营销人员 Yakov Sychev 在跨链流动性协议 Eywa 于 2023 年 11 月推出前一个月加入该协议，他震惊地发现“没有真正好的工具”来衡量用户如何与区块链合约互动。通过 Eywa 的跨链指数 CrossCurve，用户可以在不同的链之间交换代币——现任 Eywa 首席营销官的 Sychev 说，“在看到 Cookie3 之前，这一层被忽视了。”
本次采访是 CoinDesk Web3 营销周的一部分。
Sychev 表示，Cookie3 是 MarketingFi 旗下的一家公司，它“基本上就是 Web3 版的 Google Analytics”，而 Eywa 的用户最看重的是匿名性和去中心化。为了吸引和留住这些客户，同时为他们提供 Web3 所提供的功能和隐私，Sychev 需要在不依赖 Web2 分析的情况下了解用户旅程。用户如何获得 Eywa 的产品？Eywa 可以与哪些合作伙伴合作来吸引新客户？
Cookie3 可以回答这些问题，而无需透露区块链上尚未包含的任何信息。“他们为我提供了格式和工具，让我能够以不需要开发人员的方式读取这些数据，”Sychev 说。“作为一名营销人员，我不想编写代码。”Cookie3 将区块链转化为营销术语。
在成为 Eywa 的 CMO 之前您从事什么工作？
我当时正在开发一款介于 Web2 和 Web3 之间的加密会计应用。我们使用了很多 Web2 工具，不需要 Web3 分析。在此之前，我主要从事 Web2 项目，包括教育网络研讨会的自动化。我们需要将传入流量与其来源联系起来，例如将 Telegram 用户名与该用户在网络研讨会室中的操作联系起来。
我们构建了展示用户旅程的漏斗，并使其自动化。我们可以看到有多少人处于漏斗的不同阶段，以及用户在网络研讨会上花了多少分钟。例如，你可以看到客户是通过机器人参加网络研讨会，还是通过 Facebook 广告参加的。
这些漏斗在 Web3 中有何不同？
我开始明白他们与 Eywa 项目有何不同。使用 Web3，区块链中就有了另一层数据。用户不只是在内部与您的网站或系统进行交互。他们通过购买、出售或交换代币与您的区块链合约进行交互。
在 Cookie3 之前，我无法衡量受众的质量或区块链上的指标。我可以通过 Web2 分析工具看到人们如何访问我的网站，但我看不到人们在链上做什么，而这在 Web3 项目中是最神圣的数据。链上数据对投资者来说非常有价值。它显示了你的成长程度。
当然，你有专门的区块链分析工具。但问题是，我会看到 1000 多个钱包，但我不知道它们通过什么渠道被带给我们。我不知道这些钱包的质量——它们持有多少代币，或者它们进行了多少笔交易。你看不到链下操作如何将用户转移到链上。作为营销人员，你需要了解这一点。
Cookie3 如何提供该信息？
我可以举个例子。我们参加了一个 Cookie3 生态系统活动，这是一个包含几个项目的 Drop。他们的网站上有一个指向我们网站的链接，是我提供的，并且有像 Google Analytics 中的基本参数。在参与这个活动之前，我们就在使用 Cookie3，所以当用户通过这个链接进入我们的页面时，我可以看到有多少钱包通过它连接起来。关键是我可以看到这个来源——Cookie3 生态系统活动——给我带来了多少个钱包。
这只是触及了表面。我可以更深入地研究。Cookie3 有一个链上浏览器，我可以在里面看到与我们的智能合约交互的钱包的概览。我可以看到交易数量。然后我可以更深入地研究这些钱包的质量。它比我从其他合作伙伴那里看到的更好吗？更差吗？这帮助我识别和比较不同的渠道、博主、KOL、影响者——我用来吸引流量的所有来源。它还增加了一个新层——ID，即钱包。
通过此次空投，Eywa 用户可以通过参与 Eywa 的产品获得免费的 Cookie3 代币空投积分。用户如何获得积分？
追踪与我们的合约交互的钱包地址很容易，所以我们与 Cookie3 共享了这些地址。他们让这些钱包为过去的交互领取空投积分。每个进行过一次跨链交易的用户都可以获得积分。
对于目前的交互，我们在 Cookie3 中配置了智能合约。使用 Cookie3，我不需要开发人员。我从开发人员那里获得了一些数据，例如要使用哪个合约，然后我可以通过 Cookie3 自行配置所有内容，这是我几个月前做的。现在，Cookie3 正在跟踪我们与智能合约的所有交互。
Eywa用户目前已累计获得多少空投点？
我没有这些数据。但我检查了自己的地址，我可以通过与 Eywa 合约交互获得 2,500 点积分。用户稍后将获得积分到代币的兑换率。
您通过 Cookie3 获得了哪些最有价值的见解？
我们正在吸引对我们的产品类别感兴趣的受众。他们不是来自 NFT 或 GameFi，而是来自交易所或 DeFi 协议（我们的竞争对手）。很多用户来自不同的 Dapp，所以我知道他们使用的确切 Dapp。这有助于我知道应该联系谁来建立合作伙伴关系。
