苹果 Vision Pro 耳机的推出可能是其近期历史上最具争议的——当然，这是该公司自 2007 年推出 iPhone 进入电信市场以来最大的一次转折。夫·贾伯斯声称它将「重新发明手机」。男孩，他是对的。

现任执行长 Tim Cook 相信 Vision Pro 的魔力仍然存在，他正在制作许多与他的前任一样成功的品牌和讯息传递游戏，尽管作为证明技术的用例的应用程式仍然存在处于发展的最初阶段。

这篇专栏文章是 CoinDesk Web3 行销周的一部分。

注：本专栏所表达的观点仅代表作者的观点，不一定反映 CoinDesk, Inc. 或其所有者和关联公司的观点。

Apple Vision Pro 是一款耳机，但您在产品的登陆页面上找不到这个词。苹果也没有过度关注扩增实境、扩充实境或混合实境等术语，尽管这些技术是 Vision Pro 的核心技术。

相反，Apple 选择告诉您Vision Pro 如何让您在沙发上享受身临其境的娱乐体验，以3D 照片的形式捕捉和重温您的珍贵时刻，并与远程同事无缝协作，就像在同一个房间一样。

这是苹果的秘密武器。它并没有告诉我们为什么需要这项技术——而是告诉我们为什么我们想要它能做什么。这种简单而有效的沟通策略对于智慧型手机的广泛采用发挥了重要作用，而且它似乎已经在 Vision Pro 上发挥了作用。该设备于 2 月向美国消费者推出，根据销售量计算，初始用户群高达 20 万。如果这似乎令人印象深刻，那么游戏引擎巨头 Unity 从 VisionOS 发布的那一刻起就宣布支持它，并且还计划在今年晚些时候将该设备推向技术匮乏的中国市场。

与空间运算一样，Web3 也是一个总括术语，与区块链、数位资产、DeFi 和其他加密术语词典等术语随意组合在一起。但大多数涉足加密领域的人几乎不知道这些字词对外行人来说是多么毫无意义——这并不是因为想要理解它们的意思。

毫无疑问，这项技术很有吸引力：Consensys 进行的一项全球调查发现，83% 的受访者优先考虑资料隐私，70% 的受访者认为他们应该分享从资料中获得的利润，79 % 的受访者希望能更好地控制自己的网路身分。由此可见，Web3的核心价值是赢得公投的。然而，脱节仍然存在：人们支持 Web3 的意识形态，但没有意识到它是什么或如何将其融入自己的生活中。

目前，该行业就像一个回音室，公司使用深奥的通用语言向皈依者宣讲，这种通用语言引起了一小群活跃的、精通技术的用户和加密货币本地投资者的共鸣。为了兑现 Web3 的承诺，需要转向更易于存取、更相关的讯息传递。

举一个简单的例子，我们不应该讨论分散式帐本技术的复杂性，而应该把重点放在新的用例上：我们现在能做什么以前不能做的事情？

例如，在海外工作的人想要汇款回家给心爱的家人，如何在保护其个人资料的同时获得即时、廉价且安全的跨境支付？

或者，新的登入方法和新的线上身分如何帮助不懂技术的使用者重新控制其数据，从而消除对复杂密码管理器的需求或遗失凭证的麻烦？

另请参阅：Apple 的“Vision Pro”将推出首款专注于加密货币的 Metaverse 应用程序

或者，我们如何让全球不断成长的数位创作者从他们的创作中获得实际、有意义的收入，同时又不放弃对其智慧财产权的控制，也不冒著失去精心策划的受众和内容的风险？

所有这些以及许多其他用例对于大规模采用基于区块链的产品至关重要。但在每种情况下，他们都专注于那些想要或需要技术可以做的事情的人——以一种不同于或比今天可以做的更好的方式。

正如网路曾经是一个复杂的概念，现在已被广泛理解，web3 可以透过熟悉的场景和类比来解释，并将其与日常体验联系起来。就 NFT 而言，与不可复制的数位收藏品（独一无二的交易卡）的比较几乎是每个人都能理解的。

简而言之，Web3 要进入主流，就必须采用一种传播策略，以涵盖目前其影响范围之外的 92% 的人。这可以透过简化讯息传递、关注相关利益以及使用无行话的故事叙述和类比来实现。

透过使用 Web2 的语言，区块链世界不仅会被理解，而且会被视为万维网的自然演变。