這些實體。
從歷史上看，這一價值主要通過以太坊上的代幣進行分配，這些代幣是價值在公開市場中實時變動的金融資產。代幣是強大的工具，用於識別、協調和補償爲網絡做出貢獻的用戶，向用戶提供經濟獎勵和所有權份額。
代幣激勵對於區塊鏈的採用至關重要。代幣作爲經濟獎勵的承諾可以抵消在以太坊等 L1 上進行交易的高成本和風險。然而，這也可能會造成惡性循環。鏈上交易的高成本意味着獎勵往往流向那些願意支付高額費用的用戶（通常是唯利是圖的資本），而不利於那些不太願意支付高額費用或厭惡風險的參與者（通常是新用戶）。
隨着區塊鏈交易迅速變得更便宜（通過 L2 和 L3），更廣泛的鏈上非金融活動成爲可能，而無需必要的經濟獎勵來補償用戶。這種新範式標誌着證明這樣新的鏈上原語的出現，它用於識別、協調參與複雜的去中心化網絡的用戶。
鏈上證明是一種對用戶進行識別和分類的方法，允許用戶自我證明自己的屬性並證明其他人的屬性。然而，證明有其自身的侷限性。證明通常是定性的，這使得它們很難在區塊鏈等缺乏上下文信息的環境中使用。例如，比較玩家在同一場遊戲中完成的擊殺數量，相較於比較殺死 Boss 的顏色要容易得多。這可以通過增加上下文信息來改善，並且進一步與人工智能和機器學習的發展相結合也可以使此類分析變得更容易。然而，考慮到這些限制，更定量的證明形式可能最適合當前區塊鏈可擴展性的狀況。
我們已經看到加密貨幣中積分系統的實驗開始流行，例如 Blur 積分，它利用「掛單積分」和「借貸積分」等形式來激勵特定行爲並分配代幣獎勵。最近，Rainbow 開始發行 Rainbow 積分，以獎勵用戶在 Rainbow 錢包中進行交易。迄今爲止，這些積分實驗大部分都是鏈下進行的，這使得它們與 Web32 積分非常相似。
除了傳統的積分系統之外，鏈上積分還提供了一個有趣的機會，可以在區塊鏈中以無需信任的方式使用積分，以實現所有權分配中的代幣兌換、抵抗女巫攻擊的訪問門控和改善 DeFi 中的市場功能等目的。
本文的其餘部分旨在說明代幣、鏈下積分和鏈上積分之間的差異和權衡，並探討鏈上積分在多大程度上可以作爲構建者和用戶的新原語，並具有哪些優勢和挑戰。
爲什麼選擇積分
就代幣而言，有許多特性要在發佈前經過仔細審查，它們可能會對項目的吸引力和代幣價格產生重大影響。其中一些因素包括但不限於：
供應和發行：代幣會通脹還是通縮？
用途：代幣是否會用於治理？如果是，持有治理代幣是否代表對項目產生的任何費用的索取和對項目金庫分配的控制權？或者原生代幣會被用於實際用途嗎？它會成爲使用這個項目的記賬單位嗎？
價值累積：是否有質押機制或鎖定機制？代幣是否有銷燬機制？
分配：代幣將通過空投或排放進行分配嗎？會有兌現時間表嗎？
就積分而言，它們通常是非金融的、可變的，並且由發行人控制，這意味着積分系統可以輕鬆調整，而不會立即影響任何市場動態。積分供應可以無限，並且積分使用和兌換的方式可以修改。此外，積分的可交易性也是由發行者決定的，而代幣卻一定是可交易的。
在不從根本上改變市場動態、產品機制和用戶行爲的情況下，項目團隊能夠實時調整積分系統並接收社區反饋，從而有更多時間來了解並更好地留住用戶。在積分被用作代幣前身的情況下，積分有助於消除項目過早定義代幣模型和分配代幣的緊迫性。
