Netflix 这四年来股价上冲下洗，经历了疫情期间的高峰，接著面对科技业整体不景气、迪士尼、亚马逊串流平台的同业竞争和好莱坞编剧大罢工等重大事件影响起起伏伏，终于在年末交出漂亮成绩单，第三季获利和营收远超出分析师预期，周五股价收盘大涨11%，达到历史新高。

Netflix 调整内部方向

Netflix 于 9 月 30 日公布的财报亮眼，每股收益达到 5.40 美元，营收额为 98.3 亿美元，并于本季新增了 510 万名新订阅户，远超过伦敦证券交易所和其他华尔街分析师的预估。

值得注意的是即便新增订阅户大增， Netflix 不会再将指标放在订阅户的成长数量。

过去许多用户利用 Netflix 的共享密码机制，只要一人付费，所有亲朋好友都可以登入 Netflix 看片， Netflix 发现了这个漏洞，现在取消了这个机制，帐号和密码不能分享给他人，曾经一度流失许多用户，但不久后公司的亏损就被广告收入补上。

目前 Netflix 全球的总订阅户为 2.827 亿，不过 Netflix 将从明年开始将绩效指标放在整体营收分析和财务成长与盈亏报表上面，而不是订阅户数量，让订阅户黏在 Netflix 上借此可播放广告带来收入为新指标。

Netflix 预估明年总营收将会来到 430 亿至 440 亿美元间，积极扩展欧洲市场并考虑在不同的地区调整订阅费。2025 年并会部署在新开发的游戏和体育搏斗赛事直播。

Netflix 的广告策略 打破地缘经济限制

Netflix 新推出的内建广告会员制度打破了历年来 Netflix 不置入广告的传统。付基本月费的会员要被强迫观看广告后才能回去看影片，这项新的变更为 Netflix 带来了 35% 的营收。

Netflix 从创立以来主打的招牌就是观众可以享受无广告打扰下看完整套影集和影片，不过这个传统终于被打破，特定国家地区的观众必须要观看广告后才能继续观赏影片，针对这项重大变更，Netflix 的广告部门也因应各国语言与消费市场需求，扩展非英语系的置入性广告业务，打破地缘经济限制。

现在内建的广告让支付 6.99 美元基本订阅费的会员暂时不需要担心涨价。Netflix 保留部分地区才有的低廉订阅费，让他们观赏置入的广告后还是可以收看大部分的影片和影集。

选片品味五花八门 跨越国界与语言限制

Netflix 原创的美剧影集一直是菜单上的主餐，但是跨国合作与当地制作的原创影集在 Netflix 上也同样受观众欢迎，无语言与文化隔阂。

没有国界限制的美食竞赛节目「黑白大厨」从九月推出后就深受各国观众欢迎，该节目标榜的阶级大斗争，有别于一般看到的料理节目，让米其林名厨用毕生名誉对赌无名小卒街头厨师的手艺，让观众看的十分过瘾。

今年度 Netflix 推出了「三体」、「地面师」、「比佛利山警察」、「黑白大厨」等新影集，并即将于年末上架近年不论口碑与收视率都破表的「鱿鱼游戏」第二季，这些跨国合作的影剧制作不只让观众可以看到更多元的创作，也为当地地区的广告业带来新气象，广告可依当地语言制作投放给不同地区的观众。

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