Năm 1996, McDonald's giới thiệu Arch Deluxe nhưng chưa bao giờ được ưa chuộng. Nó nhằm mục đích thu hút "những người sành điệu ở thành thị" - nằm ngoài nhóm nhân khẩu học mục tiêu của nó. Để tiếp cận nhóm này, McDonald's đã chi 100 triệu USD, khiến nó trở thành một trong những sản phẩm đắt giá nhất trong lịch sử.

Hóa ra, hôm nay McDonald's đã đến quá sớm, các chuỗi cửa hàng bánh mì kẹp thịt như Five Guys và Shake Shack đang cực kỳ nổi tiếng, bán những chiếc bánh mì kẹp thịt thức ăn nhanh đắt tiền hơn một chút cho đến loại tương đương hiện đại với "những người sành điệu ở thành thị".

#CryptoWatchMay2024