「死侍」不仅是漫威电影中的超级英雄，现实中他以创新广告理念和快速反应能力，改变了广告业的格局，广告和「嘴炮」一样，唯快不破。本文授权自极客公园所刊载(「死侍」竟是创业天才？！公司融资1亿美元即将IPO) （前情提要：富爸爸：买比特币是「成千万富翁」最简单的方式，比创业省事多了..） （背景补充：川普承诺：胜选第一天就特赦「丝路创办人」，缔造比特币商业帝国的天才）   没人能想到，漫威超英电影里的「死侍」（Deadpool）不仅在大银幕上拯救世界，角色背后的男星瑞安・雷诺兹还在现实中改变世界。 2016 年，由于(死侍)第一部的制作预算一共是 5800 万美元，没有多少留给宣传推广，瑞安・雷诺兹自己拍摄了一些搞笑视讯来宣传电影。效果出乎意料，这些发在他社交媒体上的视讯，很多都在网路爆火，被大量转发，(死侍)也成为了热门词条。 最终(死侍)的票房收入达到 7.826 亿美元，可谓是低成本高收益的典范。 这次经历深深启发了瑞安・雷诺兹，他感悟到： 「创造力最大的两个敌人就是有太多的钱和太多的时间」。 从此，瑞安・雷诺兹在「打广告」这件事情上一发不可收拾，他在 2018 年成立了一家广告公司 Maximum Effort Marketing，践行自己的广告理念。 很快，凭借出色的、颠覆性的广告案例，他成为了广告界的宠儿，还被外媒评为了最具创新思维的代表人物之一。 不仅如此，2021 年 6 月，电视广告分发平台 MNTN 与 Maximum Effort Marketing 合并，雷诺兹担任 MNTN 的首席创意官。 一家是广告技术领域发展最快的公司之一，一家是最具颠覆性制作方式的广告团队，瑞安・雷诺兹表示两者的联姻在推动一个未来：让投放电视广告像投放搜寻和社交媒体广告一样简单，且更具价效比。让创意可以更快地投放市场，有些广告甚至会在 48 小时内完成制作和精准传播。 简单翻译一下就是：更快，更准，更便宜。 此前，MNTN 在 2022 年完成 D 轮 1.19 亿美元的融资。前不久，根据彭博社报导，MNTN 正考虑与摩根士丹利合作准备 IPO。 「小贱贱」竟然做出了一家广告公司，而且还要上市，这励志的故事显然不可能只靠「嘴炮」完成。瑞安・雷诺兹和 MNTN 做对了什么？电视广告行业，又要变天了吗？ 01　快，快，快，还是 TMD 快 广告，应该和死侍的「嘴炮」一样，唯快不破。 有一个案例很能体现瑞安・雷诺兹对广告行业未来的判断。 美剧(欲望都市)剧中有一幕，主角「大先生」在家里骑著 Peloton 牌动感单车，他跟著萤幕里的虚拟教练的指示改变节奏，骑著骑著心脏病发作，死了。 这给(欲望都市)喜欢「大先生」的粉丝们气坏了，他们在网上发帖骂 Peloton 品牌，Peloton 的股价两日内大跌 16%。 瑞安・雷诺兹迅速响应，他给 Peloton 拍了一个广告，他找来「大先生」的扮演者 Chris Noth，又找来了虚拟教练的扮演者 Jess King，让他们两位坐在沙发上调情，依偎在浪漫的篝火旁，Chris Noth 望向 Jess King，说道：这是新的开始。 Jess King 回应，你看起来不错。 Chris Noth 说，我感觉好极了，让我们再骑一次车吧，生命太短暂了，不能不骑一次。 这时，镜头开始拉远，两辆 Peloton 动感单车出现在画面中。同时，响起了瑞安・雷诺兹的画外音，「提醒全世界，经常骑自行车可以刺激和改善心脏、肺和血液回圈，降低患心血管疾病的风险。骑自行车可以增强心肌，放松脉搏，降低血脂水平。」 画外音在结束前最后说了一句： 「他还活著！」 以上就是这个不到 2 分钟的广告的内容。 据悉，(欲望都市)的制作方 HBO 和导演，对此拒绝发表评论。 (欲望都市)在当地时间周四播出了那一集之后，瑞安・雷诺兹在周六早上编写了广告指令码，他们在周六晚上拍摄完成，并在周日释出。整个过程不超过 48 小时。 广告发布之后的第二天，这则广告被 80 多家媒体报导，获得了超过 25 亿次媒体曝光，Peloton 的市值恢复了 9 亿美元，而这则广告制作成本约为 8 万美元。 瑞安・雷诺兹觉得，过去，大公司经常会为推出一个广告，提前几个月开始策划，从一个代理商到另一个代理商，成本高昂、周期冗长，他对此非常不屑，「就是一个 TMD 商业广告而已，让它好玩有趣就行了。」 「我并不在意制作最好最精良的广告，我关心的是制作最有效的广告。这意味著要倡导网友的互动，而不是单方面的广播。」 他更注重尽快吸引到观众的注意力。「尽可能利用流行文化中正在发生的事情，你的品牌就会成为网友讨论的物件，能够参与其中是一种真正的荣幸。几乎没有比这更好的方式来为品牌创造关注的热潮。」 瑞安・雷诺兹把这样的广告定义为「快速广告」。 后来，在朋友的介绍下，瑞安・雷诺兹和拥有同样理念的 MNTN 的总裁进行了会面，双方一拍即合，立刻形成了合并的共识，「我认为我们都看到了将 MNTN 的颠覆性电视广告投放方式与 Maximum Effort 的颠覆性制作方式结合起来的潜力。」 02　AI 加速「快速广告」时代，预算不减反增？ 仅仅有理念还不足以重新定义时代，还需要与之相配的生产力工具，MNTN 认为他们就是这个工具的提供者。 MNTN 主要的产品是一个自助广告平台 —— 特色是让投放电视广告，变得像在搜寻引擎或社交媒体上投放广告一样简单。 该平台的运作原理也很简单： 首先，客户在 MNTN 的平台上传广告片； 接著，平台会通过 AIGC 技术来分析这个品牌的业务和产品资料，从而给出投放关键词的建议，并解释为什么推荐这些关键词。然后，客户按照兴趣、地区、购物习惯、投放频道等标签选择精准投放的范围； 之后，广告片会被一键投放到合适的电视讯道中。MNTN 接入了 150 多个网路流媒体电视台频道，客户不再需要一家一家去联络。 最后，MNTN 还提供即时效果报告，比如每条广告的最终访问率、网站访问量、以及广告表现最好的频道等等。 据该公司称，...