這是伊隆·馬斯克與廣告商/營銷商就 X 經濟展開的又一輪較量。據報道，許多廣告商計劃在 2025 年退出 X。這是出於對與極端內容相關的擔憂。

根據分析集團 Kantar 對行業高管進行的全球調查，淨 26% 的營銷人員打算在未來一年削減 X 上的廣告支出。這是全球主要廣告平臺中記錄的最大降幅。

自埃隆·馬斯克於 2022 年斥資 440 億美元收購 Twitter（現稱爲 X）以來，許多大品牌紛紛退出 X。他們表示，馬斯克決定放鬆內容審覈，以履行他對言論自由的承諾。這種退出導致收入下降。

Kantar 的調查顯示，廣告商對 Google 平臺的信心在過去一年中大幅下降。只有 4% 的營銷人員表示 Google X 上的廣告“對品牌安全”，而谷歌在同一類別中的這一比例高達 39%。

然而，X 發言人指出：

廣告商知道，X 現在提供比以往更強大的品牌安全性、性能和分析功能，同時使用率也達到了歷史最高水平。

X 發言人

該發言人還補充說，該品牌“經 DoubleVerify 和 Integral Ad Science 驗證，平均準確率爲 99%，這反映在大多數廣告商都在增加對 X 的投資上”。

伊隆·馬斯克與廣告商

Kantar 的研究源於對全球 27 個市場的 18,000 名消費者和 1,000 名高級營銷人員的採訪。

該報告的調查結果可能會加劇埃隆·馬斯克與廣告業之間現有的緊張關係。此前，埃隆·馬斯克上個月宣佈，他將對一家營銷貿易機構以及瑪氏和聯合利華等廣告商提起訴訟，指控他們“非法抵制”該平臺。

伊隆·馬斯克與廣告行業的關係經常不和。迪士尼、IBM 和蘋果等公司去年都退出了 Facebook 平臺，伊隆·馬斯克在一次採訪中建議抵制該平臺的廣告商“滾蛋”。

Kantar 還發現，在馬斯克的領導下，人們對 X 廣告的信任度正在下降。TikTok 被認爲是營銷人員最具創新性的廣告平臺，而 YouTube 是 2024 年最受信任和最受歡迎的廣告網絡。