Một con tôm đỏ khổng lồ từ trên trời rơi xuống và cố gắng nói chuyện với tôi. Anh ấy cứ hỏi tôi có nghe thấy không. Rõ ràng là anh ấy không thể nghe thấy tôi.
Và vì vậy, chuyến đi bộ nhàn nhã quanh một ngôi làng nông thôn truyền thống Trung Quốc mô phỏng ở Decentraland đã bắt đầu với 10 phút khắc phục sự cố micrô của tôi.
Cuối cùng, tôm và tôi chọn mở Google Meets ở chế độ nền để chúng tôi có thể nghe thấy nhau.
Cuộc phỏng vấn của chúng tôi về tình trạng hoạt động trong lĩnh vực kinh doanh metaverse không có một khởi đầu tốt lành.
Con tôm đỏ khổng lồ không ấn tượng với trang phục của tôi. Anh ta có đôi cánh màu xanh lam và vàng và logo Ethereum nổi trên đầu giống như một viên kim cương màu xanh lá cây trong The Sims.
Mặt khác, tôi lại buồn tẻ và nhàm chán với các thiết bị đeo mặc định có sẵn miễn phí trên trình chỉnh sửa hình đại diện Decentraland.
Tóc hồng
Tôi giải thích rằng tôi từng có mái tóc anime màu hồng nhạt với búi tóc không gian và một con vật bay theo bên cạnh tôi đi khắp mọi nơi. Đã lâu rồi tôi mới sử dụng Decentraland. Tôi không biết họ đang ở trong ví nào.
“Tôi định gợi ý rằng bạn cần một bộ trang phục mới,” con tôm đỏ khổng lồ nói, trước khi đề nghị gửi cho tôi một số bộ đồ bỏ đi của anh ấy để tôi trông không quá khập khiễng trong tương lai.
Có rất ít sự khác biệt ở Decentraland so với hệ tư tưởng thời đại metaverse vào năm 2021. Sân chơi kỹ thuật số vẫn còn nhiều lỗi và cơ bản.
Tuy nhiên, tôi đã thực sự cố gắng để lấy lại nó vào thời điểm đó. Tôi thích cách mọi người có thể xây dựng bất cứ thứ gì họ muốn, bất chấp khả năng mua một vùng đất NFT đắt tiền. Nhưng nó luôn cảm thấy như đã chết.
Tôi đã chơi nó trong hai giờ để nhận được một số nuggies miễn phí. Sau đó, một lỗi đã làm sập trang web và tôi mất hết tiến trình nên đã bỏ cuộc.
Sau đó, Facebook đổi tên thành Meta vào cuối năm 2021. Mặc dù quảng cáo của Meta tại các ga xe lửa ở London nói với tôi rằng metaverse là tương lai, nhưng tôi vẫn thấy những hình đại diện cụt chân của Mark Zuckerberg thật đáng sợ - tôi nghĩ mọi người đều như vậy.
Ngay cả khi sự quan tâm giảm dần và metaverse đã trở thành một điểm nhấn cho sự điên rồ của web3, nó vẫn tiếp tục phát triển.
Sandbox, một miền kỹ thuật số do Animoca Brands điều hành, được định giá 1 tỷ USD trong thỏa thuận gây quỹ 20 triệu USD vào tuần trước. (Decentraland được định giá 1,2 tỷ USD vào năm 2022.)
Các trường hợp sử dụng đáng ngạc nhiên vẫn đang xuất hiện - vào tháng 5, Visit Wales, cơ quan du lịch xứ Wales, đã thông báo rằng họ đang xây dựng trải nghiệm sống động trên nền tảng Không gian.
Ngay cả Second Life, một metaverse nguyên thủy được thành lập vào năm 2003 và bị dòng chính thống lãng quên từ lâu, vẫn đang tiếp tục tồn tại. Vào năm 2023, công ty mẹ Linden Lab cho biết họ có khoảng 750.000 người dùng hoạt động hàng tháng.
Tôi quyết định quay lại vì tuần trước McDonald's vừa ra mắt trải nghiệm metaverse thứ hai. Tại sao gã khổng lồ thức ăn nhanh toàn cầu lại gây rối với một kênh tiếp thị mà nhiều người tiêu dùng đã lãng quên?
Năm ngoái, McDonald’s đã xây dựng một trang web có tên McNuggets Land trong The Sandbox nhắm vào thị trường Hồng Kông.
Tôi đã chơi nó trong hai giờ để nhận được một ít bánh rán miễn phí (mặc dù tôi là người ăn chay). Sau đó, một lỗi đã làm sập trang web và tôi mất hết tiến trình nên đã bỏ cuộc.
Nỗ lực metaverse mới nhất của McDonald's nhắm vào người Singapore và tôi không thể truy cập nó từ Hồng Kông. Vì vậy, việc đến Decentraland để gặp con tôm đỏ khổng lồ đã xây dựng nó dường như đã đủ gần rồi.
