過去的加密項目運營套路已經不再適用。新週期的流量邏輯正在全面改寫，用戶行爲與項目運營思路的變遷成爲關鍵。本文將詳細解析這些變化，幫助你更好地理解當下的幣圈生態與趨勢。
一、舊的運營邏輯：流量“三板斧”
在上一輪牛市，一個成功的加密項目通常遵循以下運營套路：
1.準備資料與物料設定敘事，設計網站、白皮書和相關宣傳內容。
2.鋪設社交網絡搭建 Twitter、Telegram（TG）和 Discord 社區，通過抽獎和活動刷社交數據，積累至少幾萬關注者。
3.空投預期與鏈上數據推出積分計劃，刺激用戶刷鏈上交互數據，營造活躍的虛假繁榮。
4.對接交易所聯繫 CEX 平臺，進行 KOL 宣發和上所計劃，製造一波上所前熱度。
5.PUA 式營銷利用空投效應刺激 FOMO，完成項目代幣上所後套現離場。
核心流量來源
1.活動平臺比如銀河（Galxe）和 Quest3，用任務制吸引“擼毛黨”。
2.社交網絡推特上的空投賬號和 TG 羣組提供流量支持。
3.交易所與 KOL交易所流量入口配合 KOL 宣發推動幣價。
這種模式的核心是製造表面繁榮，但其可持續性與真實用戶增長卻長期受質疑。
二、新流量邏輯的崛起：鏈上優先的革命
如今，幣圈的用戶行爲出現了顯著變化。KOL K神提出的觀點表明，越來越多的新用戶繞過 CEX，直奔鏈上 Dexscreener 和錢包工具。這一現象的出現徹底顛覆了傳統的流量邏輯。
新的上車流程：只需三步
1.掃鏈用戶通過鏈上數據分析平臺（如 Dexscreener）發現潛在機會。
2.判斷根據項目的角度（Narrative）和鏈上交易數據快速做出決策。
3.上車直接在去中心化錢包（如 Phantom）上完成交易。
與過去繁瑣的六步流程相比，現在的用戶無需被“社交數據三圍”影響，而是更關注敘事和情緒，尤其是鏈上真實交易數據的表現。
用戶關注點的變化
1.鏈上數據交易量、持幣地址數、聰明錢地址的動向優先於項目社交數據。
2.敘事角度一個打動人心的故事或概念，比複雜的技術架構更有吸引力。
三、這一輪流量邏輯改變對項目的影響
對於新項目方，流量獲取的策略需要作出調整。以下是當下成功項目運營的優先級：
1. 交易團隊配置優先
鏈上交易團隊比運營更重要，鏈上行爲的引導與資金流動的設計是開局關鍵。
2. 視覺衝擊力優先
複雜的技術敘事不如具有感染力的視覺表現。用戶決策時間變短，30 秒內的“吸睛”效果直接決定流量成敗。
3. 簡單交互勝過複雜產品
一款簡潔、易上手的產品更能吸引用戶注意，比如簡單的鏈上互動工具或小遊戲。
4. 掃鏈平臺與 KOL 配合
掃鏈平臺（如 Rugcheck、Bubblemaps）與鏈上分析工具成爲流量主陣地，通過合作吸引聰明錢關注。
四、哪些項目表現良好？案例分析1. AI Meme 項目：@TopHat_One 的示範
一些項目通過簡化的交互體驗與強傳播性產品，吸引了大量關注。
用戶判斷一個 Meme 幣是否值得參與的時間只有 30 秒，產品的視覺衝擊力與趣味性至關重要。
2. Meme 幣的崛起
敘事簡單、傳播快的 Meme 幣在這一輪中表現優異。
比起復雜的技術架構，用戶更願意追隨熱點，短期投機成爲主流。
五、技術項目的困境：高門檻=冷門1. 高複雜度項目的衰退
純鏈上的中間件、身份類協議以及需要深度理解的複雜遊戲機制項目正在被邊緣化。
2. 用戶對技術認知門檻下降
大部分用戶不再關心 ZK（零知識證明）、分片或 L2 技術的實現細節，而是直接判斷能否獲利。
3. 傳播性 VS 技術性
整活兒達人（事件營銷高手）與快速開發團隊往往比閉門造車的技術團隊更受青睞。
六、未來趨勢與應對策略1. 活動與傳播：事件營銷爲王
整活兒式營銷和病毒式傳播將成爲吸引流量的主要方式。
2. 二級市場優先：快與準取勝
DEX 和 CEX 的競爭依然激烈，但鏈上交易已成爲不可忽視的主戰場。
3. 項目方建議
配置鏈上交易團隊，優化鏈上資金流動設計。
短期內放棄高門檻技術敘事，專注於簡單易懂的概念與傳播方式。
製作具有視覺衝擊力的產品，並加強與 KOL 的合作。
七、總結：流量時代的新思考
無論技術多麼先進，如果無法吸引用戶，一切都是空談。幣圈流量邏輯的改變爲新項目帶來了挑戰，也提供了機會。在這一輪競爭中，懂得利用新流量邏輯的項目將脫穎而出。
你認爲哪些項目更適應這一變化？歡迎在評論區分享你的看法。
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