值得注意的是，由於積分系統已經在 Web32 中經過大量實踐，因此從監管角度來看它也是沒有風險的。
對於構建者來說，積分的設計和執行更加簡單，對於用戶來說，積分也更加簡單。鑑於代幣價格的動態性，用戶可能會發現很難知道如何概念化某種代幣：我應該將其視爲投資還是實用工具？例如，想象一款街機遊戲，你必須支付 0.25 代幣才能玩遊戲。如果你知道明天這 0.25 代幣可能價值 10 美元，那麼你可能會猶豫是否將它投入機器。
積分可以被視爲「元貨幣」，積分可以轉換爲財務價值並影響使用，但這種轉換的關聯度可以根據情況設計。在這種模式下，積分的兌換變得更加靈活。
就積分效用而言，積分兌換可以有多種選擇，包括直接產品福利、項目所有權、治理權或收入。這些可以供用戶自行選擇。
爲什麼選擇鏈上積分
積分更加靈活的性質提出了一個明顯的問題：鏈上積分與鏈下積分有何區別。在考慮代幣與積分時出現的一個關鍵矛盾是，ERC20 代幣最大化了可組合性並最小化了發行人的靈活性，而鏈下積分則最小化了可組合性並最大化了發行人的靈活性。
在鏈上而不是鏈下實施積分可能會位於這兩者之間，從而允許靈活性，同時保留區塊鏈可審計性和可組合性的好處。
那麼在實踐中，這到底意味着什麼以及爲什麼它很重要？
可組合性
在某種程度上，我們可以將鏈上積分視爲人們可以在全球範圍內查看和利用的定量證明。任何人都可以向鏈上的其他人發放積分，也可以根據第三方產品使用情況或本地積分系統構建積分系統。鏈上積分可以爲用戶的鏈上身份添加新的維度，類似於累積其他鏈上憑證，可以集成到各種模塊化協議中。藉助這個框架，鏈上積分可以成爲項目和品牌用來識別跨產品的高級用戶的強大工具，甚至可以通過折扣和空投來吸引潛在客戶。
來源
鏈上積分還保證了來源和可審計性，從而使系統中積分的總分配以及分配方法的歷史記錄變得透明。這種透明度對於積分系統帶來的社區價值和分配過程中公平性至關重要。
例如，品牌和機構經常根據 YouTube、TikTok、Instagram 等平臺的參與度指標與影響者合作。然而，這些平臺在黑盒環境中配置和操縱其算法以進行分發，使得指標背後的邏輯難以辨別。
信任保證
區塊鏈允許對用戶當前的積分分配和兌換選項提供明確的保證。這些保證使得能夠以最小的信任假設安全地兌換其他鏈上資產的積分，從而使鏈上積分具有 Web32 積分系統中前所未有的潛在價值。如果沒有區塊鏈，積分系統將在加密社區中遭受與 Web32 平臺同樣的批評：即它們無法滿足與其價值相稱的信任水平。
抗女巫攻擊
積分系統也可能會影響 Web33 產品的「空投耕種」活動。機器人可以像獲取代幣一樣獲取積分，但積分系統可以通過明確指示與代幣無關的獎勵類型，作爲項目團隊和早期採用者之間有用的溝通機制，並用於鼓勵對產品或網絡的某些貢獻。例如，爲協議提供流動性或對某些功能進行壓力測試。
社區責任
在明確披露任何兌換機制之前，積分分配也可以接受社區審查，從而降低空投後爭議的風險。甚至可以通過第三方的時間戳驗證來審覈鏈上積分分配。
實施
正如我們此前提到的，積分可以設計用於各種類型的獎勵，從折扣到產品福利，到項目的所有權，到治理權，再到直接收入。同樣，不同項目的實施要點可能會有很大差異，從某種形式的證明到修改後的 ERC20 代幣再到 Soulbound 代幣。雖然每種方法都有其自身的優點和權衡，但我們將介紹一個可能的常見流程： 贖買 ERC20 代幣。
