Phát tán một văn hóa, chứ không chỉ là một sản phẩm.

Viết bởi: Kevin, đồng sáng lập ZKM và Metis

Biên dịch: Luffy, Foresight News

Điểm và airdrop đã chết, chính xác hơn là chúng đã không còn đạt được hiệu quả như mong đợi. Bây giờ là lúc để xem xét lại mục tiêu của airdrop và cách làm cho chúng hiệu quả hơn.

Tại sao điểm và airdrop lại không hiệu quả?

Ban đầu, điểm và airdrop nhằm mục đích xây dựng cộng đồng và thưởng cho những người đóng góp thực sự. Tuy nhiên, hiện tại chúng đã trở thành một bộ tiêu chuẩn, trở thành một ô kiểm mà hầu hết mọi dự án đều đánh dấu trong kế hoạch khởi động của mình. Kết quả là, mục tiêu 'xây dựng cộng đồng' và 'thưởng cho người đóng góp' không được thực hiện; ngược lại, 'những kẻ airdrop chuyên nghiệp' tràn vào, lợi dụng những hệ thống này để trục lợi. Dự án đầu tư tài nguyên vào airdrop, nhưng kết quả lại bị FUD và xả token. Đây là một tình huống thua thiệt đôi bên, không có lợi cho dự án cũng như không có lợi cho cộng đồng thực sự.

Nguyên nhân sâu xa gây ra tình huống thua thiệt hiện tại như sau:

  • Trì hoãn TGE và làm giảm giá trị điểm: Nhiều dự án ban đầu cung cấp điểm và hứa hẹn có thể đổi lấy token trong tương lai. Nhưng việc trì hoãn TGE thường xuyên sẽ khiến người dùng cảm thấy thất vọng, dẫn đến việc tích lũy điểm vượt quá dự đoán ban đầu, làm giảm giá trị của chúng. Nếu giá trị tương lai của những điểm này không rõ ràng, chúng chỉ trở thành những tờ nợ không được bảo đảm, điều này sẽ làm suy yếu sự tham gia của cộng đồng.

  • Thách thức niêm yết trên sàn giao dịch: Điểm thường được quảng bá như là kỳ vọng token sẽ niêm yết trên sàn giao dịch lớn. Tuy nhiên, khi việc niêm yết ngày càng trở nên khó khăn để đảm bảo, sự tin tưởng của cộng đồng vào những hệ thống này dần giảm, làm suy yếu sự quan tâm và tham gia của người dùng.

  • Phần thưởng làm giảm do airdrop mining: Airdrop từng là cách để thưởng cho những người dùng trung thành từ sớm, nhưng giờ đây lại bị lợi dụng bởi những kẻ airdrop sử dụng nhiều ví, họ chỉ tham gia để nhận phần thưởng. Mặc dù những hoạt động này có thể tạm thời cải thiện các chỉ số trên chuỗi, nhưng cuối cùng sẽ làm giảm phần thưởng của những người dùng thực sự, lệch khỏi mục đích xây dựng cộng đồng trung thành.

  • Công cụ phân tích gây tranh cãi: Một số dự án sử dụng phân tích trên chuỗi để chống lại hành vi airdrop mining, nhưng những biện pháp này có thể nhận diện sai người dùng thực sự. Thêm vào đó là hành vi airdrop không kiểm soát, cuối cùng có thể làm tổn hại đến danh tiếng của dự án, tạo ra môi trường mà người dùng trung thành cảm thấy bị bỏ rơi trong khi những kẻ đầu cơ lại hưởng lợi.

  • Xung đột lợi ích: Các trường hợp đào hố nội bộ (các thành viên trong nhóm hoặc nhân viên nội bộ lợi dụng thông tin nội bộ để thu lợi) sẽ tạo ra sự không tin tưởng trong cộng đồng và làm suy yếu độ tin cậy của dự án.

Làm thế nào để cải thiện hệ thống điểm và airdrop?

Mục đích thực sự của điểm và airdrop là gì? Tôi tin rằng mục tiêu cốt lõi của chúng nên xoay quanh việc đoàn kết cộng đồng xung quanh một tầm nhìn chung, thay vì phát triển văn hóa PvP.

1. Phát tán một văn hóa, chứ không chỉ là một sản phẩm

Dự án nên có các thuộc tính văn hóa rõ ràng, có thể cộng hưởng với cộng đồng. Xây dựng sự kết nối văn hóa độc đáo này là chìa khóa, đặc biệt trong không gian cạnh tranh nơi người dùng có nhiều lựa chọn. Văn hóa có thể trở thành yếu tố khác biệt thu hút sự tham gia thực sự.

2. Đặt ra mục tiêu thống nhất cho cộng đồng

Hãy để cộng đồng phối hợp xung quanh một mục tiêu tổng quát rõ ràng, biến điều đó thành một sứ mệnh chung, để các thành viên trong cộng đồng thấy được nỗ lực của họ góp phần vào việc đạt được mục tiêu chung.

3. Kết hợp các cột mốc dự án với điểm và airdrop

Liên kết phần thưởng với các cột mốc quan trọng của dự án, để khi dự án phát triển, phần thưởng của cộng đồng cũng sẽ tăng lên. Cấu trúc này giúp người dùng tham gia vào sự thành công của dự án và nuôi dưỡng cảm giác sứ mệnh chung để tiến bộ.

4. Tạo ra hệ thống phần thưởng phân cấp

Thiết kế một cấu trúc phần thưởng, cung cấp động lực ngắn hạn (tức là quay số), phần thưởng trung hạn (tức là chia sẻ lợi nhuận) và động lực trung thành dài hạn (tức là quyền biểu quyết và danh tiếng). Phương pháp này cung cấp cho người dùng lý do để tham gia liên tục, giúp họ cảm nhận được phần thưởng từ việc tham gia sớm và liên tục.

Bằng cách chuyển trọng tâm từ token sang việc phối hợp cộng đồng thực sự, dự án không chỉ có thể nuôi dưỡng người dùng mà còn nuôi dưỡng những người ủng hộ. Dù sao đi nữa, cộng đồng thành công nhất được xây dựng dựa trên văn hóa, mục tiêu và niềm tin chung. Người dùng nhận được phần thưởng bền vững, dự án có một cộng đồng trung thành, cuối cùng đạt được tình huống đôi bên cùng có lợi.