作者：Weilin，PANews

 

「Tap to earn」類點賺遊戲無疑是今年加密市場的熱門趨勢之一，成功推動了 Telegram 和 TON 區塊鏈網絡的熱度飆升。例如，Hamster Kombat 在 9 月的空投前就宣稱吸引了超過 3 億玩家。而追溯到這一熱潮的源頭，今年 1 月 1 日上線的 tap to earn 遊戲 Notcoin，無疑是 Telegram 上 tap to earn 遊戲的鼻祖。其 5 月推出的代幣 NOT，在 6 月時市值一度接近 30 億美元。

11 月 1 日，PANews 在迪拜的 TON 生態大會 The Gateway 期間採訪了 Notcoin 的創始人 Sasha Plotvinov，討論了 Notcoin 的初創理念、代幣價格波動、TON 生態系統的現狀以及 Notcoin 如何在競爭激烈的市場中保持持續性增長。

Sasha 表示，單純複製別人的遊戲玩法其實是很難成功的。Notcoin 現在也扮演遊戲發行商的角色。他認爲，通過專注於社區，Notcoin 有足夠的深度來成爲一種文化，實際上成爲一種「cult（狂熱文化）」。實現 Web3 大規模採用的關鍵，首先是消除所有進入障礙，其次是病毒式的機制，最後，需要保持產品真實、個性化的體驗。

產品經理的挑戰：未料想 Notcoin 上線第二天火爆宕機

Sasha 的職業生涯始於產品經理，他在這一崗位上學到了許多寶貴的經驗。他提到，作爲一名產品經理，他早期遇到的最大挑戰是，並不是所有能想到的東西在發佈後都會按預期運行。很多假設其實都行不通。而這也沒關係，這種「不確定性」是開發過程中不可避免的部分。

他回憶道，1 月 2 日，Notcoin 在發佈後的第二天，應用幾乎整天都因爲火爆在宕機。團隊從早上 8 點工作到晚上 11 點，試圖解決這個問題，但沒有成功。第二天，應用依然無法正常運行。「我們在想：‘該怎麼辦呢？’但我們也學到了很多。所以，可以說我們確實預料到了這個目標，但沒有預料到會是以這樣的方式發生，」Sasha 說。「說實話，在 Notcoin 之前我們沒有高流量應用的經驗，所以我們不得不在一切崩潰的情況下，自己去學習和應對。」

追溯 Notcoin 的歷史，它於 2023 年 11 月首次在 Telegram 內推出進行封閉測試。最初，這款遊戲被營銷爲一款沒有明確目的的 meme 幣，僅僅是爲了成爲一時的病毒性現象。當時，Notcoin 在幾周內吸引了超過 65 萬用戶。今年 1 月 1 日，Notcoin 正式上線後，僅在第一週就有超過 500 萬玩家加入。

今年一季度，Notcoin 帶動了 Telegram 和 TON 的火爆，如今 Telegram 有數以億計的月活用戶，而 TON 目前的用戶總數爲數以百萬計。其實，在創立 Notcoin 時，Sasha 和其團隊其實花了很長一段時間，思考如何建立某種連接，如何將一部分用戶引導到另一個平臺。

他們嘗試了很多不同的方法，但在某個時候他們意識到，只需要移除所有的進入障礙。對於 Telegram 的用戶來說，進入 Web3 不需要從錢包、Gas 費等複雜流程開始，用戶可以直接開始玩。當他們有了收益時，就會更有動力去探索加密和 Web3 的整體生態。Sasha 認爲這是某種創新，因爲當時很多 Web3 遊戲對新人來說過於複雜。

Sasha 和其團隊決定儘可能簡化流程。「我們明白人們喜歡挖礦或賺取代幣，所以我不認爲點擊（tap）是這裏的關鍵點，關鍵點更像是一種適合挖礦的機制。挖礦可以有多種方式。我們瞭解到人們喜歡看到他們的餘額增長，那爲什麼不讓他們看到呢？在某個時候，我們會告訴他們：‘如果你現在想鑄造你的餘額，隨時可以這樣做。’我認爲這就是轉折點。」

看準 Telegram 強大的社交屬性，認爲 TON 生態仍是藍海

Notcoin 在 TON 網絡上成爲了一個強大的 Web3 技術應用場景。談到爲什麼選擇在 TON 網絡上進行開發時，Sasha 表示，這一決定源於 Telegram 平臺本身強大的社交屬性和開放性。Telegram 提供了一個獨特的生態系統，允許加密應用和迷你遊戲直接嵌入平臺。

