Các doanh nghiệp Web2 lớn đang tham gia Web3 một cách rầm rộ. NFT Tech, studio thiết kế và công nghệ từng đoạt Giải thưởng Cannes, gần đây đã công bố một nghiên cứu chuyên sâu về cách 314 công ty lớn nhất thế giới đang sử dụng công nghệ blockchain và NFT để phát triển các mô hình kinh doanh mới. Nghiên cứu của NFT Tech đã tiết lộ điều gì?

Các thương hiệu Web2 đang xâm chiếm thế giới kỹ thuật số của Web3 Tín dụng hình ảnh: NFT Tech Các doanh nghiệp Web2 gia nhập Web3 như thế nào?

Các thương hiệu Web2 chủ yếu tập trung vào NFT để giúp chuyển đổi sang Web3. Bằng cách tặng thưởng cho khách hàng bằng NFT, các thương hiệu đã khám phá ra một cách mới để cải thiện lòng trung thành và mức độ tương tác của khách hàng. Xu hướng này, mặc dù vẫn còn ở giai đoạn đầu nhưng đã cách mạng hóa mối quan hệ giữa người tiêu dùng và thương hiệu.

Starbucks là một ví dụ điển hình về một công ty không có nguồn gốc từ tiền điện tử đang thực hiện bước nhảy vọt về kỹ thuật số. Công ty cà phê có trụ sở tại Seattle đã triển khai chương trình khách hàng thân thiết mang tên Starbucks Odyssey vào tháng 12 năm ngoái. Người hâm mộ Starbucks có thể kiếm được “Tem” bằng cách hoàn thành các nhiệm vụ hàng ngày như đặt hàng các mặt hàng cụ thể tại các địa điểm của Starbucks, hoàn thành các câu đố trực tuyến, v.v.  Những con tem này sau đó có thể được sử dụng để nhận đồ uống miễn phí, hàng hóa giảm giá và các đặc quyền khác. Chương trình đã thành công rực rỡ và cung cấp một lộ trình tuyệt vời cho các công ty khác đang tìm cách sử dụng NFT để thưởng cho khách hàng.

Nike là một công ty Web2 khác đang tạo nên làn sóng trong Web3 và theo NFT Tech, Nike là công ty có lối vào không gian sáng tạo nhất. Thương hiệu may mặc nổi tiếng đã mua RTFKT, một studio thiết kế có trụ sở tại Vương quốc Anh chuyên về thời trang phygital và thiết bị đeo kỹ thuật số. Bằng việc mua lại RTFKT, Nike đã có thể tạo dựng được sự hiện diện ngay lập tức trên Web3. Ngay sau khi mua lại, Nike và RTFKT đã công bố hợp tác với nhà thiết kế thời trang nổi tiếng Takashi Murakami để tạo ra bộ sưu tập CloneX NFT. Kể từ đó, Nike tiếp tục sử dụng RTFKT để phát hành quần áo và giày dép kỹ thuật số Nike phiên bản giới hạn.

RTFKT có mục nhập sáng tạo nhất vào Web3 trong số tất cả các thương hiệu Web2, theo NFT Tech Tín dụng hình ảnh: RTFKT Tại sao các công ty sử dụng NFT thay vì các tài sản tiền điện tử khác?

Nghiên cứu của NFT Tech chỉ ra rằng các thương hiệu thích NFT hơn vì ba lý do chính. Đầu tiên, vẫn còn rất nhiều điều không chắc chắn khi nói đến quy định về tiền điện tử ở Hoa Kỳ. SEC đã từ chối cung cấp hướng dẫn rõ ràng về cách phân loại các token khác nhau. Kết quả là nhiều công ty lớn lo lắng về việc vô tình bán chứng khoán bất hợp pháp.

NFT Tech khẳng định quy mô của các công ty liên quan cũng đóng một vai trò quan trọng. Con số khổng lồ là 92% các công ty được khảo sát có vốn hóa thị trường trên 1 tỷ USD. NFT Tech tin rằng có mối tương quan giữa khẩu vị rủi ro và quy mô công ty – công ty càng lớn thì họ càng trở nên sợ rủi ro hơn. Với rủi ro được đề cập trước đó xung quanh tiền điện tử, không có gì đáng ngạc nhiên khi phần lớn các công ty đã tránh việc tung ra các loại tiền thay thế của riêng họ.

Cuối cùng, NFT Tech coi tính chất vui tươi của NFT là một điểm bán hàng. Không giống như các altcoin, các thương hiệu có thể gắn NFT với thương hiệu của riêng họ bằng cách sử dụng tác phẩm nghệ thuật, biểu tượng của công ty, v.v. Sự khác biệt này thân thiện với người dùng hơn và đánh vào xu hướng sưu tập đồ vật tự nhiên của chúng ta.

Sẽ có thêm nhiều công ty Web2 tham gia Web3?

NFT Tech nhìn thấy một tương lai tươi sáng cho các doanh nghiệp truyền thống trong Web3, lấy số lượng nhất quán các thương hiệu tung ra dự án làm bằng chứng. Trong khi các số liệu như dữ liệu tìm kiếm của Google về NFT/tiền điện tử và giá Bitcoin đã giảm hơn 50% vào năm 2022 thì số lượng thương hiệu tham gia vào lĩnh vực này chỉ giảm 4,4%.

Các công ty đang tiếp tục khởi động các dự án Web3 ngay cả khi thị trường NFT và tiền điện tử đang có xu hướng giảm. Tín dụng hình ảnh: NFT Tech

Thế giới của các doanh nghiệp lớn luôn cạnh tranh. Web3 là một trong những cơ hội lớn nhất trong lịch sử hiện đại để các công ty đổi mới phát triển các nguồn thu nhập mới và đi đầu trong công nghệ đột phá ồ ạt. Nghiên cứu của NFT Tech cho thấy nhiều công ty lớn nhất trong lĩnh vực Web2 đang sẵn sàng đón nhận thử thách.

Bài đăng Những thương hiệu Web2 nào đang tiến hành kinh doanh trên Web3? xuất hiện đầu tiên trên NFT Evening.