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全球运动服装巨头耐克公司 (NYSE: NKE) 股价近几个月来一路下跌，因令人失望的财务业绩和对下一财年的谨慎展望，股价跌至四年来的最低点。该公司股价周一收于 73.56 美元，当日下跌 2.49%，今年迄今已下跌 31.76%。

近期影响耐克股价的三个因素

导致耐克近期股价下跌的主要因素有三个。首先，该公司的财务业绩不及预期。2024财年第四季度，营收同比下降2%至126亿美元，比分析师预期低2.5亿美元。近年来，耐克直接营收是其主要增长动力，但同期营收下降了8%。令投资者担忧的是，该公司预计2025财年的销售额将出现中等个位数的下降，与许多人预期的增长形成鲜明对比。

其次，耐克还面临着消费者需求减弱和各地区市场挑战。该公司报告称，其经典鞋类特许经营权的需求减弱，中国这一关键增长市场的实体店销售疲软。欧洲、中东和非洲 (EMEA) 地区需求不均衡以及影响低端消费者的宏观经济逆风进一步使耐克的销售前景复杂化。最后，竞争加剧对耐克的市场主导地位构成了重大威胁。On 和 Hoka 等新兴品牌在高性能跑步等关键领域获得了关注，而 Lululemon 等老牌竞争对手则继续扩大其市场份额。

在中国，本土运动品牌越来越受到本土消费者的关注，对耐克在这一重要市场的地位构成挑战。

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耐克在“过渡年”提供“逢低买入”的机会吗？

尽管面临这些挑战，耐克管理层仍对公司的长期前景持乐观态度。这家运动服装巨头正进入所谓的“转型年”，计划进行为期多年的创新周期，旨在重振品牌。耐克专注于通过讲故事和品牌特色“为耐克品牌创造强大能量”，并致力于“将运动重新置于我们所做的一切的中心”，这表明耐克采取了战略转向来应对当前的市场挑战。

然而，投资者对耐克的短期前景仍持谨慎态度。该股目前的市盈率为 25 倍，随着分析师下调估值，估值可能会上升。尽管晨星等一些分析师对长期前景持乐观态度，认为其公允价值估计为每股 124 美元，但其他分析师指出，增长更快的竞争对手如 Lululemon (NASDAQ: LULU) 的估值较低，这是暂停投资的原因。

免责声明：作者不持有或持有本文中讨论的任何证券。

文章《耐克股价近期遭遇困境，但您应该趁低买入吗？》首先出现在 Tokenist 上。