Apple đang gặp bão ở Trung Quốc khi cố gắng đưa hệ thống AI của mình, Apple Intelligence, đến với iPhone tại quốc gia này.
Vấn đề? Các quy định nghiêm ngặt của Trung Quốc về AI sinh tạo. Một quan chức cấp cao từ Cơ quan Quản lý Không gian mạng Trung Quốc (CAC) cho biết các công ty nước ngoài, bao gồm cả Apple, sẽ phải đối mặt với một “quy trình khó khăn và dài” để được phê duyệt cho việc điều hành các mô hình AI của riêng họ trừ khi họ hợp tác với các nhóm công nghệ địa phương.
Đây là chuyến đi thứ ba của Apple đến Trung Quốc trong năm nay về AI, với CEO Tim Cook thực hiện chuyến thăm thứ ba đến quốc gia này vào thứ Hai. Ông đang cố gắng gỡ rối mạng lưới quy định cản trở Apple Intelligence, đã được ra mắt ở Mỹ từ tháng 10, đến Trung Quốc.
Đối với một công ty đã đầu tư mạnh mẽ vào thị trường lớn thứ hai của mình, nơi doanh số iPhone đang giảm, việc thực hiện đúng lần ra mắt AI này là rất quan trọng.
Dilemma công nghệ địa phương của Apple
Apple đã có cuộc thảo luận với các công ty công nghệ Trung Quốc như Baidu, ByteDance và Moonshot, công ty đứng sau chatbot Kimi AI, để có thể hợp tác cho các tính năng được hỗ trợ AI trên iPhone bán tại Trung Quốc.
Theo những người trong cuộc, ý tưởng Apple tự vận hành các mô hình ngôn ngữ lớn (LLMs) của riêng mình tại quốc gia này vẫn đang được xem xét. Nhưng có một điều kiện: tự mình hoạt động tại Trung Quốc có nghĩa là phải đối mặt với các bài kiểm tra dài dòng của chính phủ và rất nhiều thủ tục rườm rà, vì mọi công ty cung cấp dịch vụ AI sinh tạo cho công chúng đều phải vượt qua đánh giá chính thức.
Một quan chức cấp cao của CAC đã tiết lộ một số thông tin trong Hội nghị Internet Thế giới tại Wuzhen tuần trước. Theo ông, các công ty nước ngoài sử dụng các mô hình ngôn ngữ lớn (LLMs) được Trung Quốc phê duyệt sẽ có một “quy trình phê duyệt đơn giản và rõ ràng.” Dịch nghĩa? Nếu Apple muốn tránh rắc rối, họ cần phải hợp tác.
Khí hậu quy định không phải là điều duy nhất gây mây mù cho tham vọng AI của công ty tại Trung Quốc. Doanh số đang giảm, với doanh thu giảm 8% so với năm trước. Hơn nữa, một chiến dịch dân tộc chủ nghĩa kêu gọi nhân viên nhà nước Trung Quốc tránh sử dụng iPhone đang làm tăng thêm vấn đề cho Apple.
Quan hệ giữa Mỹ và Trung Quốc cũng không giúp gì, khi căng thẳng địa chính trị đổ vào công nghệ. Và rồi có Huawei. Gã khổng lồ công nghệ tự sản xuất này đã trở lại và gây ồn ào với các smartphone sẵn sàng cho AI của mình. Không giống như Apple, Huawei không phải vượt qua các thủ tục tương tự để tích hợp AI sinh tạo vào các thiết bị của mình. Đây là một lợi thế lớn.
Sự triển khai AI của Apple ở Mỹ cho thấy những gì còn thiếu
Tại Mỹ, Apple đã bận rộn quảng bá Apple Intelligence. Bộ tính năng AI này cung cấp sức mạnh cho các công cụ như Siri, trợ lý viết, chỉnh sửa ảnh thông minh, và thậm chí cả emoji tùy chỉnh. Nhưng sự khác biệt giữa các mô hình AI của Apple và những đối thủ như OpenAI và Google là rất lớn.
Mô hình nền tảng trên thiết bị của Apple có 3 tỷ tham số. GPT-4 của OpenAI và Gemini Pro của Google? Mỗi cái có hơn một nghìn tỷ tham số.
Khoảng cách này đã buộc Apple phải sáng tạo. Đối với các truy vấn nâng cao hơn, Siri sử dụng các mô hình của OpenAI. Apple cho biết mọi thứ đều nhằm mang lại cho người dùng các công cụ tốt nhất cho công việc, nhưng các nhà phê bình không tin vào điều đó.
Điểm bán hàng của Apple là quyền riêng tư. Công ty khẳng định rằng các tính năng AI của mình ưu tiên bảo mật dữ liệu người dùng, với nhiều xử lý nhất có thể diễn ra trực tiếp trên thiết bị. Đối với bất kỳ thứ gì yêu cầu xử lý trên đám mây, các máy chủ của Apple sẽ xử lý. Apple lập luận rằng hệ thống này đảm bảo dữ liệu cá nhân không bị lẫn lộn trên các nền tảng bên thứ ba.
Nhưng không phải ai cũng bị thuyết phục. Elon Musk không phải là fan của mối quan hệ đối tác giữa Apple và OpenAI. Trên X, ông đã chỉ trích động thái này, nói rằng: “Apple không đủ thông minh để tự tạo ra AI của riêng mình” và cho rằng đó là một “vi phạm an ninh.” Musk thậm chí đã đe dọa sẽ cấm các thiết bị Apple tại các công ty của ông nếu công nghệ của OpenAI trở nên tích hợp nhiều hơn.
Đối với Apple, phản ứng dữ dội này chỉ là một phần của sự giám sát lớn hơn mà Big Tech đang phải đối mặt liên quan đến các quan hệ đối tác AI. Các nhà quản lý đã bắt đầu theo dõi, hứa hẹn sẽ giữ cân bằng quyền lực.
Chiến lược của Apple tại Trung Quốc: Rủi ro nhưng cần thiết
Trung Quốc đóng góp 17% doanh thu của Apple trong năm kết thúc vào tháng 9. Nhưng khi cạnh tranh gia tăng và căng thẳng chính trị leo thang, vị thế của Apple tại Trung Quốc đang gặp rủi ro. Sự nổi lên của Huawei và sức ép dân tộc chủ nghĩa từ chính phủ Trung Quốc có thể làm giảm sự thống trị của Apple.
Tháng trước, CEO Tim Cook đã nói với truyền thông Trung Quốc rằng công ty đang “làm việc chăm chỉ” để mang Apple Intelligence đến Trung Quốc.
Trong khi đó, tại Hội nghị Các nhà phát triển Toàn cầu, Apple đã gợi ý về các quan hệ đối tác trong tương lai, bao gồm một với Google về các mô hình AI Gemini của nó. Craig Federighi, Phó Chủ tịch cao cấp của Apple về phần mềm, cho biết: “Chúng tôi bắt đầu với những điều tốt nhất.”
Liệu chiến lược này có hiệu quả hay không vẫn cần phải chờ xem. Hiện tại, Apple đang đặt cược rằng tiếp cận ưu tiên quyền riêng tư của mình sẽ giúp họ nổi bật, ngay cả khi họ dựa vào các đối tác để có sức mạnh kỹ thuật.
Từ Zero đến Web3 Pro: Kế hoạch khởi động sự nghiệp 90 ngày của bạn