麥當勞跨界合作，迎戰節慶市場
全球速食巨頭麥當勞（McDonald's）日前宣佈，將與知名 Web3 品牌 Doodles 展開聯名合作，推出以「GM Spread Joy」為主題的限定節慶系列商品。這波合作不僅將於 11 月 18 日在全美超過 1.35 萬家門市推出限量聯名杯，更整合了數位收藏與互動體驗，為消費者帶來獨特的跨界體驗。
圖源：麥當勞 麥當勞與知名 Web3 品牌 Doodles 展開聯名合作，推出以「GM Spread Joy」為主題的限定節慶系列商品
麥當勞首席行銷長 Tariq Hassan 表示：「我們選擇與 Doodles 合作，不僅因為他們在文化產業中扮演著改革者的角色，更重要的是他們已超越了數位資產的範疇，發展成為一個擁有忠實社羣的娛樂品牌。」此次合作更凸顯麥當勞持續創新、貼近年輕消費族羣的品牌策略。
粉嫩設計融入節慶元素，數位收藏掀熱潮
這次限定聯名杯以粉紅、粉藍為主色調，融入了節慶場景與 Doodles 標誌性的手繪風格，將為節慶餐飲體驗增添一抹繽紛色彩。麥當勞更進一步結合數位體驗，讓消費者透過 App 享受「拆卡包」的樂趣，模擬收藏卡牌的趣味感受。消費者不僅有機會獲得專屬的數位穿搭配件、動畫內容，更可以體驗由知名音樂人 Pharrell Williams 製作、歌手 Marley Bleu 演唱的全新單曲「Good Mornin」。這首歌曲的創作靈感來自網路文化和「GM」迷因，展現品牌對當代流行文化的深刻理解。
圖源：麥當勞 麥當勞結合數位體驗，讓消費者透過 App 享受「拆卡包」的樂趣，模擬收藏卡牌的趣味感受
值得注意的是，麥當勞於 11 月 13 日在社羣平臺 X 上發佈的神祕動畫預告，立即引發 Doodles NFT 市場交易熱潮。這次合作不僅為麥當勞帶來話題性，更為 Doodles 社羣注入新活力。
Doodles 官方也在轉發時表示：「Doodles 社羣即將迎來更大的成長。」這次聯名活動將透過 TikTok 和 Instagram 等社羣平臺展開 #GMSpreadJoy 挑戰活動，進一步擴大品牌影響力。
強強聯手創造品牌新價值
Doodles 原為以太坊（Ethereum）上的 NFT 項目，由藝術家 Scott 「Burnt Toast」Martin 設計，總計發行 1 萬個生成式頭像，目前市值達 6,400 萬美元。自 2021 年 10 月在 OpenSeas 平臺推出以來，Doodles 迅速成為炙手可熱的 NFT 項目。到 2022 年 6 月中旬，其二級市場銷售額已突破 50 萬美元，更成功邀請到流行音樂巨星 Pharrell Williams 擔任品牌首席品牌長。
在 2022 年 9 月，Doodles 完成新一輪融資，企業估值達 7.04 億美元。2023 年 3 月，品牌宣佈轉型為媒體品牌，並陸續與 Adidas、Arizona Iced Tea 和 Crocs 等知名品牌展開合作。今年 9 月，Doodles 更推出首部動畫電影(Dullsville and the Doodleverse)，邀請饒舌歌手 Lil Wayne、Coi Leray 和 Lil Yachty 參與配音，展現其多元發展實力。
引領數位創新浪潮
這次合作對麥當勞來說具有重要意義，代表著品牌在美國市場深化數位資產應用的重要一步。早在 2021 年，麥當勞就曾推出以 McRib 為主題的 NFT，展現品牌在運用數位資產建立顧客忠誠度方面的前瞻視野。在美國以外的市場，麥當勞也曾推出紫色吉祥物-奶昔大哥「Grimace」的 NFT，並在以太坊遊戲平臺 The Sandbox 上推出元宇宙遊戲「My Happy Place」，向其經典產品雞塊致敬。
值得一提的是，Doodles 今年稍早與運動品牌龍頭 Adidas 合作推出虛擬商品包，讓買家有機會獲得限量實體服飾。此次攜手麥當勞推出的限定節慶系列，不僅為品牌注入新活力，更展現了傳統企業擁抱創新科技的決心，為餐飲業數位轉型樹立新典範。
『11/18亮相！麥當勞攜手Doodles推聯名杯，超可愛設計搶先曝光』這篇文章最早發佈於『加密城市』