「機會非常明確。並沒有什麼‘獨家祕訣’之類的東西。我們只是花了足夠的時間去研究這些基本面，去理解這裏的機會。」

三年前，在 TON 幾乎沒有任何項目，也沒有智能合約、Token 或 NFT 時，Sasha 便看準 TON 上的機會。「你可以想象它就像是一個沒有任何活動的裸鏈。正是因爲我們從那時開始，當然我們與基金會以及其他項目建立了緊密的關係。所有在 TON 上構建的團隊都是我們的朋友，顯然，我們都是從小做起的。我們都在一個從未被看好的環境中起步，直到大家現在才發現它的潛力。」

在他看來，如果現在想要開發一款遊戲，比如在 App Store 或 Google Play Store 上發佈，將面臨許多競爭對手，大家都在爭奪用戶的關注。這讓在那裏脫穎而出變得非常困難。但在 Telegram 上，現在很容易推出一些能夠找到產品市場契合點的東西，用戶會喜歡它，會使用它，甚至願意爲他們喜歡的東西付費。「這真的是一片藍海，目前這裏幾乎還沒有競爭對手。成爲第一批入局者非常有利，」他說。

關於 NOT 代幣：發行非常分散，鯨魚難以操縱

今年 5 月，NOT 在幣安上線，引起了市場廣泛關注，推升交易量顯著上漲。但最近，NOT 的價格出現了回調。此外，對於價格的波動，是否有已知的支持者或「鯨魚」在爲價格穩定做出干預？

針對這個疑問，Sasha 表示，鯨魚基本上很難操縱 Notcoin 的價格，因爲 Notcoin 的發行非常廣泛且分散，意味着有大量用戶，1150 萬的人領取了代幣。這意味着，許多用戶持有的代幣份額非常小，要想操控價格，必須是一個超級鯨魚，像是持有 1 億以上美元的人，並且得瘋狂到在沒有完全瞭解的情況下去買代幣。「鯨魚通常更喜歡 VC 幣，因爲在那裏可以控制很多東西，瞭解所有的分配情況，包括鎖倉期等等。而 Notcoin 沒有鎖倉期，所有代幣一開始就全部分發了。」

Sasha 介紹說，「交易量最高時有大約 45 億的 24 小時交易量。需要投入多少資金才能操控這樣一個高風險資產的價格呢？這幾乎難以置信。」

Sasha 解釋說，夏天時，市場對 NOT 的反應沒有特別活躍，也不是特別冷淡。他認爲，這是很多人都在猶豫不決。「最近法國決定因某些奇怪的原因逮捕 Pavel Durov。我認爲對於一些投資者來說，他們把它視爲一種風險。一旦他被釋放，預計 TON 生態系統將會成長，因爲這將減少投資者和企業的風險。」

Notcoin 的發展並不是一直順風順水。此前，有報道指出，Sasha 的團隊曾在一次 AMA 中公佈，NOT 的社區分配份額爲 95%，但後來的項目公告顯示，社區份額爲 78%。對此，Sasha 做出了澄清。「首先，當人們玩遊戲時，他們會賺取一些 Notcoin。在 TGE 的第一天，我們基本上將 78% 的代幣分發給了這些玩家。剩下的部分則通過 Binance Launchpool、OKX Launchpool、Bybit Launchpool 等渠道進行分發，大致比例是：Binance 4%，OKX 1.5%，Bybit 1.5%。此外，我們還通過一些錢包，如 Telegram 錢包，推出了活動，大約是 1% 到 2% 左右。加上所有這些激勵競賽，這就是上幣過程的一部分。」

「總是需要以某種方式幫助交易所的交易者去探索你的產品。所以，基本上，Launchpool 是最高效的方式。這就是我們分發大部分代幣的方式。我們也燃燒了一些代幣，最終我們大約保留了 5% 的代幣，用於項目未來幾年的發展。讓我們能夠繼續建設，確保即使明天進入熊市等情況，也仍然有意義繼續爲未來幾年構建項目。」

Sasha 在 TON 生態大會 The Gateway 2024 上介紹 Not Pixel

Notcoin 的未來：成爲一種文化

部分點賺遊戲的熱度消退，出現用戶留存的困難，是市場近期關注的另一個話題。

對此，Sasha 講出了他的看法。 「我認爲，那些試圖複製其他方法的遊戲通常會失敗，因爲人們足夠聰明，不會去玩‘另一個 tap to earn’的遊戲。人們想要的是樂趣，想要的是情感體驗，但人們也想要一些真實的體驗。如果你只是複製某些東西，人們可能會想：我已經見過了，我不喜歡，我不想要。」

