Debra Nita 是 YAP Global 的高级加密公共关系策略师。

对于大多数使用其产品的人们来说，媒体机器仍然鲜为人知。

除了调查性报道之外，新闻禁令是一个不太为人所知的过程，它催生出了许多我们每天读到的新闻。

罗伯特·霍洛威 (Robert Holloway) 最近发表的文章“禁运是一种协议，而非加密货币公关炒作策略”重新引发了围绕加密货币禁运挑战的激烈争论。

禁令是有关某个组织发展情况的新闻稿，在固定的发布日期之前与媒体分享。

这些文件旨在帮助加密媒体专业人士准确报道该行业快速而复杂的技术发展。

必要性

这篇文章引发了加密货币记者与研究人员协会 (AJCR)、加密通信联盟 (CCC) 和其他团体的记者和公共关系专业人士之间关于禁令公告出错的恐怖故事的交流。

禁运的必要性受到质疑。

然而，从实践上讲，取消新闻禁令弊大于利。新闻禁令仍有助于记者准确报道复杂的世界。

鉴于新闻编辑室规模不断缩小的时代精神，这给现有记者带来了更多压力，因此尤其如此。

直到“我在区块链行业工作”的回应不再被局外人以“区块链很有趣，但我不知道它意味着什么”来回应时，禁令在有效的加密新闻中才拥有应有的空间。

禁令帮助记者撰写有新闻价值的报道

想象一个没有禁运的世界：它是黑暗的。

记者收到新闻稿，花时间与创始人进行讨论，并根据编辑的意见撰写引人入胜的故事。

他们准备点击“发布”，但却发现这个故事几个小时前已由一家竞争对手发布，并在 X 上流传。

这个故事被视为旧闻，而他们努力的潜​​在影响力也已减弱。

这种情况只需要发生几次，记者的工作就会变成重写新闻稿。由于时间紧迫，文章可能会开始缺乏所需的研究或事实核查。

取消禁运等本质上有用的流程将导致加密新闻质量的下降。

从而提高更广泛对话的质量。

值得注意的是，只有一家加密货币出版物被维基百科列为可靠新闻来源。即便如此，该媒体也仅仅被归类为“普遍不可靠”。

这是人们对加密新闻的看法的一个明显迹象。

一个常见的反对意见是，许多新闻禁令并不包含有新闻价值的报道。然而，问题出在禁令流程上，还是新闻稿准备不充分？

记者仍然保留决定新闻价值的权力，并且永远没有义务遵守公关人员的要求。

如果被禁的新闻稿不具备新闻价值，记者可以而且应该拒绝该报道。

具有新闻价值的内容也与具体情况有关。

对于一位为终端用户撰稿的记者来说，可能只是技术的渐进式发展，而对于另一位读者是技术创始人或交易员、注重细微差别的记者来说，可能会感兴趣。

尽管如此，成功的关键因素是熟练的公关专业人士，他们可以撰写引人注目的新闻稿，并持续致力于了解他们所推销的对象。

更好的治安

禁运需要得到更好的监管。

正如罗伯特·霍洛韦所指出的，禁运是一种协议。

所有协议都是以关系为基础的。当双方达成交易时，双方都会确定对方是谁，并自问是否可以相信对方会履行承诺。

糟糕的禁令做法毁掉了每个人的新闻报道“游戏”。

一方面，记者希望撰写引人入胜、准确且及时的报道；而公关人员则希望发表有关开发重要技术的客户的高质量文章。

解决方案不应该是改变规则，而是改变玩游戏的玩家。

需要经验丰富的公关人员来代表项目并与记者合作，充当复杂技术和高质量新闻之间的桥梁。

一些公关人员故意滥用禁令——向不同的出版物传达不同的时间表，导致一些出版物被竞争对手抢先发表。

还有些时候，记者违反禁令，往好了说是粗心大意，往坏了说是没有责任心。

从某种程度上来说，这些问题是可以理解的。

加密货币是一个新兴行业。禁令带来的挑战是成长的阵痛之一。我们应该在这个新兴领域建立围绕禁令的最佳实践，而不是试图摆脱它们。

更好的监管方式是公关人员更经常地建议客户使用其他形式，例如没有固定日期的“媒体提醒”，而不是对可能不包含足够新闻价值的事件进行封禁。这需要巧妙地处理客户问题，但对于与媒体保持长期良好的关系至关重要。

记者们已经本能地进行自己的监督，经常忽略他们的收件箱，而是通过直接消息与他们喜欢的合作者打交道。

有帮助的是与 PR 设定更明确的期望。

由于禁令可以延长稿件发表时间，他们可以要求根据自己的写作风格和读者群量身定制的新观点或新角度，而不是像往常那样收到一刀切的推销。

为了提高透明度，他们可以要求提供更多禁运信息——比如还有谁得到了这个机会。

不仅仅是公关策略

最后一个值得讨论的反对意见是：禁令对记者施加了限制。

换句话说，该说法是记者在公关人员的条件下参与了公关的营销策略。

禁令不会破坏新闻报道的诚信，因为在禁令之下，有新闻价值的报道仍然可以准确、客观和独立地撰写出来。

使用促销策略本质上也没有错。

媒体和公关人员都希望看到一个故事吸引最多的读者。这是一种营销策略，与媒体打造最吸引眼球的标题和故事来吸引读者的方式并无不同。

媒体有品牌建设、流量、创收的目标，公关为什么不能有目标呢？

公关客户因报道范围广泛而获得更大的认可。同样，由多家出版物“营销”的故事比仅由一家媒体报道更有价值。它创造了网络效应，覆盖了更多的受众，并增加了广告机会。

更大的图景？

更多业务增长可以为更好的加密新闻业创造更多机会。

无论我们喜欢与否，禁运对于有效覆盖复杂且往往混乱的加密行业来说是必不可少的。

新闻禁令有助于记者保持井然有序，准确评估新闻的细微差别。即使双方都玩弄新闻禁令，它们也能为更好的报道奠定基础。

我们不应该争论禁运的必要性，而应该集中精力建立更有效的禁运措施，并要求人们对其负责，以继续提升加密新闻业。