Tác giả: milian
Biên dịch: TechFlow sâu潮
Sự thật rất đơn giản: những ý tưởng tốt nhất không nhất thiết phải luôn chiến thắng - việc thu hút sự chú ý mới là điều then chốt.
Sự thành bại của dự án phụ thuộc vào khả năng thu hút, kích thích và ghi nhớ người khác. Cuối cùng, thành công không chỉ dựa vào sự đổi mới, mà còn phụ thuộc vào câu chuyện được kể và sức mạnh của việc truyền bá. Polymarket không phải là thị trường dự đoán tiền mã hóa đầu tiên; Augur đã ra mắt từ năm 2015. Uniswap cũng không phải là sàn giao dịch phi tập trung đầu tiên; EtherDelta đã thực hiện điều này vào năm 2017. Còn OpenSea? RareBits đã vào thị trường từ năm 2018. Điểm mấu chốt rất rõ ràng: lợi thế tiên phong mặc dù quan trọng, nhưng không phải là yếu tố quyết định. Khả năng thực thi, khả năng kể chuyện và thời điểm mới là những yếu tố quan trọng thực sự. Chắc chắn, trải nghiệm người dùng tuyệt vời cũng là điều không thể thiếu. Bài viết này đã khám phá cách thúc đẩy sự sống còn và phát triển của các dự án tiền mã hóa thông qua tiếp thị, không chỉ là công nghệ. Tôi sẽ kết hợp những hiểu biết và kinh nghiệm của mình để phân tích tiếp thị do người sáng lập dẫn dắt, chiến lược do đội ngũ thúc đẩy, động lực văn hóa của thế hệ Z và sức mạnh của Meme học, nhằm khám phá cách mà các dự án có thể nổi bật trong môi trường cạnh tranh khốc liệt.
Tiếp thị do người sáng lập dẫn dắt
Điều này chúng ta đều đã rõ ràng. Trong lĩnh vực này, giọng nói của người sáng lập thường quyết định hình ảnh của dự án. Những nhà lãnh đạo như Vitalik, Anatoly, Mert, Keone và CZ đã làm điều này một cách thành thạo. Khả năng của người sáng lập trong việc diễn đạt tầm nhìn một cách rõ ràng, tương tác chân thực với cộng đồng và kể những câu chuyện cảm động thường quan trọng hơn nhiều so với nền tảng công nghệ mạnh mẽ.
Tại sao? Bởi vì kết nối giữa người với người là điều quan trọng. Khán giả dễ dàng bị chạm đến bởi những biểu đạt chân thực hơn là những quảng cáo được dàn dựng công phu. Một người sáng lập thân thiện và cuốn hút có thể biến một ý tưởng thành một phong trào, biến những người theo dõi thành những người ủng hộ trung thành. Những gì mọi người theo đuổi không phải là biểu tượng, mà là con người đứng sau biểu tượng đó.
Điều này không chỉ liên quan đến chuyên môn kỹ thuật, mà còn liên quan đến nhân tính. Những người sáng lập kết nối với khán giả thông qua việc chia sẻ những hiểu biết, ý tưởng và cuộc sống hàng ngày đã trở thành trung tâm của dự án. Họ không chỉ là những người lãnh đạo, mà còn là những người kể chuyện.
Sức mạnh thúc đẩy từ đội ngũ
Mặc dù người sáng lập thiết lập âm điệu, nhưng vai trò của đội ngũ là mở rộng và truyền bá thông điệp này. Những thành viên trong đội tích cực tham gia có thể cung cấp những góc nhìn mới, làm cho giá trị của dự án dễ hiểu hơn. Những đội ngũ khuyến khích sự sáng tạo và thảo luận cởi mở thường dễ dàng thu hút và giữ chân người dùng.
