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2024年美国选举活动是一堂如何促使一大群人选择其国家领导人的大师课。在短时间内，我们看到每位候选人开始其竞选活动并对选民在移民、生活成本和生育权等问题上做出承诺后，情感发生了变化。
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从传播关于移民吃猫和狗的迷因以及幽默的“椰子树”言论，到游说监管机构的决定性角色，推动政治信息和加密叙事之间的相似性难以忽视。
加密并不陌生于引人注目的信息。比特币（BTC）的创世区块中包含的历史上最令人难忘的短语之一是“时代报 03/01/2009 财政大臣即将进行第二次银行救助”，这提醒人们强有力的信息帮助推动了行业的发展。为了再次赢得“人民的选票”，行业可以从我们在今年选举中观察到的几个基本沟通原则中学习。
利用迷因进入大众的心理
在本次选举周期中，政治信息中使用的迷因帮助候选人吸引选民基础并改变他们的看法。
在七月，歌手查莉·XCX在她近370万的X粉丝中发表了一个三字X帖文来支持卡马拉·哈里斯，内容为“卡马拉是小孩”。小孩是查莉·XCX推出的一张专辑，颜色鲜艳的霓虹莱姆绿和黑色。哈里斯竞选活动迅速将这一主题融入其竞选配色方案，导致“卡马拉是小孩”迷因在网络和TikTok上爆炸式传播，推出了一个新的文化参考，对话语产生了积极影响。根据皮尤研究，这对于越来越多通过社交媒体获取新闻的年轻和新选民尤为重要。
起源于进化生物学的迷因学，研究迷因的学问探讨了思想、行为和文化现象是如何传播的。这种轻松的媒介使人们能够更易于消化复杂或不安的政治现实，情感层面影响选民态度。
加密货币在狗狗币（DOGE）、柴犬币（SHIB）和Dogwifhat（WIF）等迷因币的成功应用中看到了其成功，这些迷因利用迷因文化来建立社区和炒作。与传播意识形态的政治迷因类似，迷因币通过幽默和社交媒体参与传播经济叙事。
整个行业需要恢复吸引广泛用户的迷因。像“钻石手”、“WAGMI”（我们都会成功）和HODL（坚持到底）等流行迷因过去迅速传播了对加密的信念。行业需要创造新的迷因并利用新的时刻，以维持其相关性并再次与广泛受众产生共鸣。
使用情感和以目的为驱动的信息
政治竞选活动还提供了情感共鸣的、以目的为驱动的语言如何与支持者联系的范例。
唐纳德·J·特朗普的竞选活动使用了许多大胆的目的声明，研究表明这些声明与力量和爱国主义的主题产生共鸣。其中最受欢迎的是竞选的“让美国再次伟大”（MAGA）信息。他的吸引力与美国文化中对反英雄人物的心理准备有关，这个人物代表著勇敢不受典型政治礼仪约束的人，并愿意挑战现状。这在特朗普呼吁“战斗、战斗、战斗！”的言论中得到了象征，该言论在七月刺杀未遂后迅速传播。
web3的平行之处在于需要在与最终用户对话时唤起目的，通过绕过复杂的行话，转而使用情感吸引的语言。赫利乌斯实验室首席执行官梅特·穆姆塔兹作为一位关键的加密意见领袖，使用直接且情感引人入胜的信息与加密爱好者产生共鸣。他的评论围绕著关键趋势和近期事件，增强了他作为Solana（SOL）及区块链技术的主要发言人的可信度。
与政治活动使用反映选民核心价值观的音频片段类似，web3项目和创始人需要更多依赖使用记忆犹新的声明来建立情感联系，从而从更广泛的受众中获得更大的认同。
游说以更认真地吸引政策制定者
游说在今年的选举中发挥了显著的作用。当健康游说者卡莱·米恩斯重新连结了共和党和独立总统候选人唐纳德·特朗普和罗伯特·F·肯尼迪时，美国公民的健康成为了一个突出的问题。这促成了RFK退出竞选支持特朗普的活动，催化了MAHA（让美国再次健康）运动，并可能对最终选举结果产生影响。
美国加密行业本身在FTX崩溃后经历了对公司的监管敌意。自那以后，人们越来越意识到在政治中使用金钱只是系统运作的方式。游说是让行业的优先事项在国会大厅中被听到所必需的。
过去两年，对改善美国加密政策的倡导工作大幅上升。截至十月中旬，专注于加密的超级政治行动委员会（PAC）已花费超过1.34亿美元说服选民选择支持加密的国会成员。就在本周，Coinbase首席执行官布赖恩·阿姆斯特朗宣布，公司将额外投入2500万美元支持Fairshake PAC，为2026年期中选举选择亲加密候选人。
美国公司的这一策略的延续可能导致美国政策的重大变化，并可能使当地用户更好地接受加密，进而在全球范围内产生涟漪效应。
2024年美国选举中充斥著可供加密项目借鉴的大师级沟通策略。随著行业焦点从基础设施开发转向各个垂直领域的消费者应用增长，这些策略在说服用户选择所提供的产品而不是众多其他可选择产品方面将变得越来越重要。
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作者：德布拉·尼塔
德布拉·尼塔是YAP Global的副主任和增长负责人，这是一家以加密为本的公关公司。她拥有超过十年的战略传播和产品营销经验，帮助领先的加密和web3项目获得媒体关注并建立其声誉，通过顶级媒体报导、领导力和叙事发展。她的专业包括第一层区块链、滚动、去中心化金融、零知识和密码学，以及稳定币。德布拉还曾在包括ETHDenver、纽约市Mainnet、ETHToronto和ETH吉隆坡等领先的加密会议上担任演讲者和黑客马拉松评委。
