出版商越来越担心谷歌对其核心算法和人工智能搜索工具的升级。谷歌将人工智能生成的摘要放置在出版商网站链接上方，这减少了许多出版物的流量。

另请阅读：Chrome 扩展程序旨在改善 Google 搜索体验

谷歌决定调整其最成功的搜索工具，导致许多出版商的流量损失高达 60%，在极端情况下，一些博客的流量损失高达 90%。AI Overviews 的全部影响尚不清楚，但分析师表示，它将削弱传统的“10 个蓝色链接”效应，使出版商难以获得良好的点击率。

谷歌让许多自称遵循谷歌最佳做法的网站所有者大失所望。（来源：SEMrush）（来源：BBC）

Semrush 数据显示，在过去六个月中，《纽约杂志》网站的谷歌搜索流量下降了 32%。搜索引擎的修改导致 GQ.com 的网络流量下降了 25%。

出版商的流量正在下降

谷歌目前已经实施了“AI 概览”，但其对发布商流量的影响仍不得而知。与此同时，一些网络流量和排名监控工具以及广告公司的数据显示，情况令人担忧，许多发布商在谷歌的排名中下降。

与亚马逊相比，Reddit 的流量有所增加。资料来源：Lily Ray。

SISTRIX 可见度指数衡量了每个网站在 Google 搜索结果中的成功程度。其数据显示，加拿大娱乐网站 Screenrant 在 Google 核心更新后可见度下降了 40%。

排名第二的是 BBC News，其搜索可见度下降了 37%。其他可见度下降的大型出版商还有 Evening Standard 和 LBC，其可见度数据分别下降了 32% 和 30%。另一方面，Reddit 的流量增加了一倍多。

Raptive 向其 5,000 名客户（通常是独立内容创作者）销售数字广告，据该公司估计，AI Overviews 可能会对网站访问者产生 25% 的影响。该机构还估计，广告收入可能会下降 20 亿美元。

Raptive 首席创新官 Marc McCollum 表示，谷歌对新“AI 概览”的愿景似乎更加极端。他说：

“我认为谷歌应该向出版商提供这种程度的透明度，因为出版商提出了如此严重的担忧。我们认为谷歌的行为侵犯了版权。我们认为不适用合理使用原则。”来源：Digiday。

McCollum 表示，谷歌应该详细解释 AI 概览在不同市场不同查询中所占的百分比。他还指出，应该详细解释该功能，以及它如何影响用户行为。

Google 不会针对所有类型的查询显示 AI 概览，而且该百分比相对较低。根据 Semrush 的数据，AI 概览仅出现在 Google 搜索结果页面的 0.5% 中。对于新闻搜索页面，该百分比甚至更低，只有 0.1% 的页面显示 AI 概览。

论坛流量飙升，独立出版商举步维艰

一家规模相对较小的独立出版商 HouseFresh 于 2020 年成立，该公司表示，自己几乎已经从谷歌的搜索结果中消失了。该网站的流量在最近几个月下降了 91%。10 月份，它每天的访问量接近 4000 次，而现在每天的访问量已降至只有 200 次。

HouseFresh 的主编 Giselle Navaro 在一篇文章中表示，BuzzFeed 和《滚石》等生活方式杂志正在为 HouseFresh 专门研究的查询带来流量。她声称，他们对其所写的产品进行了广泛的测试，而这些杂志肯定不知道它们是如何工作的，尽管谷歌现在更喜欢它们。

“我们失去了保持了数月（有时是数年）的排名，因为这些文章根据我们的第一手深入测试的结果、我们对产品的长期经验以及读者的反馈而不断更新和改进。”来源：Homefresh。

Housefresh 就是谷歌改变做法对独立出版商影响的一个例子。此前，这家搜索巨头的政策是支持独立的小型出版商。

相反的是，Reddit 在过去几个月的流量激增。根据 Semrush 的数据，Reddit 来自谷歌的流量激增了 126%。

营销机构 Amsive 的 SEO 战略和研究副总裁 Lily Ray 表示：

“Reddit 的流量增长在互联网上是前所未有的。”来源：BBC。

Ray 表示，现在，很多关于视频游戏、烹饪内容、成人内容、时尚以及几乎所有其他内容的查询都来自 Reddit。Ray 尤其恼火的是 Reddit 引用占据了 AI 概述的主导地位，她在 X（以前的 Twitter）上的一系列推文中表达了这种观点。

女士们，先生们，全世界的知识，加上人工智能的力量和一个 Reddit 巨魔。pic.twitter.com/jhzT2pGXjh

— Lily Ray 😏 (@lilyraynyc) 2024 年 5 月 21 日

谷歌表示，人们经常寻找信息来向他人学习。为了满足这一需求，谷歌会展示来自网络上不同论坛和在线社区的内容。BBC 报道称，谷歌发言人否认 Reddit 在搜索结果中有任何特殊优惠，并表示协议中不包含任何此类条款。

谷歌算法更新这次有所不同

Google 更新并非新鲜事。这家搜索巨头通常每年更新一次其核心算法。然而，过去几个月的一系列更新让出版商对其存在感到担忧。随着 Google 扩展其“AI 概览”功能，出版商希望该主题更加透明。

另请阅读：Google I/O 2024 揭晓 Gemini AI 的精彩演示

最新的核心更新旨在删除低质量和人工智能生成的内容。此更新对新老发布商都产生了负面影响。这次，没有解释说明发布商如何确定流量损失的主要原因。

2023 年，谷歌专注于精通 SEO 的发布商，他们围绕 SEO 技术创建内容，并经常欺骗系统以增加浏览量。他们的内容是用算法编写的，而不是以人为本。谷歌产品管理总监 Elizabeth Tucker 在一篇博客文章中写道：

“我们相信这些更新将减少搜索中的低质量内容数量，并将更多流量引向有用且高质量的网站。根据我们的评估，我们预计此次更新与我们之前的努力相结合将使搜索结果中的低质量、非原创内容减少 40%。”

令人担忧的是，谷歌的最新升级影响到了所有出版商——无论大小，合法还是滥用规模。上述 BBC 和 GQ 的例子很好地说明了事情正在发生变化。

虽然 Semrush、Quora、Instagram 和 Reddit 的流量越来越大，但用户生成内容才是所有这些网站的基石。然而，谷歌只是含糊其辞地表示，他们将继续为信誉良好的网站提供有价值的流量。出版商很难想出一个好的计划，因为分析师坚持认为，如果消费者在 AI 概述中找到有用的信息，他们就不会点击链接。

Aamir Sheikh 的 Cryptopolitan 报道