·損失厭惡：對避免損失有一種強烈的偏好。也就是說，不賠錢遠比賺錢更重要。
·沉沒成本效應：更重視已經花掉的錢，而不是未來可能要花的錢。
·處置效應：早早兌現利潤，卻讓損失持續下去。
·結果偏好：只會根據一個決定的結果來判斷它的好壞，而不去考慮決定本身的質量。
·近期偏好：更重視近期的數據或經驗，忽視早期的數據或經驗。
·錨定效應：過於依賴（或錨定）容易獲得的信息。
·潮流效應：盲目相信一件事，只因爲其他許多人都相信它。
·小數定律：從太少的信息中得出沒有依據的結論。
