Tiếp thị Web2 truyền thống đã nhiều lần không ưu tiên quyền riêng tư của người dùng và nhận được sự đồng ý. Để theo đuổi mục tiêu tối ưu hóa hiệu suất vô tận, các phương pháp thu thập dữ liệu mang tính xâm lấn, các thuật toán không rõ ràng và việc coi thường quyền của người dùng đã trở thành tiêu chuẩn. Cơ chế kiếm tiền từ dữ liệu thường chỉ mang lại lợi ích cho các công ty, khiến người dùng gặp bất lợi.
Những thiếu sót này đã khiến nhiều người dùng am hiểu công nghệ hướng tới các giải pháp Web3, tìm kiếm giải pháp thay thế tập trung vào quyền riêng tư hơn. Tuy nhiên, mô hình Web3 mới, nơi người dùng xác thực và kết nối bằng địa chỉ ví, đã khiến việc tiếp thị trực tiếp ngày càng trở nên thách thức đối với các công ty Web3.
Nhưng liệu công nghệ có thể tạo ra phiên bản tiếp thị kỹ thuật số Web3 để đảm bảo quyền riêng tư của người dùng và cung cấp toàn quyền kiểm soát sự đồng ý không? Để giải quyết những trở ngại này, iExec đã phát triển một phương pháp tiếp cận sáng tạo nhằm thay đổi cách thực hiện các hoạt động tiếp thị trong Web3. Giải pháp của chúng tôi trao quyền cho các ứng dụng phi tập trung và người dùng của chúng bằng cách thúc đẩy sự đồng ý, bảo vệ quyền riêng tư và thiết lập các kết nối mạnh mẽ và an toàn.
Giới thiệu Tiếp thị nâng cao quyền riêng tư (PEM), một phương pháp tiếp cận dựa trên các nguyên tắc sau: Cơ chế quản lý sự đồng ý của người dùng: Người dùng phải cho phép rõ ràng việc chia sẻ dữ liệu cá nhân của họ với bên thứ ba. Sự đồng ý phải là yêu cầu cơ bản để đảm bảo tính minh bạch và tôn trọng quyền riêng tư của người dùng.
Giao thức chia sẻ dữ liệu an toàn: Các giao thức chia sẻ dữ liệu an toàn và điện toán bí mật có thể tạo điều kiện thuận lợi cho việc trao đổi dữ liệu giữa người dùng và bên thứ ba một cách an toàn. Các giao thức này đảm bảo rằng dữ liệu được giữ bí mật và được bảo vệ trong suốt quá trình.
Các kênh liên lạc đảm bảo quyền riêng tư: Các kênh liên lạc phải được thiết kế để cho phép các bên thứ ba tương tác với người dùng mà không cần truy cập trực tiếp vào dữ liệu cá nhân của họ. Điều này cho phép thực hiện các chiến dịch tiếp thị có mục tiêu đồng thời bảo vệ quyền riêng tư của người dùng.
Tiếp thị có mục tiêu mà không làm lộ dữ liệu cá nhân: Các kỹ thuật tiếp thị sẽ kích hoạt các chiến dịch được nhắm mục tiêu mà không ảnh hưởng đến dữ liệu cá nhân của người dùng. Bằng cách tận dụng dữ liệu tổng hợp và ẩn danh, nhà quảng cáo có thể tiếp cận đối tượng mục tiêu của mình trong khi vẫn bảo vệ quyền riêng tư cá nhân.
Khuyến khích và kiểm soát người dùng: Người dùng phải có khả năng kiếm tiền từ sự tương tác của họ với các chiến dịch tiếp thị trực tiếp bằng cách kiếm phần thưởng, chẳng hạn như tiền điện tử hoặc mã thông báo tiện ích. Ngoài ra, người dùng phải có quyền kiểm soát cài đặt quyền riêng tư, tùy chọn và sở thích của mình.
Để tạo điều kiện thuận lợi cho việc áp dụng các nguyên tắc này, iExec đã phát triển hai công cụ mạnh mẽ dành cho nhà phát triển: iExec DataProtector và iExec Web3Mail. iExec DataProtector cho phép người dùng cấp cho các ứng dụng phi tập trung quyền truy cập vào dữ liệu của họ mà không tiết lộ dữ liệu đó. Công cụ này đảm bảo rằng thông tin cá nhân vẫn được bảo mật và dưới sự kiểm soát của người dùng thông qua công nghệ chuỗi khối và mã hóa hai đầu. Việc triển khai công nghệ này vào ứng dụng của bạn trở nên dễ dàng với gói npm được cung cấp.
iExec Web3Mail cho phép Dapp gửi email đến chủ tài khoản Ethereum đã đăng ký mà không cần biết hoặc lưu trữ địa chỉ email thực của họ. Công cụ này cách mạng hóa sự tương tác của người dùng Web3 bằng cách cho phép gửi trực tiếp các thông báo, cập nhật và email tiếp thị quan trọng đến người dùng tài khoản Ethereum trong khi vẫn giữ địa chỉ email của họ hoàn toàn ẩn danh. Việc tích hợp chức năng này vào ứng dụng của bạn thật đơn giản bằng cách sử dụng các gói npm được cung cấp.
Cách tiếp cận sáng tạo này để tiếp thị trong Web3 thể hiện tương lai của giao tiếp lấy người dùng làm trung tâm. Bằng cách ưu tiên quyền riêng tư, sự đồng ý và phần thưởng, chúng tôi có cơ hội định hình hệ sinh thái Web3 thực sự trao quyền cho người dùng và tích hợp quyền riêng tư một cách liền mạch vào các kênh tiếp thị. Cùng nhau, chúng ta có thể tạo ra một môi trường Web3 tôn trọng quyền của người dùng và đặt ra các tiêu chuẩn mới cho hoạt động tiếp thị nâng cao quyền riêng tư.
