新闻稿发布服务（简称新闻通讯社）多年来一直是营销行业的主要内容，被成千上万的企业用作传播信息的首选。

最近，以加密货币为重点的分发服务在区块链领域获得了很大的发展势头，在营销预算紧张的加密货币寒冬时期，它们将自己定位为项目通过赞助新闻稿获得知名度的“更便宜”的方式。

注意：本专栏中表达的观点为作者的观点，并不一定反映 CoinDesk, Inc. 或其所有者和附属公司的观点。

加密货币的最新低迷期从 2021 年底持续到 2023 年中期，这意味着大多数项目没有能力花费数千美元来推广自己，因此只需单击一下即可将新闻稿联合发布到数十个网站的想法很有吸引力。

但是，这种散弹枪式的方法真的是获得公关和建立你的项目迫切需要的信誉和信任的最有效方法吗？

“失误”远多于“成功”

任何了解新闻稿发布如何实际运作的人都会明白为什么使用它们通常是一个坏主意。

虽然新闻稿发布服务已经与数十家加密新闻机构合作，并可以保证在这些网站上进行赞助标签展示，但这种报道的质量和可信度充其量是值得怀疑的。

与平淡无奇的联合标题相比，引人入胜且个性化的宣传更容易引起记者的注意

在这些服务中，新闻稿通常只是“联合发布”，这意味着，尽管它们确实会被数十个新闻网站（包括专注于加密货币的网站）发布，但它们最终通常会发布在网站的非编辑“后院”部分，吸引的眼球要少得多。实际内容只是原始新闻稿的复制版本，没有编辑审查、没有分析、没有意见或对正在发生的事情的独特解释。只是一份贴有赞助标签的新闻稿，监管要求披露它基本上只是一则付费广告，这既不会产生项目所寻求的可信度，也不会产生信任。

以下是在最受欢迎的加密新闻网站之一上的示例。在这种情况下，这真是令人遗憾，因为 1500 万美元的融资实际上是一个有新闻价值的故事，很可能被编辑记者采纳。但由于它是自动联合发布的，因此编辑们认为在已经发布的情况下撰写一篇独特的文章没有什么意义。在我看来，选择付费分发途径的公司犯了一个大错误，但它并不是唯一犯这种错误的公司。加密行业中有许多有新闻价值的故事遭遇了类似的命运。

但你可能会问，这些新闻稿不是也分发给了更广泛的加密货币记者吗？肯定有人会想拿起来做编辑报道，对吧？

赚取媒体是必由之路

如果您希望在信誉良好、值得信赖的网站上对您的新闻进行引人注目的报道，那么直接向经验丰富的记者推销是最佳选择。当您的新闻由真正的记者报道时，它会营造出一种真实感，传达出您的故事值得读者关注的想法。

媒体推介涉及直接与记者或编辑沟通，以说服他们您有一个真实的故事，人们确实想读。实际的推介实际上只是一条简短的信息，旨在激起他们对新闻的兴趣并鼓励他们撰写文章。对于经验丰富的营销人员来说，这可能是一种有效的工具，他们知道记者非常忙碌，每天都会收到数十个这样的推介。因此，他们的推介通常非常简洁直接，突出新闻的关键点并解释为什么它会引起人们的兴趣。他们还会针对特定的记者或出版物进行个性化定制，以说明为什么它应该引起他们的受众的兴趣。

与平淡无奇的联合标题相比，引人入胜且个性化的宣传更容易引起记者的注意。而且由于读者会知道这是记者写的，因此最终的故事将产生更可信的公关效果。

尽管如此，重要的是要意识到并非每个故事都值得直接宣传。没有任何新闻吸引力的自我宣传公司公告，例如空投、非同质化代币 (NFT) 投放、代币销售和上市，可能不会引起记者的兴趣，因为这些几乎不具有新闻价值。因此，如果您绝对需要宣传，那么新闻稿发布服务可能值得一试，或者采取自有媒体路线。

但除此之外，没有。