Gần đây, tôi đã chú ý đến đội ngũ @OmniFDN và @EclipseFND đã làm rất tốt trong lĩnh vực này. Họ đã thu hút nhiều nhà xây dựng trong lĩnh vực tiền mã hóa bằng cách chia sẻ những nội dung giáo dục sâu sắc về tiếp thị và phát triển kinh doanh. Đồng thời, họ cũng đã phát hành một số nội dung đáng suy ngẫm, tạo ra sự cộng hưởng với cộng đồng tiền mã hóa rộng lớn hơn, từ đó mở rộng hiệu quả ảnh hưởng. Đặc biệt cảm ơn @0xMatt1, @grahamfergs và @akachacolate, những người đã có màn trình diễn đáng kinh ngạc.
Sự đa dạng của đội ngũ có thể tạo ra hiệu ứng gấp đôi bằng cách kết nối các cộng đồng khác nhau và tiếp cận những đối tượng mới. Ví dụ, mặc dù cộng đồng Milady và Pudgy Penguins có sự khác biệt văn hóa rất lớn, nhưng một đội ngũ xuất sắc có thể kết nối những nhóm độc lập này lại với nhau, thúc đẩy sự phát triển và tương tác.
Tôi nhận thấy nhiều thành viên trong đội chỉ nói về mức độ tuyệt vời của dự án của họ trên Twitter. Mặc dù điều này không có gì sai, nhưng nó sẽ hạn chế ảnh hưởng của họ. Để mở rộng ảnh hưởng và thu hút nhiều sự chú ý hơn, hãy thử đa dạng hóa nội dung. Chia sẻ một số nội dung sâu sắc, giáo dục hoặc giải trí để thu hút một đối tượng rộng lớn hơn, không chỉ là những lĩnh vực cụ thể của dự án. Thảo luận về các xu hướng trong ngành, chia sẻ những hiểu biết cá nhân, hoặc khám phá các chủ đề không liên quan đến công việc để giữ cho nội dung luôn sống động và hấp dẫn. Sử dụng X Analytics để tìm ra nội dung nào gây được tiếng vang nhất với khán giả và củng cố thêm.
Trở thành nhân vật chính trong câu chuyện độc đáo của bạn. Khi số lượng khán giả tăng lên và sự quan tâm của họ đối với nội dung của bạn gia tăng, họ sẽ tự nhiên trở nên tò mò về dự án mà bạn đang xây dựng.
Định nghĩa của nhân vật chính không nằm ở sự quan trọng của vai trò mà ở những thay đổi mà họ mang lại. Những ảnh hưởng và hành trình mà bạn tạo ra và chia sẻ mới là điều gây ra sự cộng hưởng.
Góc nhìn của thế hệ Z
Tri ân những điều huyền bí như Milady, 21e8, Urbit, Kinode
Hãy cùng nói về thế hệ Z - tức là thế hệ của tôi. Chúng tôi đang trở thành một lực lượng mới nổi trong lĩnh vực tiền mã hóa và chúng tôi có bộ quy tắc riêng. Đối với chúng tôi, tính xác thực, sự hài hước và sự liên quan quan trọng hơn nhiều so với quảng cáo truyền thống của công ty. Các cách tiếp thị trang trọng và nghiêm túc không còn hiệu quả; chúng tôi ưu tiên cho các Meme mới mẻ, hình ảnh thương hiệu độc đáo và giao tiếp minh bạch, trực tiếp. Nếu bạn muốn thu hút sự chú ý của chúng tôi, bạn phải giao tiếp bằng ngôn ngữ mà chúng tôi quen thuộc.
Chúng tôi rất dễ nhận ra những biểu hiện không chân thực, không thể chịu đựng những nội dung nhàm chán hoặc lỗi thời. Những thương hiệu dám sử dụng sự hài hước, kể chuyện táo bạo và tương tác cởi mở thường thành công hơn. Đây không phải là việc theo đuổi sự hoàn hảo, mà là theo đuổi sự gần gũi. Hãy khiến chúng tôi cười hoặc cộng hưởng với văn hóa của chúng tôi, bạn sẽ nổi bật.