雖然 ERC20 代幣是最具可組合性的獎勵分配方法，但它們通常會最小化發行人的靈活性並最大化投機行爲。你可以進行修改，使其不可轉讓或無限供應；然而，你仍然會遇到代幣與貨幣形式的常見混淆。
將積分兌換爲 ERC20 代幣還需要考慮成本。每次用戶加入和更新積分餘額時，在鏈上轉移 ERC20 代幣的交易成本對於發行者來說可能會非常昂貴。或者，你可以將鏈下數據庫中的積分累積到 Merkle 樹中，並定期在智能合約中將 Merkle 根發佈到鏈上。當用戶想要索取代幣時，他們向智能合約提交一筆交易，其中包含 Merkle 證明。結合用的地址和索取金額，可以根據已發佈的 Merkle 根進行驗證（這本質上就是 Merkle 空投的工作原理） ）。這是分配代幣的常見方法，因爲它將交易成本推給最終用戶而不是項目，從而將總成本（可能是數百萬美元）分配給所有代幣持有者。
Stack 構建了一個在任何 EVM 鏈上以無需信任的方式將積分兌換爲 ERC20 代幣的解決方案，其分配方式比傳統 Merkle 空投更便宜。
雖然積分或代幣系統的確切規格可能會因具體情況而異，但我們在下面提供了鏈下積分、鏈上積分和代幣特徵的一般描述，以供指導參考。
除了技術或特定加密貨幣的實施考慮因素之外，創建積分系統還有許多其他關鍵的設計決策。一些想法如下：
項目積分系統的主要目標應該是鼓勵產品使用，而不是鼓勵積分累積。確保積分計劃最終將用戶帶回你自己的產品生態是成功啓動積分驅動飛輪的關鍵，而不是鼓勵擼羊毛的行爲。這對於價值的可持續性尤爲重要。提供獎勵所損失的價值都必須通過其他地方的價值來補償，比如更多的用戶、更高價值的交易、銷售收入、廣告等。將積分直接轉化爲產品優勢對於維持閉環反饋循環和測試特定功能或產品的成功特別有幫助。 Farcaster Warps 就是一個例子，在應用程序中獲得的積分可以用作送給其他用戶的禮物，或用於在應用程序內購買 NFT 時享受折扣。產品中積分的這種明確用例降低了投機涌入的風險，僅作爲未來某些財務激勵的基礎。
有效的積分系統還需要對什麼會爲你的用戶和你的產品帶來推動的直覺。例如，如果你的用戶對價格相對不敏感，則折扣可能不會那麼有趣；對於受益於強大網絡效應的產品來說，個性化或社交訪問 / 獎勵等其他槓桿可能更具吸引力。如果你的產品是由會話時間驅動的，那麼與由大量驅動的產品相比，經常持續地發放較小的獎勵可能會更有成效，而減少發放更高價值的獎勵可能會受益。
積分的未來
遊戲化的故事並不新鮮，許多案例研究表明，遊戲化可以帶來積極的用戶習慣、激勵協調以及提高品牌和用戶之間忠誠度。
展望未來，去中心化的、用戶擁有的網絡將定義新的互聯網。在鏈上世界中，遊戲化積分可以作爲一種獨特的方式來識別和獎勵用戶的行爲和貢獻，其方式比 Web2 中更加強大和全面。因此重要的是，瞭解自己產品中權力下放和所有權的目標和作用，並以此設計積分系統。雖然代幣是協調和管理這些網絡的極其強大的工具，但事實證明它們也比最初設想的更加死板。鏈上積分作爲一種潛在的新原語，可供團隊與代幣一起使用，以探索更好的用戶身份、用戶所有權和激勵調整的路徑。然而，只有在牢記這些目標的情況下仔細利用積分，積分纔會有利於實現這些目標。
