这是伊隆·马斯克与广告商/营销商就 X 经济展开的又一轮较量。据报道，许多广告商计划在 2025 年退出 X。这是出于对与极端内容相关的担忧。

根据分析集团 Kantar 对行业高管进行的全球调查，净 26% 的营销人员打算在未来一年削减 X 上的广告支出。这是全球主要广告平台中记录的最大降幅。

自埃隆·马斯克于 2022 年斥资 440 亿美元收购 Twitter（现称为 X）以来，许多大品牌纷纷退出 X。他们表示，马斯克决定放松内容审核，以履行他对言论自由的承诺。这种退出导致收入下降。

Kantar 的调查显示，广告商对 Google 平台的信心在过去一年中大幅下降。只有 4% 的营销人员表示 Google X 上的广告“对品牌安全”，而谷歌在同一类别中的这一比例高达 39%。

然而，X 发言人指出：

广告商知道，X 现在提供比以往更强大的品牌安全性、性能和分析功能，同时使用率也达到了历史最高水平。

X 发言人

该发言人还补充说，该品牌“经 DoubleVerify 和 Integral Ad Science 验证，平均准确率为 99%，这反映在大多数广告商都在增加对 X 的投资上”。

伊隆·马斯克与广告商

Kantar 的研究源于对全球 27 个市场的 18,000 名消费者和 1,000 名高级营销人员的采访。

该报告的调查结果可能会加剧埃隆·马斯克与广告业之间现有的紧张关系。此前，埃隆·马斯克上个月宣布，他将对一家营销贸易机构以及玛氏和联合利华等广告商提起诉讼，指控他们“非法抵制”该平台。

伊隆·马斯克与广告行业的关系经常不和。迪士尼、IBM 和苹果等公司去年都退出了 Facebook 平台，伊隆·马斯克在一次采访中建议抵制该平台的广告商“滚蛋”。

Kantar 还发现，在马斯克的领导下，人们对 X 广告的信任度正在下降。TikTok 被认为是营销人员最具创新性的广告平台，而 YouTube 是 2024 年最受信任和最受欢迎的广告网络。