Chúng tôi đã trải qua rất nhiều điều, trưởng thành trong văn hóa Meme từ nhỏ. Chúng tôi biết nội dung nào là sáng tạo. Để duy trì sự liên quan, các dự án cần hiểu những gì chúng tôi thích: hiệu ứng hình ảnh của bộ phim, âm nhạc mà chúng tôi nghe, những Meme mà chúng tôi cười, các biểu tượng cảm xúc mà chúng tôi sử dụng. Để kết nối với chúng tôi, bạn cần đi trước một bước trong văn hóa.
Chúng tôi đều đánh giá cao nỗ lực của Teamspeak trong lĩnh vực này... bạn biết đấy.
Đừng nghĩ rằng có thể đi tắt. Nếu bạn phụ thuộc vào các công cụ như ChatGPT để giao tiếp với thế hệ Z, cuối cùng bạn sẽ bị tụt lại phía sau. Một Meme kém chất lượng có thể khiến chúng tôi cảm thấy xấu hổ và có thể khiến chúng tôi tránh xa.
Cốt lõi ngôn ngữ của thế hệ Z nằm ở Meme học, đây là chìa khóa để kết nối với thế hệ bản địa số này.
Meme học: ngôn ngữ của thế hệ Z
Bài trình bày đến từ @BasedBeffJezos
Meme học không chỉ để gây cười, mà là một sức mạnh văn hóa mạnh mẽ. Những dự án xuất sắc sẽ tận dụng Meme học để đơn giản hóa các khái niệm phức tạp, giúp chúng dễ dàng truyền bá và khó quên. Khi một dự án nắm vững Meme học, có nghĩa là họ biết cách mở rộng ảnh hưởng của mình.
Meme học có thể tạo ra hiệu ứng tuyết lăn. Một khi nắm vững, mọi người sẽ chia sẻ và biến đổi nội dung của bạn vì niềm vui và giá trị. Đây không chỉ là về việc khuyến khích, mà còn là về việc tận hưởng niềm vui, đó là lý do cộng đồng phát triển mạnh mẽ.
Meme học không chỉ là về những “Meme” như Wojak hay Pepe. Nó thể hiện qua hoạt hình, hiệu ứng hình ảnh và phong cách viết. Meme học là âm nhạc tạo sự hồi hộp cho những thông báo quan trọng của bạn, là kiểu chữ và phối màu mà thương hiệu của bạn ngay lập tức được nhận diện. Là những lời diễn đạt tinh tế khiến mọi người không thể không lặp lại trong tweet của bạn. Là những món đồ thủ công mà mọi người thực sự muốn khoe - như tất, quần đùi Muay Thái hay mũ trùm đầu. Meme học hiện diện khắp nơi. Chúng ta đang sống trong một thời đại mà con người, công nghệ, vốn và Meme cùng tiến hóa.
Khơi dậy cảm xúc.
Biến những thứ thường được coi là nhàm chán trở nên tuyệt vời, Meme học có thể làm được điều này. Đặc biệt cảm ơn @bioprotocol vì những đóng góp xuất sắc của họ trong việc tạo ra sự cộng hưởng cảm xúc cho DeSci.
Nếu khoa học có thể thay đổi thế giới, tại sao nó chưa làm được? - @bioprotocol
Thuê những nhà thiết kế GFX và VFX hàng đầu. Hợp tác với những nhà biên tập xuất sắc. Kết hợp Meme với sản xuất chất lượng cao. Nắm bắt tinh thần thời đại.
Biến những thứ của bạn trở nên thú vị.
Đây là thực tế: trò chơi khó khăn nhất trong lĩnh vực tiền mã hóa là thu hút sự chú ý. Ngay cả khi bạn tạo ra những điều tuyệt vời, nếu không ai chú ý, nó cũng dễ dàng chìm vào đại dương thông tin.
Những dự án thành công không chỉ dựa vào sự xuất sắc của chính chúng - chúng kết nối với mọi người. Trong lĩnh vực thay đổi nhanh chóng này, câu chuyện của bạn và sự hỗ trợ của cộng đồng mới là điều quan trọng.
