Điểm và airdrop đã chết, chính xác hơn là chúng đã không còn đạt được hiệu quả như mong đợi. Đã đến lúc xem xét lại mục tiêu của airdrop điểm và cách làm cho chúng hiệu quả hơn.

Tại sao điểm và airdrop lại thất bại?

Ban đầu, điểm và airdrop được thiết kế để xây dựng cộng đồng và thưởng cho những người đóng góp thực sự. Tuy nhiên, giờ đây chúng đã trở thành một tập hợp các tiêu chuẩn, trở thành một ô kiểm mà gần như mọi dự án khởi động đều đánh dấu. Kết quả là, mục tiêu 'xây dựng cộng đồng' và 'thưởng cho những người đóng góp' đã không đạt được; ngược lại, những 'người khai thác airdrop' chuyên nghiệp tràn vào, lợi dụng những hệ thống này để trục lợi. Dự án đã đầu tư tài nguyên vào airdrop, nhưng lại gặp phải FUD và xả token. Đây là một tình huống đôi bên cùng thua, không mang lại lợi ích cho dự án, cũng không mang lại lợi ích cho cộng đồng thực sự.

Nguyên nhân sâu xa gây ra tình trạng đôi bên cùng thua hiện tại như sau:

  • Trì hoãn TGE và giảm giá trị điểm: Nhiều dự án ban đầu cung cấp điểm và hứa hẹn có thể đổi lấy token trong tương lai. Tuy nhiên, việc trì hoãn TGE thường xuyên sẽ khiến người dùng cảm thấy thất vọng, dẫn đến việc tích lũy điểm vượt quá dự đoán ban đầu, do đó làm giảm giá trị của chúng. Nếu giá trị tương lai của những điểm này không rõ ràng, chúng chỉ là những chứng từ không được đảm bảo, điều này sẽ làm suy yếu sự tham gia của cộng đồng.

  • Thách thức niêm yết sàn giao dịch: Điểm thường được quảng bá như là dự kiến sẽ niêm yết token trên các sàn giao dịch lớn. Tuy nhiên, khi việc niêm yết ngày càng khó đảm bảo, sự tin tưởng của cộng đồng đối với những hệ thống này dần suy giảm, do đó làm yếu đi sự quan tâm và tham gia của người dùng.

  • Airdrop khai thác làm giảm phần thưởng: Airdrop từng là một cách để thưởng cho những người dùng trung thành sớm, nhưng giờ đây lại bị lợi dụng bởi những 'phù thủy airdrop' sử dụng nhiều ví, họ chỉ tham gia để nhận phần thưởng. Mặc dù những hoạt động này có thể tạm thời nâng cao các chỉ số trên chuỗi, nhưng cuối cùng sẽ làm giảm phần thưởng của những người dùng thực sự, lệch khỏi mục đích xây dựng cộng đồng trung thành.

  • Công cụ phân tích gây tranh cãi: Một số dự án sử dụng phân tích trên chuỗi để chống lại hành vi khai thác airdrop, nhưng những biện pháp này có thể nhận diện sai người dùng thực sự. Thêm vào đó, hành vi khai thác airdrop không được kiểm soát có thể cuối cùng gây hại cho uy tín của dự án, tạo ra một môi trường mà người dùng trung thành cảm thấy bị bỏ qua trong khi các nhà đầu cơ được lợi.

  • Xung đột lợi ích: Tình trạng khai thác bên trong (các thành viên đội ngũ hoặc nhân viên nội bộ sử dụng thông tin nội bộ để thu lợi) sẽ tạo ra sự không tin tưởng trong cộng đồng và làm suy yếu độ tin cậy của dự án.

Làm thế nào để cải thiện hệ thống điểm và airdrop?

Mục đích thực sự của điểm và airdrop là gì? Tôi tin rằng mục tiêu cốt lõi của chúng nên là đoàn kết cộng đồng xung quanh một tầm nhìn chung, chứ không phải phát triển văn hóa PvP.

1. Phát triển một văn hóa, chứ không chỉ là một sản phẩm

Dự án nên có những thuộc tính văn hóa rõ ràng, có thể cộng hưởng với cộng đồng. Việc xây dựng mối liên kết văn hóa độc đáo này là rất quan trọng, đặc biệt trong không gian cạnh tranh mà người dùng có nhiều lựa chọn. Văn hóa có thể trở thành yếu tố khác biệt thu hút sự tham gia thực sự.

2. Đặt mục tiêu thống nhất cho cộng đồng

Cho phép cộng đồng phối hợp xung quanh một mục tiêu tổng thể rõ ràng, biến nó thành một sứ mệnh chung, để các thành viên trong cộng đồng thấy rằng nỗ lực của họ góp phần đạt được mục tiêu chung.

3. Kết hợp các cột mốc của dự án với điểm và airdrop

Liên kết phần thưởng với các cột mốc quan trọng của dự án, để khi dự án phát triển, phần thưởng của cộng đồng cũng sẽ tăng theo. Cấu trúc này cho phép người dùng tham gia vào sự thành công của dự án và nuôi dưỡng một cảm giác sứ mệnh tiến bộ chung.

4. Tạo ra hệ thống thưởng theo cấp bậc

Thiết kế một cấu trúc thưởng, cung cấp động lực ngắn hạn (tức là xổ số), phần thưởng trung hạn (tức là chia sẻ lợi nhuận) và động lực trung thành dài hạn (tức là quyền biểu quyết và danh tiếng). Phương pháp này cung cấp cho người dùng lý do để tham gia liên tục, giúp họ cảm nhận được sự tưởng thưởng từ việc tham gia sớm và liên tục.

Bằng cách chuyển trọng tâm từ token sang việc phối hợp thực sự của cộng đồng, dự án không chỉ có thể nuôi dưỡng người dùng mà còn tạo ra những người ủng hộ. Dù sao đi nữa, những cộng đồng thành công nhất được xây dựng trên nền tảng văn hóa, mục tiêu và sự tin tưởng chung.