主要的 Web2 企业正在大举进军 Web3。戛纳获奖科技设计工作室 NFT Tech 最近发表了一项深入研究，探讨了全球 314 家最大公司如何使用区块链和 NFT 技术开发新商业模式。NFT Tech 的研究揭示了什么？
Web2 品牌正在入侵 Web3 的数字世界 图片来源：NFT Tech Web2 企业如何进入 Web3？
Web2 品牌主要关注 NFT，以帮助过渡到 Web3。通过用 NFT 奖励客户，品牌找到了一种提高客户忠诚度和参与度的新方法。这一趋势虽然仍处于早期阶段，但已经彻底改变了消费者/品牌关系。
星巴克是一家非加密原生公司实现数字化飞跃的典范。这家总部位于西雅图的咖啡公司于去年 12 月推出了一项名为星巴克奥德赛的客户忠诚度计划。星巴克粉丝可以通过完成日常任务来赚取“印章”，例如在星巴克门店订购特定商品、完成在线测验等。这些印章可用于获得免费饮料、折扣商品和其他福利。该计划取得了巨大的成功，并为其他希望使用 NFT 奖励客户的公司提供了绝佳的路线图。
Nike 是另一家在 Web3 领域掀起波澜的 Web2 公司，据 NFT Tech 称，Nike 是该领域最具创意的入口。这家著名服装品牌收购了 RTFKT，这是一家位于英国的设计工作室，在实体数字时尚和数字可穿戴设备领域处于领先地位。通过收购 RTFKT，Nike 得以在 Web3 领域立即占有一席之地。收购后不久，Nike 和 RTFKT 宣布与著名时装设计师村上隆合作，打造 CloneX NFT 系列。此后，Nike 继续使用 RTFKT 发布限量版 Nike 数字服装和鞋类。
根据 NFT Tech 的说法，RTFKT 是所有 Web2 品牌中进入 Web3 领域最具创意的品牌。图片来源：RTFKT 为什么公司选择 NFT 而不是其他加密资产？
NFT Tech 的研究表明，品牌青睐 NFT 主要有三个原因。首先，美国加密货币监管方面仍存在很大不确定性。SEC 拒绝就如何对不同代币进行分类提供明确的指导方针。因此，许多大公司担心无意中出售非法证券。
NFT Tech 断言，参与公司的规模也是一个因素。接受调查的公司中，高达 92% 的市值超过 10 亿美元。NFT Tech 认为，风险偏好与公司规模之间存在相关性——公司规模越大，风险规避意识越强。考虑到前面提到的加密货币风险，大多数公司不愿推出自己的山寨币也就不足为奇了。
最后，NFT Tech 将 NFT 的趣味性视为卖点。与山寨币不同，品牌可以使用艺术品、公司徽标等为 NFT 注入自己的品牌。这种差异更加用户友好，并利用了我们收集物品的自然倾向。
会有更多的 Web2 公司进入 Web3 吗？
NFT Tech 认为 Web3 中的传统业务前景光明，并以品牌推出项目的持续数量为证据。尽管谷歌 NFT/加密货币搜索数据和比特币本身的价格等指标在 2022 年下跌了 50% 以上，但进入该领域的品牌数量仅下降了 4.4%。
即使在 NFT 和加密货币熊市期间，各大公司仍在继续推出 Web3 项目 图片来源：NFT Tech
大企业的世界竞争激烈。Web3 是现代历史上创新型公司开发新收入来源并走在大规模颠覆性技术前沿的最大机会之一。NFT Tech 的研究表明，Web2 中的许多最大公司都已做好准备迎接挑战。
《哪些 Web2 品牌正在 Web3 上开展业务？》一文最先出现在 NFT Evening 上。