具體而言，Notcoin 沒有具體的路線圖。目前，Notcoin 已經推出了第三階段 (Phase 3)，有更多 mini-game 的推出，比如像素點賺遊戲 Not Pixel，在幾周內就吸引了 2000 多萬用戶。

Sasha 強調，Notcoin 不再僅僅是一個遊戲應用，它已經成爲一個具有深度的社區。通過與多個遊戲項目的合作，Notcoin 能夠將更多的價值回饋給其核心社區成員。「現在我們所做的就是，基本上把 Notcoin 持有者和 Notcoin 社區置於中心。這意味着，每一款現在與 Notcoin 合作的遊戲，都在爲核心的 Notcoin 社區做出貢獻。」

Sasha 提到，比如 Not Pixel 的 20% 代幣將分發給 Notcoin 持有者和 Notcoin 社區。我們希望從產品的角度出發，讓它變得更具吸引力，更像是遊戲個人檔案之類的東西，比如你有自己的頭像、定製背景，可以玩不同的遊戲。比如你玩 Not Pixel，假設你完成了你的第一個 100 個像素畫作，我們將給你一些成就獎勵，最終讓你成爲更多核心社區成員的一部分。」

不僅圍繞社區做建設，Notcoin 已經逐漸融入了遊戲發行商的角色。「我們幫助其他遊戲，暫時只有兩個遊戲，我們幫助它們構建正確的內容並順利發佈。會確保把他們介紹給我們的社區，也會從構建的角度提供幫助，無論是代碼方面還是其他很多事情。但是反過來，每一次遊戲的發佈都會對 Notcoin 社區作出貢獻。」

Sasha 認爲，Notcoin 最初是一個應用，但現在 Notcoin 不再只是一個應用了，它是一個社區。「你可以把它想象成像‘無聊猿’那樣的東西。可以非常廣泛，甚至包括餐館、漢堡之類的。有時候，整個生態系統可能會很廣泛。Notcoin 有足夠的深度來成爲一種文化，實際上成爲一種‘cult（狂熱文化、邪教）’，對我們中的一些人來說。以一種好的方式，當人們覺得 Notcoin 中的價值觀與他們產生共鳴時。」

大規模應用的關鍵：消除使用障礙，採用病毒式機制

雖然 Notcoin 目前主要基於 TON 生態系統，但 Sasha 表示，團隊並不排斥未來將項目擴展到其他區塊鏈。談及在 TON 上的發展，Sasha 表示，用戶需要更多時間去適應和信任加密貨幣。將資金投入加密貨幣等等。「現在我們看到的一切，實際上只是一個真正影響的開始，因爲這些數字，目前只是數字而已。但在兩三年後，我們將看到那些真正進入 Web3 的人，他們的入門過程始於 Telegram 和 TON。」

Sasha 認爲，實現 Web3 大規模採用的關鍵要素。第一是消除所有障礙。第二，需確保機制是病毒式的。「我不相信你可以通過購買大量流量來打造一個大應用。基本上，所有真正的大應用都是自然的、有機的增長。需要打造一個人們想玩或使用的應用，他們會有足夠的動力去分享、邀請他人等等。這就涉及到網絡效應。所以，消除障礙，確保你內部的機制能夠促使這種網絡效應的發生。」

在他看來，還需要保持真實體驗。「許多應用只是嘗試複製其他應用。這沒問題，但我認爲如果你能真正做出一些獨特的東西，它的效果會更好。還有，我認爲一般來說，人們喜歡一些有趣的東西，比如 meme。當人們體驗到一些情感時，類似於他們感受到歸屬感或某種與特定 meme 或特定遊戲、事物相關的情感時，那真的很不錯。所以，如果你能做出一款遊戲，能給用戶帶來一些個人化的體驗，這是一個很好的增長方式。「真正的社區是在當人們有共同的情感體驗時建立起來的。」他提到。

在採訪的最後，Sasha 對 TON 生態的發展做出了非常積極的預期。他說，「我預計 TON 會成爲最大的區塊鏈，這不難理解。我本來以爲它會在明年發生，也許甚至會在今年就發生。你知道，TON 現在已經超過了 1 億個錢包，TON 在這裏做得非常快。而且增長曲線仍然是指數型增長。」

「讓我們拭目以待，真的很期待看看接下來會發生什麼。」Sasha 在採訪最後說到。