数字世界不断变化，虚拟网红的出现得益于先进的技术。这些数字形象由人工智能和先进技术实现，提高了品牌与受众建立联系以及营销产品或服务的方式的定义。虽然这个想法并不独特，但人工智能的最新突破和创作者经济的日益突出导致虚拟网红的复苏。

例如，奢侈时尚品牌 Coach 于 3 月推出了“Find Your Courage”活动，由虚拟网红 Imma 担任主角。值得注意的是，甚至社交平台也开始参与其中。例如，据说 TikTok 正在开发一项基于人工智能的功能，以创建人工智能网红来出演视频，这可能会与真正的人类创作者争夺一些广告交易。然而，虚拟网红与人工智能所受批评并无不同，并且已成功在营销行业中形成了一个强大的分裂，存在一些截然相反的观点。

成本效益和灵活性

虚拟影响者活动比传统影响者活动便宜。与人类同行不同，虚拟影响者几乎不产生任何生产成本，因为人才招募、旅行和选址的成本已经被消除。

这些费用可能会大大降低，因为所需要的只是萤幕上的数位角色，可以由任何地方的团队处理。例如，网红行销机构 Territory Influence 的首席营收长拉斐尔·施瓦茨 (Rafael Schwartz) 会预算至少 5 万美元，用于与更大网红合作的全面影片制作；然而，虚拟影响者可以将成本降低到 1,000 美元以下。

预算大幅削减，使行销人员能够更好地规划支出并提高投资报酬率。此外，虚拟影响者的特征是由于其灵活性而能够超越人类的限制。这些数位实体不受时间限制，全天活跃，为不同时区的观众提供服务，而不必感到疲倦或因为日程冲突。

控制和可靠性

虚拟影响者的表现并不限于人类的 24 小时周期。此外，人类的日程安排很快就会变得越来越动态，并且会产生越来越多的挫折感。与高度不可预测的人类影响者可能会犯下危及品牌声誉的个人错误不同，虚拟同行从头开始遵循品牌路线，并将创造负面形象的风险降至最低。透过完全控制自己的讯息和形象，品牌可以保护自己并与消费者进行一致的沟通。像 Ludo Magalu 这样的品牌就是经过时间考验的例子，每周 7 天、每天 24 小时工作。

挑战和争议

然而，虚拟影响者的现象并非没有挑战和担忧。由于创建虚拟影响者所需的技术和编码都是现代的，因此设计一个虚拟影响者的成本非常昂贵。

尽管人们对人类影响者是否真实存在著许多怀疑，但对他们有利的是他们必须表现出的人类经验和情感。消费者对有影响力的人的购买取决于他们与他们的个性和经验的联系程度，以及他们对超社会的依恋。虚拟影响者不是人类，因此他们没有人类的经验。他们可以模仿经验，但模仿得并不好。

虚拟影响者非常适合扮演化妆教程等职能角色，但他们无法产生那么多的同理心和相关性，而这些是培养持久的消费者忠诚度所必需的美德