Tôm, anh chàng và thiên thần
Ở ngoài đời, anh ấy là Clarence Chan, người sáng lập Bandwagon Labs, một studio tiếp thị kỹ thuật số ở Singapore chuyên xây dựng trải nghiệm cho các thương hiệu tiêu dùng trong các lĩnh vực đa dạng. Chan là web3 đến mức vào năm 2022, anh ấy thậm chí còn kết hôn trong The Sandbox.
Chúng tôi đi dạo Decentraland cùng với hai thành viên trong nhóm của anh ấy, một thiên thần có vẻ ngoài trẻ con và một anh chàng đeo kính râm. Chan nói với tôi rằng các thương hiệu đang tiếp tục xây dựng các metaverse để tìm ra những cách mới để kết nối với khán giả.
Ông nói: “Tất cả các thương hiệu đều đã có sự hiện diện trên mạng xã hội của riêng mình.
Nhưng đó là một thị trường đông đúc và ngày càng phải trả tiền để chơi.
“Trên phương diện truyền thông xã hội, nó khá ồn ào,” Tôm, ờ, Chan nói. “Có rất nhiều thương hiệu và sự kiện khác đang chen lấn để giành cùng một không gian trên dòng thời gian của người dùng.”
Đặc biệt, Chan nói với tôi rằng các công ty đang ngày càng quan tâm đến việc xây dựng siêu dữ liệu của riêng họ trên nền tảng của riêng họ.
Metaverse của McDonald, được gọi là My Happy Place, được tích hợp vào ứng dụng của nó và hơn 100.000 người đã ghé thăm kể từ khi ra mắt vào tuần trước
Không giống như hầu hết các nền tảng metaverse, có thể tải chậm và yêu cầu nhiều sức mạnh tính toán, nó hoạt động trên điện thoại của người dùng.
Túp lều McSpicy
Tại thời điểm này trong cuộc trò chuyện của chúng ta, con tôm đỏ khổng lồ bị mắc kẹt trong 20 phút trên một cốt truyện của Decentraland được trang trí bằng những hình ảnh cắt ghép của các cô gái K-pop.
Để điều chỉnh, Chan chia sẻ màn hình điện thoại di động của anh ấy để tôi có thể xem My Happy Place trên ứng dụng McDonald's. Tôi quan sát khi anh ấy hoàn thành nhiệm vụ thu thập một “món ngon”, về cơ bản là phiếu giảm giá cho một mặt hàng thực tế tại một cửa hàng McDonald's thực sự.
Các công ty muốn kiểm soát nhiều hơn những gì xảy ra trong trải nghiệm metaverse của họ và thật dễ hiểu tại sao. Nền tảng Metaverse gặp phải nhiều vấn đề tương tự như mạng xã hội khi nói đến việc kiểm duyệt và quấy rối nội dung. Không có gì đáng ngạc nhiên khi không có tính năng trò chuyện thoại hoặc nhắn tin trên My Happy Place.
Thái độ làm bất cứ điều gì của nhiều nền tảng này không phải là điều mà các thương hiệu muốn đối mặt - đặc biệt là những thương hiệu thân thiện với gia đình như McDonald's.
Chan nói: “Các thương hiệu rất thận trọng về mặt quang học.
Chúng tôi quay trở lại Decentraland và đứng ở một bãi đất trống. Có một vài cái cây và hoa ở xung quanh, một tòa nhà mọc lên ở phía xa, các góc của nó hơi rung lên.
Mặc dù tôi bị mê hoặc bởi những loại nền tảng này nhưng chúng khiến tôi không thoải mái. Tôi đã dành quá nhiều thời gian cho điện thoại và máy tính của mình.
Chan đã từng nghe điều này trước đây. Anh ấy đã trò chuyện với những người bạn nói rằng họ rất vui vì anh ấy đang làm việc với các thương hiệu nổi tiếng như McDonald's và CapitaLand, nhưng họ có những lo ngại, đặc biệt là khi liên quan đến trẻ em.
Chan nói: “Tôi đồng ý rằng việc có được những trải nghiệm kỹ thuật số tốt sẽ đến với một số người, đặc biệt là những người trẻ tuổi, khiến họ phải trả giá bằng việc thực sự sống cuộc sống bên ngoài nó.
Đó là một bước đi tốt đẹp để kết hợp ý tưởng về một metaverse tự do và cởi mở với sở thích của các bậc phụ huynh và thương hiệu.
Hiện tại, metaverse vẫn tiếp tục ồn ào ngay cả khi sự cường điệu đã tan biến từ lâu.
Callan Quinn là Phóng viên châu Á của DL News có trụ sở tại Hồng Kông. Hãy liên lạc tại callan@dlnews.com.
